新疆棉事情吞苦果！阿迪达斯连续9月业绩同比下滑，暂时换帅 ...

新疆棉事情吞苦果！阿迪达斯连续9月业绩同比下滑，暂时换帅能管用？

周嘉宝

2022-03-10 22:27:29

来源: 时期财经

曾经领跑的市场遭遇滑铁卢，在全年业绩发布的前一日，阿迪达斯官宣了大中华区换帅的音讯。

去年在中国“翻车”后，阿迪达斯至今还没爬起来。

图片来源：视觉中国

北京时间3月9日晚间，德国运动鞋服巨头阿迪达斯Adidas（ADDYY.US）发布第四季度财报及2021财年全年业绩讲演。

截至12月31日，阿迪达斯2021财年销售额由上年的184.35亿欧元增长15.2%至212.34亿欧元；毛利率50.7%，受益于出卖锐步的买卖和相关税收优惠政策，公司净利润则由上年同期的4.43亿欧元增至21.58亿欧元。

不外，大中华区业绩却拖起了后腿。数据显现，2021年全年，阿迪达斯在大中华区仅完成3%的销售增长，是主要销售地域增幅最小的区域。数据显现，剥离了大中华区的亚太地域录得7.7%的增长；此外，EMEA（欧洲、中东、非洲的合称）、北美和拉丁美洲地域销售额增幅分别为24%、16.6%、47.2%，均完成了双位数增长。

曾经领跑的市场遭遇滑铁卢，在全年业绩发布的前一日，阿迪达斯也官宣了大中华区换帅的音讯。

大中华区业绩连续三个季度下滑，2022年预期个位数增速

新疆棉事情之后，阿迪达斯在中国过得不太好。

数据显现，从2021财年第二季度开端，大中华区已连续三季度销售额同比下滑，并且降幅持续加大。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%。