朴素品行业现状剖析及展开战略研讨讲演

朴素品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与展开需求范围的，具有共同、稀缺、珍异等特性的消费品”，又称为非生活必须品。

据杭州先略发布的《朴素品行业现状剖析及展开战略研讨讲演》研讨显现：朴素品在经济学上讲，指的是价值/质量关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，朴素品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

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朴素品的特性十分多，大致归结为以下几个方面：

1、具有十分昂贵的价钱，很多时分优质都是和高价挂钩，经过昂贵的价钱来表示朴素品的共同质量。当今很多的朴素品都是在追求一种高高在上的产品形象，让具有者会觉得自己的品味十分高，时辰都能吸收到他人的羡慕眼光。

2、质量十分杰出，朴素品的设计都十分的经典，在用料方面也很有考究，经过精心的创作加上特殊的工艺成就了其杰出的质量。

3、稀缺性，正如古话说的“得不到的永远都是最好的”，朴素品的稀缺性凸显了其尊贵的特性，很多都是限量消费，这就招致只需很少的人才干将其具有。而且这种观念曾经在消费者的心理上变得十分坚固，朴素品让具有者变得十分与众不同。

朴素品可分为：1、时装和皮具;2、游艇;3、汽车和摩托车;4、珠宝和腕表;5、钢笔;6、香水和化装品;7、葡萄酒;8、家具和家纺;9、厨具、餐具和瓷器;10、物件设计;11、奢华酒店;12、手机和电脑。

中国的“80后”群体正在成为中国朴素品市场展开的主要动力，2018年，约有1020万“80后”消费者置办了朴素品，占到中国朴素品卖家人数的43%，超越中国朴素品总消费的普通有余。目前，“80后”消费者正处于个人事业与收入的巅峰期，有经济实力和空余时间中止朴素品消费，并将朴素品作为彰显个人胜利的显著标记。

“90后”消费者为中国朴素品市场解脱停滞状态注入了新生机，在能够预见的未来将成为中国朴素品消费的主力军。2018年，“90后”消费者占到中国朴素品消费人数的28%。“90后”消费者有开放的思想和更宽广的眼界，对新颖事物和体验持开放态度，且消费观念多为“月光族”，加上多为独生子女，取得家里经济支持较大，对朴素品有较为激烈的消费意愿。

随着中国经济的稳步展开，中国消费者逐步成为全球朴素品消费市场的中坚力气，目前中国朴素品消费占全球市场份额的33%。数据显现，2011-2016年中国内地朴素品市场范围复合增长率为2%，2016年朴素品市场范围为1170亿元，2017年这一范围增长20%到1420亿元。到2018年，中国内地朴素品市场持续2017年20%的惊人增速，市场范围抵达1700亿元。而2019年，这一增长率抵达了26%，市场范围为2142亿元。

