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2023年1月29日 – 2023年2月15日，【华丽双周榜】共收录到22条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下两个最新趋势值得关注： - 2023年开年，奢侈品牌在中国筹备重要大展 - 香氛成为奢侈品牌积极营销的重要品类 经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单： - 意大利奢侈品牌 Gucci（古驰） - 意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼） 2023年1月29日 – 2023年2月15日，「华丽双周榜」共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、4条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、3条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息、2条奢侈品牌线上渠道拓展的消息、3条中国艺人代言奢侈品牌的消息。其中，以下两家奢侈品牌的营销动作特别值得行业关注。 1）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰） 上榜案例：《Gucci Cosmos》展览 为纪念品牌成立102年，Gucci 将于4月28日在上海西岸艺术中心举办《Gucci Cosmos》巡展首站。 该展览由意大利时尚理论家兼评论家 Maria Luisa Frisa 策展，将展示由英国艺术家兼舞台设计师 Es Devlin 设计的八个空间，融合了音频与视觉体验。展览将持续到6月25日，之后将在全球巡回展出。 值得注意的是，上海成为该项目的首站，标志着 Gucci 对中国市场的持续关注与充满信心。 除举办展览外，2023年开年至今，Gucci 在中国市场的营销动作频繁，比如其北京王府中環店重新装修并开业，相继在上海国金中心、杭州大厦、深圳万象城、成都远洋太古里、郑州大卫城，以及北京SKP开设快闪店等。 2）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼） 上榜案例：高定私藏香氛全球首展「时空浮游」 阿玛尼在上海展览中心举办高定私藏香氛全球首展「时空浮游」，展览共展出 Armani/Privé 高定私藏香氛的五个系列：Les Eaux（清新系列）、La Collection（珍藏系列）、Les Terres Précieuses（环游系列）、Les Mille et Une Nuits（一千零一夜系列）以及 Les ditions Couture（高定时装限量系列)。 对于有着深厚底蕴的时尚品牌来讲，展览是传播品牌文化、对话消费者的有效方式之一，更是一种人文语言的表现形式。 本次展览将高定服装与香氛巧妙结合，大众不仅可以一次性沉浸式感受阿玛尼香水，还能通过一件件产品了解品牌文化与精神。 值得注意的是，这是阿玛尼近两年首次在中国举办规模较大的品牌展览，这从侧面反映出品牌希望加强与中国消费者沟通交流的决心。 ——营销动态 —— 3）近日意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）重启官方微博账号，首条博文为2023冬季时装秀预告，这也是该品牌自2021年1月以来首度发布微博。 4）法国奢侈品牌 Chanel （香奈儿）文化基金与上海当代艺术博物馆共同发起的“新文化制作人”项目，于2月6日发布第二季“活性建筑”项目获选者为陈东华，他的入选方案《影之道》将于2023年7月中旬在上海当代艺术博物馆揭幕，探讨中国南方的“阴影”如何作为一种气候性物理环境与日常性集体空间，以其复杂性与连续性不断拓展建筑空间的不稳定边界，并激活中国文化的深厚内力。 5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）宣布中国艺术家 黄婉冰、中国雕塑家及家具设计师 韩冬入围第六届LOEWE罗意威基金会工艺奖终选名单。此次入围名单包含30位艺术家，入围者作品将于2023年5月17日至6月18日在纽约野口勇美术馆内的野口勇工作室展出。该奖项旨在凸显手工艺对当下时尚文化的塑造作用，并鼓励来自全球的艺术家通过现代表现方式重现传统工艺。 6）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）携手电影《无名》导演程耳与许知远展开专场活动。该活动以“从博尔赫斯到近代东亚”为主题，并由导演程耳分享创作《无名》背后的故事。该电影曾于 Prada 荣宅取景，这亦是 Prada 荣宅修缮后，第一次开放用于电影场景拍摄。 7）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海南京西路投放3D广告，呈现“LOEWEx哈尔的移动城堡”特别系列。 8）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）与艺术家龙荻合作推出餐具系列。 9）法国童装品牌 Bonpoint与海南土福湾嘉佩乐酒店合作推出春日嘉期「奇想兔」限定亲子套房。 /span> 10）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）与金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店索菲娅意大利餐厅联合推出「PANERAI 海洋美馔」双人晚宴。 —— 开店动态 —— 1）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在成都SKP开设男装精品店。 2）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在成都SKP开设女装精品店。 3）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在杭州大厦开设高级精品店。 4）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在三亚凤凰国际机场开设第二家精品店，店铺占地近150平方米。 —— 快闪动态 —— 1）瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）在成都IFS开设Possession时来运转系列限时快闪店。 2）瑞士高级制表品牌 Ulysse Nardin（雅典表）在深圳万象城开设「奇想之旅」情人节限定展。 3）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在沈阳万象城开设2023春夏系列限时快闪店。 —— 线上渠道动态 —— 1）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在微信平台开设首家线上精品店，并推出七零年代大日历计时薄荷绿款腕表，于2月7日 20:00在微信线上精品店独家首发。 2）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在京东平台开设旗舰店，并发售全新Time for Speed系列机械时钟。 —— 代言动态 —— 1）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）宣布演员 关晓彤成为Chloé蔻依香氛品牌代言人。 2）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）香氛宣布演员 杨洋成为宝格丽香氛亚太区代言人。 3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布中国演员 李现成为其全球香水代言人。 ｜图片来源：品牌官方微信/微博 ｜责任编辑：Elisa 【华丽双周榜】 |
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