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导读：化妆品市场每日新事不断，《未来Daily》会用全球视野，看中国现象，重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作，以及对它们的新解读。我们的任务是，拷问新鲜事背后的价值，让它为你所用。 作者《未来迹》编辑部 读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们来看两条新闻，一条是近日德勤发布研究报告《2023全球零售力量》，中国企业中有7家进入前一百强。一条是头皮清洁护理连锁机构漾博士完成5700万港币A＋轮融资。 首先来看第一条。此前，德勤发布《2023全球零售力量》报告。该报告基于截至2022年6月30日的财政年度公开数据进行排名，统计出全球250强零售榜单。榜单前十名变动并不大，沃尔玛、亚马逊、Costo仍占据前三。
据了解，这250大零售商的收入门槛为44.78亿美元。其中有136家快消品企业，57家主要硬件和休闲企业，38家服装和饰品零售商以及19家综合型企业。 其中，中国共有15家零售企业上榜，7家进入前100强。包括京东、阿里巴巴、屈臣氏、苏宁、唯品会、永辉超市、周大福。相较于去年，部分企业排名有所上升：京东超沃博联、塔吉特，第九升至第七位，阿里巴巴新零售则从42位上升至29位。苏宁则由去年的第31位下滑至58位；唯品会不变；永辉超市则从第84名下滑至94名；屈臣氏位列第54，下滑一位。 报告显示，在榜单中，LVMH集团排名第20，财年总营收为759.2亿美元，是奢侈品集团中排名最高的企业。值得关注的是，在2021年、2022年德勤发布的同一报告中，LVMH集团排名分别为第23、30，有些许波动，但在奢侈品集团中表现最为出挑。 据了解，同为奢侈品集团的开云集团本年度排名也有所上升，从去年的第95位上升至69位。 好了，新闻就是这样，让我们来看看其中有哪些价值。 从本年度排名可以看出，以京东、阿里巴巴“新零售”为首的新零售业态正产生良好的效果。 众所周知，完全的线下零售业较为笨重，投资成本高、资金周转周期长、库存、生鲜供应链体系，为线下零售贴上了一个成本高、净利低、需依赖高周转的行业属性。 2015年，在“新零售”一词被提出之前，永辉超市就面临传统零售增长乏力的情况，营业收入和净利润增速连年下降，便开始基于新零售商业模式的转型。实施供应链转型、组织转型等策略，并入驻京东及大力推广自建线上平台，提升线上销售能力，不断完善线上线下的融合。 这极大地减轻了永辉的供应链和物流压力，并且令商品供应和产品结构更加稳定、细分化。 与此同时，伴随线上红利的逐渐减弱，2016年，阿里巴巴就进入了新零售模式阶段。依托于互联网大数据和人工智能构建全新经营理念和模式。2017年，各大电商和网络陆续开始探索新零售模式，进入“新零售开元之年”。而自2018年起，作为大型美妆个护零售连锁的屈臣氏也加速了数字化转型，并逐渐构建起O+O的新零售商业模型，以提供线上线下无差别的商品服务成为实体零售店探索升级的排头兵。 2019年，京东发布了对零售业务的战略布局，将海量数据、技术能力和供应链能力与合作方进行连接，进而为消费者提供更加成本和物流上更为优质的购买方案。 而在2022年，京东又上线了“京东新百货”，将服饰、居家、美妆等商品和服务能力进行整合。线上线下消费、体验于一体，创造新生活方式、打造精选集合创新业态为彼时京东的关键词。 时间转到2023年，根据艾媒咨询数据，伴随中国数字化程度提升，用户规模逐渐触达网民规模天花板，增长率越来越低，流量获取成本却越来越高。在增量下滑的情况下，想要单单凭借线上获得突破性增长已非易事，对于平台而言，亟需寻找新场景、刺激新消费。 可以看出，这种借由数字化技术带来的全新消费场景，也正在弥合线上线下两端的缺口，将二者逐步进行融合，逐步为消费者创造更为丰富、优质购物体验。 接下来看第二条新闻，头皮清洁护理连锁机构漾博士完成5700万港币A＋轮融资。 据公开信息，漾博士隶属于青岛皓博堂品牌管理有限公司旗下，成立于2021年3月，是一家头皮清洁护理连锁机构，专注于头皮抗衰护理，致力于成为头皮清洁护理行业的领军品牌。
