|
时兴管理是一个时兴（品牌/朴素品等）与商科（营销/市场等）相分离的专业。这也是顺应时期展开、特别是时兴行业疾速洗牌的大前提下，各院校设立出的年轻专业。
那么时兴管理专业到底学什么？之后能从事什么样的工作？有哪些国外院校引荐？下面让我们来看一下： 1. 时兴管理专业是什么？ 时兴管理(Fashion Management)是时兴产业和商业管理的分离，简直包含了一个时兴品牌想要胜利的一切要素：
时装营销在时装行业背景下学习营销理论，了解市场和消费者需求以及整合营销传播，包含社会营销和数字营销，以及商业战略。
时兴公共关系主要研讨时兴企业如何与公众环境之间中止沟通与传播，能让品牌针对媒体和消费者展开营销活动。主要学习品牌推行战略，以及如何在日益透明的行业中应对危机以及突发状况。
时兴买需求用专业的眼光以及最合理的价钱，采购到“正确”的商品，即什么商品最能感动消费者并为品牌带来利润最大化。商品管理主要触及定价，利润，采购计划，销售计划等等。
往常的时兴行业需求多样化的的视觉营销和品牌推行，消费者眼见的一切都将影响置办决议。视觉批发展示在往常这样一个注重消费体验的市场里至关重要。
时兴传播重点是如何经过不同的媒体以及方式传播和推行品牌，什么样的方式最能突出品牌的优势，如何应用有创意的数字平台，时兴新闻以及视觉化推行。
随着时兴品牌和营销网络的快速展开，批发渠道的多样化使得全球时兴批发产业愈演愈烈，时兴批发主要针对批发渠道的管理，制定国际时兴批发战略，并中止品牌运营操作。
2. 时兴管理专业学什么？
随着时兴产业一步一步的展开，往常时兴行业的大致结构分为Houte Couture（高级定制），Ready-to-wear（成衣）以及High Street（高街）。也从单一渠道批发展开为多渠道批发，常见的渠道有：独立商店、专柜，折扣商店、大卖场以及线上渠道。了解各个渠道的特性之后，才干更好地管理渠道，使得利润最大化。
了解品牌的久远目的是什么，分离市场宏观环境（Marco environment）以及微观环境（Micro environment）剖析，制定真实可行的展开计划。经过PESTEL和SWOT剖析，我们就能知道品牌面临着么样的应战，会有么样的机遇；品牌的优势和优势是么，这都是影响品牌营销能的要素。
除了消费者，竞争者也是市场环境中重要的一环。当然并不是同行业的都是竞争者，这里的竞争者指的是具有同样消费群体的品牌。想要了解竞争对手，除了日常关注时兴新闻，以及剖析竞争者的销售数据，Comparative shopping（通常被称为“Comp shop”，是指调查竞争对手商店里出卖的同类产品。） 只需充沛剖析竞争者，才干为自己的品牌带来共同的销售主张，也就是我们常说的USP（Unique Selling Point），从而占有更大的市场份额。
随着时兴行业竞争越来越猛烈，消费者面对如此众多的同质化的商品，如何鉴别他们的价值呢？消费者需求用一些东西来区别不同的商品，来保障商品的价值， 这个区别就是品牌(Brand)。品牌包含名字、设计、符号、标记性图案或任何能区别其他商品(或效劳)的特质。品牌能够更好地传送商品价值，我们应该思索如何创建品牌效应，创建容易消费者取得认同的“价值”，让品牌快速深化消费群体的心里。
时兴品牌经过一系列视觉展示，例如颜色、广告、图片、橱窗、陈列、布置、商店环境等，向消费者传达产品信息和品牌文化，从而树立品牌形象。除了产品自身以外，好的包装和展示能够为商品带来更高的价值。 激起消费者置办欲的第一步就是吸收消费者留意力。出色的橱窗效果能够疾速抓住消费者眼球，让消费者产生兴味。店内的陈列也十分重要，装修的样式，陈列商品的措施，一定空间内陈列商品的多少都会影响消费者的置办决议。
每个品牌都有特定的目的消费群体，那么了解这个特定群体的消省心理以及行为显得尤为重要。不同的消费群体有不同的需求以及消费偏好，我们需求站在这类消费者的角度去思索，什么样的商品是他们需求的。每个品牌都应该有consumer profile去定义他们的消费者，包含性别、年龄、收入、生活方式、个性、置办习气、对时兴的接受度等等。
消费者为什么愿意为朴素品买单？除了产品自身以外，Elite effect（精英效应）也占了很大一部分，这就是消费者心理。当品牌越了解消费者，其商品越能感动消费者。
市场传播是包含消费者对品牌知名度、认知度、联想度、以及忠实度四位一体的整合型营销，其职责就是把产品和企业的信息传播给目的消费者。随着智能手机以及互联网技术不时提升，品牌的传播方式也是多种多样的。好比树立微信公众号、微博账号、发布最新音讯并且与消费者互动，是一种相对来说低成本并且能够与消费者树立情感联络的措施。了解一切媒体运营的方式以及线下活动方式，有助于更好的选择契合品牌需求的传播途径，用最少的成本抵达利益最大化。
