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2022年1月1日 – 1月14日，【华丽双周榜】共收录17条奢侈品牌在中国的营销动态、9条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、23条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、3条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两大最新动向：
经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌：瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）、意大利奢侈品牌Prada（普拉达）、意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态（2022年1月1日 – 1月14日，排序不分先后）—— 营销活动 —— 1）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）再度创新性地将机械美学与卓越材质相融，并将迷彩奢潮元素注入其中，推出全新 BIG BANG 灵魂绿色碳纤维迷彩腕表，中国地区独家限量发售88枚。值得一提的是，这款腕表定价 22.27万元人民币，仅通过线上限量发售，再一次验证了硬奢数字化营销的可行性。 特写｜一旦停止创新，就会沦为跟随者！宇舶表大中华区总经理接受《华丽志》独家专访 「兴」风暴已入境 点评：2021年1月举行的 LVMH钟表周期间，宇舶表首席执行官 Ricardo Guadalupe 曾向路透社披露，“中国内地市场已经成为品牌增长的主要动力”。 去年 Hublot 宇舶表相继在北京王府中环、上海前滩太古里、武汉恒隆广场开设专卖店，并于近日宣布张艺兴为品牌大使。宇舶表大中华区总经理 Loic Biver 向《华丽志》透露，宇舶表还将在海口、苏州、厦门和天津布局全新门店。
2）2022中国生肖虎年之际，意大利奢侈品牌Prada（普拉达）开启虎年行动。一号行动为号召30岁以下中国乃至全球艺术院校学生，以虎为主题进行创作并投稿；二号行动为捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，以保护野生东北虎。 虎年行动 点评：截止1月20日，微博话题 #Prada 虎年行动# 收获了1.3亿的阅读量。中国农历新年是奢侈品牌的重要营销活动，除了以中国生肖为主题，Prada 还进一步支持了本土创意人才和濒危动物，多元的活动形式不仅呈现了品牌对当地文化完整性的理解，也有效拉近和本土消费者的 “心”。
3）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）在北京举办首届GIADA学苑，通过 GIADA Talks 主题分享、GIADA Workshops 体验工坊、GIADA Portraits 人文肖像以及 GIADA Cheers 私享晚宴四个板块，聚焦艺术美育与女性力量，深度探索女性的多元性。 第一届GIADA学苑 · 看过世界更懂美 点评：GIADA 在中国市场就艺术设计和生活方式领域的投入还包括：去年在北京中国大饭店正式开业旗下首家高端意大利餐厅GIADA Garden迦达花园，GIADA Garden位于酒店三层，与大堂层的GIADA精品店相通，是北京唯一一个集奢侈女装零售与高端餐饮为一体的生活方式品牌空间；在北京中国大饭店举办品牌首部艺术短片，“Art to Art”系列影片第一部“The Becoming of a Virtuoso: Claudio Silvestrin”首映礼。
4）为庆祝中国农历新年，意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）用标志性的 Bottega 绿色和鲜橙橘色为主色调，在长城铺设巨型电子显示屏带来新年祝福。 Bottega Veneta吉色贺新春 点评：没有跟随主流借鉴生肖元素与传统的红色，Bottega Veneta 选择在中国文明古迹长城为观众带来艺术装置，表达新春祝福，其策略极具差异化，也彰显了品牌对当地传统习俗的地道理解。同时 Bottega Veneta 已启动赞助山海关景区和角山长城的日常维护和翻新工作。
5）意大利奢侈品牌Valentino （华伦天奴）与中国漫画家不二马大叔合作呈献虎年表情包。
6）为庆祝中国农历新年，瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）邀请中国新锐潮流艺术家 IKKY LIN设计《虎虎生丰》新春图。
7）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）邀请中国艺术家孙原、彭禹创作以生肖虎为主角的印花图案 ，该图案运用在了菲拉格慕2022中国新年特别胶囊系列中。
8）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）与时尚博主、插画师季未燃合作推出福字、老虎窗花等春节礼包。
9）为庆祝中国农历新年，瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）推出新春定制春联，大众可在品牌官方微信号预约，线下到店获取。
10）在英国奢侈品牌Burberry（博柏利）于上海打造的“交融边界”展览中，中国视觉艺术家 Shane Fu打造了一个大型数码互动装置，以裸眼 3D 的方式，焕新 TB 专属标识。
11）英国奢侈品牌Burberry（博柏利）邀请中国金属艺术家陈英泽铸造艺术作品《当局》。
12）英国奢侈品牌Burberry（博柏利）邀请中国玻璃艺术家杜蒙，为品牌创作中国象棋艺术作品《我能和你下盘棋吗？》。
13）为宣传全新 DIOR VIBE 运动系列，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）特邀中国击剑奥运冠军孙一文、冲浪运动员刘丹、艺术体操运动元张豆豆带来 DIOR VIBE 型动课堂，介绍以热身运动、有氧核心及器械力量为主题的主题运动。 14）法国奢侈品牌Lanvin（浪凡）与三亚亚特兰蒂斯酒店合作开设限时咖啡厅。
15）意大利奢侈品牌Marni（曼黎怡）携手成都博舍酒店推出虎年限定新春双人下午茶套餐。