此轮融资由香港新大陆投资控股有限公司董事长陈君佑领投，用于促进漾博士项目的发展，并进一步推动公司向最有社会价值的连锁企业方向发展，持续提升其在大健康产业平台及头皮清洁护理行业领军品牌的影响力。 据了解，漾博士在全国已有300多家门店，覆盖山东、江苏、河南、湖北、浙江等地区，目前可通过加盟的方式开设门店。 新闻就是这样，来看看其中有什么价值。 目前如同漾博士一般线下开设的专业头皮护理机构，市面上越来越多了。 以上海为例，在团购平台内搜索“头皮护理”等关键词，可以发现有多家以“头皮管理”、“养发馆”等词命名的店铺。而几乎每一家都有“头皮清洁”、“头皮管理”等项目。 头皮护理市场，越来越受消费者和资本市场的关注。 在小红书平台中，“头皮护理”词条笔记超24万篇，相关商品超5万件，抖音平台有关“头皮护理”话题的相关视频播放量为37.5亿次。 2021年12月，头皮护理品牌至墨实验室、Spes诗裴丝接连获得战略投资及A轮投资，前者投资方为联合利华。2022年，中高端头皮护理品牌可氏利夫相继获得两轮战略融资，美国护发品牌Arey获得数千万种子轮融资。 值得关注的是，头部和上游企业也在将目光投向头皮护理市场。2023年至今，联合利华再次投资澳大利亚头皮护理品牌Straand、卡诗推出强调“细胞级别去屑”的全新“自在”系列、滋源推出头皮护理3.0新品——滋源清润净澈系列、自然堂推出头皮精华液……除此之外，在不久前举办的中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上，亚什兰、德之馨等原料商也展出了新的头皮护理成分。 在这种大背景下，整个头皮护理行业也正在稳步增长。此前用户说发布的《2022年头发护理线上市场销售数据、消费及产品创新趋势分析（以下简称《分析》）》显示，2016年到2021年，中国头发护理市场的年复合增长率稳定保持在4.5%左右。
这背后是消费者保养头皮意识的改变与提升。“养护头发需要先养头皮，头皮是头发成长的根基”这个理念已经被绝大多数消费者接受。根据前瞻数据，消费者对头发养护产品的消费已不再满足于洗发水+护发素的组合，护发精油、头皮清洁乳、育发水、生发液等多种类产品均已进入消费者日常养护发流程中。
与此同时，整个护发市场的中高端消费趋势也很明显。《分析》还显示，天猫淘宝平台中低价格产品的销量出现下滑，高价产品却实现高增长。其中护发精油同比增长46.6%，发膜类产品同比增长133.7%，消费者更加愿意投入更多金钱在头皮和头发护理上。 值得关注的是，伴随消费者需求的增加，目前的头皮护理市场产品品类功效呈现越发细分的情况。单单洗发水就包含防脱、氨基酸、强根、玻尿酸多种功效分类，护发产品中精油、精油发膜、免洗发膜、精华乳等多品类产品的热度也很高。 而在这样的消费趋势下，通过线下美发沙龙来入局此赛道，是一个不错的选择。 业内资深人士冯庭贵曾告诉《未来迹Future Beauty》，专业美发沙龙未来在中国的发展空间巨大，是一个非常容易打出专业品牌的渠道。在产品细分化与专业化的背景下，未来的头皮护理市场或将与线下渠道相融合，整体呈现更为专业、高端化的消费场景与消费趋势。 END |
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