“0感温馨衬衫”解码红豆男装高端化

创新是展开的第一动力，品牌亦然。红豆0感温馨衬衫横空出世至今成为业界争相研讨学习的现象级衬衫，今天小编就用第三只眼带大家一同来解码。

回到今年3月17日，在红豆股份(证券代码600400))旗下红豆男装举行的线上AR发布会上，“红豆0感温馨衬衫”正式亮相!具有65年深沉制衣底蕴的红豆品牌，这次首创AR线上新品发布会，将“0感衬衫”呈往常了大众面前。这件衬衫的面世，不只表明红豆完成了多年来努力于让中国消费者以普通衬衫价钱，享用朴素品级温馨穿衣的愿景，也是红豆男装对科技赋能助力品牌创新的一次胜利理论，更是引领中国服装品牌重塑完成高质量展开的一次反动。

一个好名字Nick Name

一个好名字，普通应该契合这么几个特性。一个是独一性，无独有偶，新奇特，取名忌通用大众，忌容易混杂。二则是要简约易懂，容易传播，瞬间秒懂，品类归属明晰，避免冷僻字、生造词。三则是要能够彰显价值，寓意美好，凸显品牌共同的价值。“红豆0感温馨衬衫”，简称“0感衬衫”，焦点在“0感”，代表0压、0皱、0约束，完整契合新奇特的规范。“红豆”作为经典民族品牌做了很好的背书，意味真诚情感，寓意不祥美好;“温馨”表示了产品的差别性和卖点，对接消费需求;“衬衫”说分明了男装的细分品类。一个神奇化的名字，让人印象深化。

一个好出身Background

0感衬衫出生名门，降生于中国名企红豆集团。红豆集团开创可追溯到1957年，一个有着65年的民营企业，自身就是一个传奇。65年来，红豆集团产品从最初的针织内衣，展开到纺织服装、轮胎、制药、园区开发四大范畴，位居中国民营企业百强。红豆集团具有十多家子公司，包含红豆股份(600400)、通用股份(601500)两家主板上市公司，分设美国纽约、日本、新加坡、泰国等境外机构和工厂。在柬埔寨王国分离中柬企业共同开发了11.13平方公里的西哈努克港经济特区，成为“一带一路”树立模范。红豆集团党委书记、董事局主席周海江更是了不起，又红又专，大学期间入党，1987年辞去大学公职回乡创业，带领红豆人把红豆从作坊小厂展开成中国民企百强，走上了共同富有的道路，先后被评为全国优秀党务工作者、优秀中国特征社会主义事业树立者、全国劳动模范、全国抗击新冠肺炎疫情先进个人、全国优秀共产党员等，他还当选党的十七大、十八大、十九大、二十大代表，担任全国工商联十一届副主席、中国民间商会副会长、中国民营经济国际协作商会会长等职务。一个好出身，让人倍增信任。

一个好产品Well-done Product

红豆0感温馨衬衫从一亮相就疾速登顶各平台中高端衬衫销量冠军，不到7个月就完成销售破30万件，在业界单品上市可谓奇迹，一举揽获中、法、美、意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖。老庶民的眼睛是雪亮的，消费者不会为不好的产品买单。很多人用“出道即巅峰”来形容红豆0感温馨衬衫的市场表示。这个产品到底好在哪里呢?小编经过察看，发现至少有如下三点：

第一， 品相好，高颜值。人靠衣装马靠鞍，好产品要有好包装。红豆温馨0感衬衫的包装可谓“高大上”，固然和国际朴素品大牌衬衫的包装还有一定差距，但在同类中已是精心设计，脱颖而出，更是一改以往红豆衬衫的已有印象。

第二， 质量好，高级感。好的包装是面子，内在质量是里子。服装产品质量关键在用料、样式和做工。面料方面，“0感衬衫”采用中国、奥天时两国原料混纺面料，参与红豆自主研发超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感细腻轻盈，且免烫易打理;采用瑞士专利HeiQ高分子，能够感知体表温度及出汗水平，让衬衫热缩冷涨，热时有凉感冷时有暖感，“热的时分低2℃，冷的时分高2℃”，完成智能控温效果;采用源自奥天时兰精TENCEL Modal纤维，羽毛般柔软，吸湿力比棉纤维高50%，更干爽、透气，同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种温馨体验。辅料方面，“0感衬衫”采用全球著名的丝线供给商德国Gutermann的缝纫线，强大有韧性，辅助制衣材质，让衬衫的温馨延展性愈增强大;采用德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形，大幅提升衬衫的耐穿性;采用中国景德镇陶瓷纽扣，24面的钻石级切割工艺，在保存浓郁中国文化的同时，将细节做到极致，凸显着装品味，让整件衬衫质感愈加高级。制版工艺方面，“0感衬衫”如虎添翼，在经过红豆男装多年深耕积聚的300万亚洲男士身体数据基础上，深度研讨中国男性生活习气，从当选择设计出契合亚洲男士的衬衫版型，自主研发5项3D平面剪裁，10处高定工艺，每件衬衫都阅历102道工序，使领口，袖笼，背，腰腹，下摆每一处衔接工艺都能贴合人体身体曲线。

第三， 品宣好，高影响。酒香也怕巷子深。过去千篇一概的服装新品发布会、大同小异的展示方式，难免让人审美疲倦，而3月份这场由红豆男装首创的服装AR线上发布会着实让人眼前一亮，富有科技感AR技术、炫酷的舞台效果、沉浸式体验，红豆男装为线上观众带来一场淋漓尽致的云端科技盛宴，开创服装行业先河。时兴圈宠儿戚薇代言0感衬衫，意气风发，罗永浩、吴晓波王牌引荐，中国第一男模胡兵更是元宇宙直播发布，陆毅、张铭恩、严屹宽、庞博等一众明星艺人街拍引荐，赢得红粉一路热捧。9月份“0感衬衫”登陆英国伦敦大秀，演出了一场科技与温馨交相辉映的视觉盛宴，国际超模金大川等众多海外模特助阵，科技感演绎多元穿搭。朝夕之间，微博、朋友圈、抖音、周边人热传“红豆就是温馨”、“支持红豆就是支持国货”、“红豆变样了”、“0感衬衫很温馨”、“戚哥穿0感衬衫更酷更飒”、“罗永浩只需这件黑衬衫”、“红豆0感衬衫衣着十分温馨”……红豆男装还携手中国服装协会和中纺建规划院共建成立“服装新消费(温馨男装)研讨中心”，发布国内首份温馨男装行业创新展开趋向讲演，也被授予“温馨男装赛道开创者”称号。

Armani前设计副总裁Patrick Grandin表示：“红豆65年为温馨的理念深深感动了我，红豆对温馨男装工艺的如虎添翼让我感到惊喜，红豆0感衬衫的初衷，是以温馨为动身点，用科技重新定义温馨。红豆0感衬衫是质量和温馨的圆满分离，希望经过此次协作让更多的人衣着朴素品级更温馨的衬衫。”

红豆男装跟进时期浪潮，扬国货之光，引航“温馨科技”新习尚，不时突破自身，以匠人肉体传承温馨初心，以专业之力迎合消费者需求，以爆品“0感衬衫”开道，让更多人穿上朴素品级的衬衫，全方位、全渠道、全触点提供产品物理温馨和衣着心理温馨的消费体验，开创中国温馨男装新赛道，努力于让更多男士体验奢品级温馨男装。(红轩)