—— 联名合作 —— 16）意大利奢侈品品牌 Moncler（盟可睐）与潮玩品牌POPMART 泡泡玛特共同推出 MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER，本次联名全球限量2000体。
17）法国奢侈品牌Lanvin（浪凡）与时尚博主包先生合作情人节限量款迷你手袋，该手袋的设计灵感源于品牌经典PENCIL手袋，全球限量155只，每款自带限量编码1-155。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）德国奢华运动品牌BOGNER（博格纳）在上海恒隆广场开设精品店。 2）高端中式珠宝品牌Qeelin（麒麟珠宝）在上海前滩太古里开设精品店。 3）美国奢侈珠宝品牌Tiffany＆Co. （蒂芙尼）在无锡恒隆广场开设全新精品店。 4）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在无锡恒隆广场开设全新专卖店。 5）法国奢华童装及护肤香氛品牌Bonpoint 在深圳湾万象城开设中国首家挚爱SPA。 6）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）在杭州开设精品店。 7）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在武汉恒隆广场开设精品店。 8）意大利奢侈品牌ETRO（艾绰）在三亚海旅免税城开设旗舰店。 9）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）在北京王府中环开设专卖店。 附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海愚园路举办2022春夏男装限时空间活动。 2）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在上海港汇恒隆广场开设“No Season”快闪店。 3）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在上海恒隆广场开设“Gucci Tiger”主题限时店。 4）意大利奢侈品牌Valentino （华伦天奴）在上海国金中心开设 Valentino Tiger 1967中国新年系列限时店。 5）瑞士奢侈钟表品牌Vacheron Constantin（江诗丹顿）在上海前滩太古里举办“经典，自由'旋'机”主题的全国巡展，展览时间为1月12日-1月16日。 6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海国金中心开设路易威登Horizon智能系列限时活动。 7）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京三里屯举办2022春夏男装限时空间活动。 8）西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）在北京SKP 开设 LOEWE x 千与千寻限时店。 9）高端中式珠宝品牌Qeelin（麒麟珠宝）在北京SKP开设“Qeelin新春游园会”快闪店。 10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州天目里举办2022春夏男装限时空间活动。 11）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在深圳华润万象城开设新年限定“LaGreca迷宫”限时精品店。 12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳万象天地举办以花漾新年为主题的全国首展。 13）意大利顶级羊绒品牌Loro Piana（诺悠翩雅）在沈阳万象城开设虎年新春系列限时快闪店。 14）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）为庆祝品牌进驻中国十周年，在澳门银河度假城开设限时精品店。 15）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在成都远洋太古里开设新春虎年系列限时体验店。 16）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里开设 DIOR VIBE 限时精品店。 17）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在南京德基广场开设首个“Gucci Tiger”主题限时店。 18）意大利奢侈品牌 Armani（阿玛尼）美妆在南京德基广场开设“'竹'梦新春”快闪店。 19）英国奢侈品牌Burberry（博柏利）美妆在南京德基广场开设“冬日绝色”快闪店。 20）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在三亚国际免税城开设限时快闪店。 21）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在武汉国际广场开设“Gucci Tiger”主题限时店。 22）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在长沙IFS 开设 Louis Vuitton 智能作品限时精品店。 23）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在青岛万象城举办“北京2022”冬奥展，以致敬北京冬奥会。 附：奢侈品牌在中国线上拓店动态
1）法国奢侈品牌Lanvin（浪凡）在京东开设官方旗舰店。 附：中国艺人代言奢侈品牌动态 1）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）宣布张艺兴为品牌大使。 2）德国奢华运动品牌BOGNER（博格纳）宣布演员王紫璇为品牌大使。 3）德国奢华运动品牌BOGNER（博格纳）宣布超模雎晓雯为品牌大使。 ｜图片来源：品牌官方微信/微博 ｜责任编辑：Elisa 点击阅读原文，《华丽双周榜》 |
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