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目录

第一部分 行业展开剖析

第一章 朴素品相关概述

第一节 朴素品的概念

一、朴素品定义

二、朴素品的特性

三、朴素品的分类

第二节 朴素品牌简介

一、世界主要朴素品牌

二、朴素品牌的特性

第二章 国际朴素品行业总体剖析

第一节 全球朴素品市场展开概略

一、世界朴素品行业展开史

二、朴素品向全球大众市场的转变

三、全球朴素品市场估量将完成4%增长

四、2021年美妆产品是增长最快的品类

五、2021年全球朴素品渠道剖析

1、电商

2、折扣市场

第二节 美国

一、美国占全球朴素品消费市场的31%

二、美国朴素品牌转向中国以减少损失

三、美国朴素品高级专卖店的展开战略

四、美国朴素品税收制度简述

第三节 日本

一、日本朴素品消费市场逐步萎缩

二、经济衰退使日本朴素品消费疲软

三、日本消费认识骤变 朴素品市场急挫

第三章 中国朴素品市场展开剖析

第一节 中国朴素品市场的构成缘由

一、我国城乡居民收入水平得到大幅提升

二、中国富有群体不时展开壮大

三、信誉卡消费助力国内朴素品市场崛起

四、中国消费者贡献比例首度下滑

第二节中国朴素品行业展开概略

一、我国朴素品行业展开回想

二、中国朴素品市场容量简析

三、中国朴素品行业运转环境

四、促使中国朴素品市场展开的有利要素

第三节 中国朴素品市场展开示状调研

一、朴素品掀起 “关店潮”，对新店扩张持更谨慎的态度

二、各品类中国内地市场前五大品牌

三、国内朴素品市场新特征

四、2021-2021年内地朴素品市场剖析

五、进口朴素品归入“降税商品范围”前景可期

第四节 中国朴素品行业存在的问题及缺乏

一、我国朴素品市局面临的主要问题

二、限制中国朴素品市场展开的障碍要素

三、国内朴素品运营中存在的缺乏

四、中国缺乏本土朴素品品牌

第五节中国朴素品市场展开对策及倡议

一、促进中国朴素品市场展开的战略

二、朴素品市场消费展开对策

三、胜利拓展中国朴素品市场的关键战略

（一）朴素品的产品战略

（二）朴素品的定价战略

（三）朴素品的渠道战略

（四）朴素品的促销战略

四、中国企业开创本土朴素品品牌的方向

第二部分 细分行业剖析

第四章 中国珠宝首饰类朴素品市场剖析

第一节 中国珠宝首饰业展开概略

一、我国珠宝首饰业展开回想

二、金银珠宝批发额增长剖析

三、中国珠宝首饰出口状况剖析

四、我国珠宝消费趋向细分化

第二节 珠宝市场展开简析

一、婚庆与自我佩戴的个性化珠宝首饰的需求占比将逐步提升

二、品牌、渠道与设计将成为各家竞争的中心

三、销售渠道线上线下分离势在必行

四、国内珠宝企业触网方式

第三节 黄金首饰

一、中国黄金首饰行业的展开阶段

二、2021年黄金消费剖析

三、2021年黄金首饰用金量剖析

四、2021年黄金首饰消费变更剖析

第四节 钻石首饰

一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51%

二、我国钻石市场销售状况剖析

三、中国钻石消费市场还有很大的开辟空间

四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长

第五节 主要珠宝首饰品牌引见

一、卡地亚（Cartier）

二、蒂芙尼（Tiffany）

三、宝诗龙（Boucheron）

四、戴比尔斯（De Beers）

第五章 中国手表类朴素品市场剖析

第一节 中国高档手表行业展开概略

一、中国手表市场总体展开状况剖析

二、内地手表消费者调查

三、中国内地手表进口状况剖析

四、国产手表与国外品牌竞争加剧

五、中国手表市场销售渠道

第二节 手表进口及贸易法规

第三节 国外主要高档名表品牌引见

一、劳力士（ROLEX）

二、百达翡丽（Patek Philippe）

三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）

四、爱彼（Audemars Piguet）

五、伯爵（Piaget）

第六章 中国服装类朴素品市场剖析

第一节 中国高级时装市场展开概略

一、国内高级时装市场潜力庞大