盛行是有迹可循的，能够是由上而下的，定制品牌带给高街品牌的影响，也能够是由下自上的，定制品牌吸收当下的高街盛行元素。这包含的不只是商品样式，还包含颜色，材质，图案预测等。我们需求从各种渠道剖析可能会盛行的商品，从而为消费者选择适合的商品。这些渠道包含：过去的销售数据，专业的趋向预测机构，贸易展，走秀，街头潮流，明星/潮人穿搭等。在这个环节里，需求和设计师紧密协作，不时寻觅契合潮流和品牌展开的商品。
充沛了解市场需求以及盛行趋向，除了选择适合的商品，怎样组合一系商品也是十分关键的。依据品牌定位的同，商品组合以及价钱结构（Price architecture）也是同的，只需找到合适自己品牌的组合方式，才干减少畅销商品。 商品管理还包含了制定商品销售计划（例如成本，定价，利润，销售周期，到货时间，库存数量等），中止销售预测（例如产品周期，每周销售数据等）持续跟踪产品销售状况（及时补货或者采取促销伎俩）。
社会义务是一切企业都应该思索的问题，不只仅是时兴企业。企业在发明利润、对股东和员工承担法律义务的同时，还要承担抵消费者、社区和环境的义务，企业的社会义务请求企业必须超越把利润作为独一目的的传统理念，确保企业一切行为活动契合道德，并且在才干范围内处置社会问题，例如：慈悲捐款，不雇佣童工，为低收入或残疾客户提供的特殊商品或效劳，绿色环保消费等等。
3. 学习时兴管理需求具备什么才干？ 时兴管理是一个综合性职业，除了必备的行业学问以及技艺，它还请求学生具有时间管理才干，调研才干，剖析才干，财务数据才干以及沟通协作才干。时兴行业是个十分忙碌的行业，很多人会疏忽掉时间管理才干，要思索什么时分应该发布新系列，什么时间开端规划，什么时分应该中止市场推行。假如时间呈现错误就可能招致新品发布不迭时或者活动没有抵达预期效果。
市场调研才干也十分重要，调查往常的市场，消费者，竞争者都是什么样的，只需了解市场的现状才干更好的制定应对计划以及战略部署。剖析市场和商品的调研结果，我们才干总结出合适自己品牌展开的运营方式，剖析以往的销售数据，以及市场环境数据，才干知道该怎样样调整商品及销售战略。 财务数据才干是指，实时跟进销售数据，运用关键绩效指标(KPI：Key Performance Indicator)去权衡企业绩效以及销售表示，并且制定合理销售计划，控制企业成本。 时兴企业，需求每个部门紧密协作才干取得胜利，所以沟通协作才干也十分重要，就用时兴买手来举例子，时兴买手需求和设计师交流共同决议新一季的商品；和商品管理部门交流销售数据，管理预算；和品控部门一同控制商质量量；和市场部门沟通有效的宣传活动计划等。 4. 时兴管理专业的就业前景
品牌谋划包含品牌推行活动谋划，品牌形象管理，公共关系维护等。担任公司的品牌营销活动，中止品牌形象打造及维护。依据产品以及市场状况，整合有效资源，规划并调整市场推行计划，从而促进公司产品销售，并进步品牌知名度与认知度。
时兴买手需求具有较高的时兴敏感度，专业的选品眼光，了解消费者以及市场，能够掌握盛行趋向，并且控制财务学问，制定合理的采购计划，均衡成本。对个优秀的时兴买手来说，最合的价钱，买到消费者愿意买单的产品才是最重要的，“买”不是结果，“卖”才是。时兴买手又分为百货商店买手，国际品牌买手，品牌汇合店买手等。产品经理主要担任商品管理，制定合理的商品计划才干确保利润最大化。从成本控制，定价到制定销售计划，剖析过往销售数据，为各个部门接下来的工作布置提供支持。
了解媒介系统，例如杂志，博客，公众号等，发明出能冷傲读者的东西，日常工作可能包含写报道、看秀、排版、布置拍摄、外型、沟通拍摄适合、面试模特等。时兴编辑对审美，文字功底，时兴学问贮藏都有一定请求，优秀的时兴编辑对摄影、艺术、设计都有一定的了解，才干更好的了解时兴产品背地的故事，写出与众不同的文章。
视觉营销包含橱窗设计，室内陈列，室内装修等。在互联网购物的冲击下，实体店必须注重消费者体验。品牌经过颜色，图片，店内装修，布置，灯光，陈列以及橱窗等等吸收消费者的留意，惹起消费者的情感共鸣，从而促进消费。
时兴外型师的主要工作内容是：经过对客户需求、性格特征、商业价值、搭配主题的掌握，在思索美学准绳的基础上，为其设计最合适的外型。时兴外型师需求有较强的美学功底、艺术造诣，更要有敏锐的时兴触觉，且对面料、元素以及颜色有很高的运用才干。
5. 时兴管理专业有哪些引荐院校？ 英国院校
美国院校
END 本公众号发布的图文，如无特别阐明，均来自网络/学校官网，版权归属于原作者。如原作者或原版权一切者不愿其作品在本公众号上刊登， 请及时联络我们予以删除，谢谢。 |
名表回收网手机版
