电商双11讲演:我国中产阶级消费习气发作剧变

2016年11月11日（中国，深圳）,专业时兴电商走秀网宣布双11首日创下平均客单价1.5万元的记载，截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。与往年不同的是，今年消费者更倾向于选择小众时兴作风品牌。

据悉，走秀网双11提早于11月10日开启，VIP用户可在11月9日提早选择库存慌张的时兴尖货。因凑单满2万即可立减5千元现金，使得走秀网双11首日客单价均达1.5万元，90%的用户都是凑满2万下单。

往年双11期间，Burberry风衣、Max Mara大衣等传统国际朴素品牌不时是最受欢送的，但今年明显的区别是，个性化的小众时兴品牌更受欢送。从销售数据上看，国内消费者关于品 牌的作风性追求初次超越了对朴素品的追求。

被称为“加拿大鹅”的作风羽绒服品牌Canada Goose在双11首日即在走秀网多款售罄。同样保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. & Mrs. Italy刚刚引进走秀网，即在双11遭热卖。与Burberry同供给商的苏格兰百年羊绒世家家族品牌Johnstons of Elgin取代价钱昂贵的朴素品牌成为新的羊绒畅销之王。H&M旗下的高端品牌& Other Stories与来自北欧的Acne Studios一样，都是极简作风的代表品牌，以至不需求做市场推行，出人预料地大卖。而低调又质量极高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得头筹，成为国内中产消费者的新爱。

从走秀网本次双11首日销售报表中看，我国中产阶级消费习气正在发作天翻地覆的变更，消费者关于气质和作风的追求正大范围取代对朴素品的追求，并直接体往常置办行为中。