二、国内高级时装品牌应文化优先

三、中国服装品牌试水朴素品市场

四、中国高级男装市场持续快速展开

五、中国的高级成衣定制机遇

第二节 高级女装

一、消费升级带动高档女装的消费需求

二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额

三、人口结构变更和受教育水平进步有助提升高档女装消费需求

第三节 主要高级时装品牌引见

一、唐纳 卡兰（Donna Karan）

二、范思哲（Versace）

三、瓦伦蒂诺（Valentino）

四、乔治 阿玛尼（Giorgio Armani）

第七章 中国酒类朴素品市场剖析

第一节 中国高档名酒市场展开概略

一、我国高端酒市场展开示状调研

二、中国酒类朴素品市场展开面临的应战

三、国内高档礼品酒消费趋向理性化

四、我国高端酒营销存在的问题及对策

第二节 国内高档白酒市场剖析

一、高档白酒的消费遭到庞大的影响

二、高端白酒量价双杀

三、中国高端白酒市场的基本格局

四、大众消费碎片化，白酒销售愈加市场化

五、白酒市场趋向预测剖析

第三节 国内高档葡萄酒市场剖析

一、高档红酒销量下滑 百元以下国产红酒成主流

二、我国高档红酒市场进一步扩张

三、进口葡萄酒大举竞争中低端市场

四、本土葡萄酒消费商积极拓展高端市场

五、高档葡萄酒的市场运作思绪

第四节 主要高档名酒品牌引见

一、人头马（REMY MARTIN）

二、马爹利（Martell）

三、轩尼诗（Hennessy）

四、绝对伏特加（Absolut Vodka）

五、芝华士（Chivas）

第八章 中国游艇类朴素品市场剖析

第一节 中国游艇行业面临的政策环境

一、我国《游艇建造规范》出台

二、我国《游艇保险管理规则》正式实施

三、《游艇保险管理规则》解读

四、《海南省促进邮轮游艇产业加快展开政策措施》

第二节 中国奢华游艇行业展开概略

一、世界游艇市场重心开端东移

二、中国超级游艇市场展开势头良好

三、中国游艇市场持续快速展开

四、中国游艇市场剖析

五、中国游艇行业展开剖析

第三节 部分区域游艇市场剖析

一、“奥帆效应”助推青岛游艇业展开壮大

二、福建厦门游艇产业链逐步成型

三、2021-2021年广东珠海游艇行业展开剖析

四、深圳出台政策加快邮轮游艇业展开

五、海南三亚积极推进游艇业展开

第四节 主要奢华游艇品牌引见

一、丽娃（Riva）

二、圣汐（Sunseeker）

三、博纳多（Beneteau）

第九章 其他朴素品细分市场展开剖析

第一节 高端化装品

一、中国高端化装品市场剖析

二、国内日化企业进军化装品高端市场

三、我国高端化装品消费新潮流

四、中国高档化装品消费特征剖析

五、高端化装品消费税率减半

第二节 高档家具

一、中国高端家具市场潜力庞大

二、中国高端家具市场展开示状调研

1、轻奢华

2、情感表白

3、自然万物依然是灵感之源

4、大爱艺术笔法

5、智能化家居将大受欢送

6、半定制打造个性空间

7、时兴化领舞

8、环保获无暇前注重

9、品牌化浪潮汹涌

三、国际一线家具品牌看好中国高端市场

四、欧洲高端家具制造业发力中国市场

五、中国高端家具品牌竞争剖析

六、高端家具消费趋向年轻化

第三节 奢华汽车

一、2021年部分国外超奢华汽车中国市场销量下滑

二、中国成为多家奢华车品牌最大单一市场

三、2021年奢华汽车品牌市场

第四节 私人飞机

一、我国私人飞机市场

二、我国私人飞机审批权管制逐步宽松

三、中国民航局积极推进私人飞机市场

四、2021-2026年我国私人飞机具有量预测剖析

第十章 中国朴素品市场区域展开剖析

第一节 上海

一、上海2040年城市规划：各大商圈全面升级转型

二、上海两大商圈改动朴素品消费规划

二、上海仍是亚洲朴素品标价最贵城市

三、上海成为内地朴素品消费首选市场

四、陆家嘴进入上海市前三甲的超级商圈

五、上海最新14个市级商业中心

第二节 北京

一、北京朴素品消费市场剖析

二、北京朴素品商圈的展开格局

三、国际轻奢品牌依然看好北京

四、2021年中国朴素品网络消费白皮书发布：北京排名第一

第三节 广州

一、广州朴素品消费剖析

二、广州朴素品汇集地一路向“东”

