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影响要素剖析 一、有利要素 （一）年轻消费者涌入市场 中国市场的朴素品消费者正呈现出越来越年轻化的趋向，据世界朴素品协会数据，中国朴素品消费者的平均年龄曾经从35岁下滑到25岁，这一变更必定会影响朴素品市场参与者的战略。EUROMONITOR数据显现，2015年，1985年之后出生的消费者具有全社会34%的总收入，而这一比例预期在2025年将增加到50%。这意味着，新一代年轻消费者在未来具有一半社会总财富。 年轻的朴素品消费者，特别是千禧一代，是推进朴素品市场增长的主要动力。从他们的消费行为上看，这是一群及时行乐的人，很多消费都属于激动置办型，其对朴素品有自己的见解，知道什么是市场上最盛行的东西，对打折推行的产品兴味不大。 （二）朴素品消费回流趋向明显 中国消费者2016年在国内朴素品消费方面呈现3年来的初次上升趋向，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者置办朴素品总额的23%，消费回流收效明显。中国国内朴素品消费热情增长的缘由首先是人民币贬值，令海外置办朴素品优势降低。其次是中国从国度政策上鼓舞朴素品中止消费回流，实行降低关税等举措。此外，朴素品品牌内地定价和全球售价坚持分歧也是重要要素。2017年，中国内地朴素品销售额抵达1420亿元，同比增长20%，为2011年以来的最大增幅，并超越了海外市场。 （三）批发数字化为朴素品电商展开提供支撑 中国具有共同的数字化环境，数字化进程的不时深化曾经对批发行业的多个方面产生了深远的影响。网络批发在整体批发中的占比也曾经抵达了全球最高的水平，综合来看，目前中国批发市场中有57%的批发销售都遭到了数字化的影响，在这样的趋向下，批发企业的数字化才干将成为决议企业未来胜利与否的重要要素。 固然线下渠道仍旧是中国朴素品的主要销售渠道，但是随着近年来批发行业数字化水平的不时提升，朴素品电子商务也呈现出稳步展开的趋向。中国共同的数字化环境正使得越来越多的朴素品品牌开端认识到在中国展开数字化渠道的重要性。朴素品电商的展开也为众多朴素品品牌，特别是一些“小众”品牌，提供了与更多消费者衔接和互动的途径。为了更好地提升门店的价值并且节约成本，朴素品品牌也在不时地对现有门店中止着调整。投资调査公司BERNSTEIN的调研结果显现，从2016年7月到2017年7月，36个朴素品牌净关店抵达了62个。在地域限制和门店调整的双重背景下，电商渠道正成为部分朴素品品牌的选择并辅佐朴素品品牌触达了更多消费者。 二、不利要素 （一）售后效劳跟不上 随着入驻中国市场的各类朴素品品牌越来越多，易买难“养”的问题也越来越突出。大部分朴素品牌进军中国实行“售后未至，销售先行”的战略相关。长期来看，售后效劳在很大水平上影响着人们的置办意向，假如售后问题积聚下来，容易对品牌产生负面影响。 （二）买不到想买的商品成为痛点 “买不到想买的东西”是中国高端消费者境外购物的最大痛点。固然七成的中国高端消费者都会准备购物清单，但其中有45%却无法完成置办。关于朴素品集团来说，这45%里蕴藏着庞大机遇，往常是传统朴素品大牌打通销售渠道，抢占这45%的关键节点。 （三）朴素品消费主要集中在海外 2015年，中国地域消费者朴素品消费总额中，78%的消费行为在国外发作。这一比例在2016有略有减少，但也在70%以上。七成以上的朴素品消费来自“海淘”，或表明中国的朴素品门店，已沦为广告牌和展示橱窗。 全球朴素品销售额预测 2016年，全球朴素品市场的整体范围实践增长3.32%，范围超越3892亿美圆。我们估量，2018年全球朴素品销售额将抵达4160亿美圆，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为2.73%，2022年全球朴素品销售额将抵达4634亿美圆。 图表 中投顾问对2018-2022年全球朴素品销售额预测
数据来源：中投顾问产业研讨中心 中国朴素品消费额预测 2016年，中国朴素品消费额位列全球第二，仅次于美国，整体消费额抵达4983亿元，占全球朴素品销售额的21%。我们估量，2018年中国朴素品消费额将抵达5812亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为8.80%，2022年中国朴素品消费额将抵达8145亿元。 图表 中投顾问对2018-2022年中国朴素品消费额预测
数据来源：中投顾问产业研讨中心 |
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