三、广州朴素品消费市场剖析

四、广州太古汇朴素品商场销售逆势增长

第四节 深圳

一、深圳朴素品行业展开概略

二、深圳朴素品市场展开剖析

三、反腐影响深圳朴素品市场

四、“十三五”福田做强三大主力商圈

第五节 杭州

一、杭州朴素品消费才干渐强

二、杭州刮起国际朴素品旋风

三、杭州朴素品租赁悄然兴起

四、杭州或将成为国内“第三朴素品帝国”

第三部分 消费及营销战略

第十一章 中国朴素品行业消费剖析

第一节 中国朴素品消费综述

一、中国朴素品消费市场剖析

二、中国朴素品消费快速增长的缘由

三、中国朴素品消费的特性

四、中国朴素品消费走向理性

五、中国朴素品消费的展开趋向预测剖析

第二节中国朴素品消费行为主要特征

一、炫耀性消费

二、盲目性消费

三、个性消费

第三节中国朴素品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、置办行为特征

第四节朴素品主要消费渠道引见

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节新朴素品消费浅析

一、新朴素品概念

二、新朴素品的消费动机

三、新朴素品的消费方式

第十二章 朴素品行业营销剖析

第一节 朴素品营销战略

一、朴素品的营销战略剖析

二、基于消费者的朴素品营销战略

三、我国朴素品消费的营销伎俩

四、朴素品牌的终端营销战略

五、改进中国朴素品营销的对策倡议

第二节 国际朴素品牌在中国市场的营销战略及启示

一、国际朴素品牌在中国的目的市场

二、国际朴素品牌在中国市场的营销战略

（一）产品

（二）价钱

（三）分销渠道

（四）促销

三、对中国本土朴素品牌营销的启示

第三节 朴素品市场营销案例自创

一、路易威登的品牌价值

二、卡地亚顺利开辟中国市场

三、“上海滩”打造本土朴素品牌

第四部分 主要企业运营状况剖析

第十三章 世界主要朴素品企业运营状况剖析

第一节 路易威登集团（LVMH）

一、路易威登简介

二、路易威登集团运营状况剖析

第二节 历峰集团（Richemont）

一、公司简介

二、历峰集团运营状况剖析

第三节 开云集团（PPR）

一、公司简介

二、PPR集团运营状况剖析

第四节 斯沃琪集团（Swatch）

一、公司简介

二、SWATCH集团运营状况剖析

第十四章 2021-2026年中国朴素品行业展开趋向及前景

第一节 2021-2026年中国朴素品行业展开趋向预测剖析

一、新富群体将成中国朴素品消费主力

二、培育本土品牌成我国朴素品行业展开方向

三、朴素品行业或将选择“大众化道路”

四、网络购物朴素品市场新走向

第二节 2021-2026年中国朴素品行业前景瞻望

一、2021-2026年中国朴素品市场范围预测剖析

二、2021-2026年中国朴素品市场前景达观

三、中国朴素品消费市场预测剖析

第十五章 2021-2026年中国朴素品行业投资剖析

第一节 2021-2026年行业投资机遇

一、朴素品消费者对价钱敏感度提升

二、消费升级起风，高端体验型消费更受欢送

三、“休闲风”引领轻奢时兴风潮剖析

四、朴素品数字化势不可挡

五、中国朴素品投资前景预测

第二节 2021-2026年行业投资热点

一、合适投资保值的朴素品

二、铺电商、大甩卖，朴素品也随主流

三、朴素品个人主义的高需求

四、朴素品二手市场受中产阶级欢送

第三节 2021-2026年行业投资风险及战略

一、朴素品投资战略

二、政策要素影响

三、市场要素影响

图表目录

图表- 1：朴素品十大顶级品牌

图表- 2：朴素品十大飞机品牌

图表- 3：朴素品十大游艇品牌

图表- 4：朴素品十大汽车品牌

图表- 5：朴素品十大珠宝品牌

图表- 6：朴素品十大名表品牌

图表- 7：朴素品十大化装品牌

图表- 8：朴素品十大酒品牌

图表- 9：朴素品十大度假酒店品牌

图表- 10：朴素品十大各国创新品牌

图表- 11：部分19世纪-20世纪初降生的朴素品

图表- 12：二战后的朴素品品牌展开

图表- 13：2017-2021年全球朴素品行业销售范围剖析

图表- 14：2021-2026年全球朴素品行业销售范围预测剖析

图表- 15：各类朴素品电商平台概略

图表- 16：2017-2021年中国个人朴素品市场范围

图表- 17：2017-2021年中国国内消费总值统计剖析

图表- 18：2017-2021年中国社会消费品批发总额统计

图表- 19：各品类中国内地市场前五大品牌

图表- 20：2017-2021年中国金银珠宝批发额增长剖析

图表- 21：2017-2021年中国黄金实践消费量剖析

图表- 22：2017-2021年中国黄金首饰用金量剖析

图表- 23：2017-2021年中国钻石消费范围剖析

图表- 24：2021-2026年中国钻石市场消费范围预测

图表- 25：2017-2021年中国手表行业市场范围剖析

图表- 26：2021年中国消费者手表消费额

图表- 27：2021年中国消费者手表消费缘由

图表- 28：2021年中国消费者手表品牌选择缘由

图表- 29：2017-2021年中国手表进口量剖析

图表- 30：2017-2021年中国手表进口额剖析

图表- 31：2017-2021年中国高级男装行业市场范围剖析

图表- 32：2017-2021年中国高档女装行业市场范围剖析

图表- 33：我国人口年龄结构图

图表- 34：限制三公前高端白酒主要渠道和消费结构

图表- 35：高端酒价钱区间

图表- 36：2021年中国高端白酒市场格局剖析

图表- 37：2017-2021年中国红酒产量剖析

图表- 38：2017-2021年中国葡萄酒进口量剖析

图表- 39：中国葡萄酒关税变更

图表- 40：葡萄酒选择动机

图表- 41：2021年中国游艇企业地域散布剖析

图表- 42：2017-2021年中国游艇市场范围剖析

图表- 43：2015--2021年6月中国高端化装品市场销售额剖析

图表- 44：2015--2021年6月中国高端家具行业需求范围剖析

图表- 45：2021-2026年中国高端家具行业需求范围预测

图表- 46：各品牌奢华车的销量走势

图表- 47：各品牌奢华车的市场份额走势

图表- 48：2017-2021年中国大陆地域私人飞机具有质变更趋向剖析

图表- 49：2021-2026年中国大陆地域私人飞机具有量预测

图表- 50：2017-2021年上海朴素市场范围剖析

图表- 51：2017-2021年北京朴素市场范围剖析

图表- 52：广州朴素品消费群体特征

图表- 53：广州朴素品消费群体学历特征

图表- 54：广州朴素品区域特征

图表- 55：广州朴素品主要置办种类

图表- 56：2017-2021年广州朴素品市场范围剖析

图表- 57：2017-2021年深圳朴素品市场范围剖析

图表- 58：2017-2021年杭州朴素市场范围剖析

图表- 59：2021年全球朴素品品牌价值

图表- 60：2021-2021年路易威登集团财务状况剖析

图表- 61：历峰集团旗下钟表品牌

图表- 62：2021-2021年历峰集团财务状况剖析

图表- 63：2021-2021年云开集团财务状况剖析

图表- 64：2021-2021年斯沃琪集团财务状况剖析

图表- 65：2017-2021年中国朴素品线上线下渠道对比剖析

图表- 66：2021-2026年中国朴素品行业市场范围预测

图表- 67：2021-2026年中国朴素品消费占全球消费预测

图表- 68：全球朴素品市场范围历年增幅