没有“中国大妈”的朴素品市场——疫情下的全球朴素品行业 ...

往年中国农历春节前后，在巴黎香榭丽舍大道、伦敦庞德街、香港中环一带，大批中国顾客游走在Chanel、Louis Vuitton、Gucci等朴素品旗舰店内选购货品，提振了整个全球朴素品停业额。但今年这般猖獗的购物现象却不见了。

新型冠状病毒肆虐，中国游客锐减，这让长期依赖中国消费者的各大朴素品牌迎来了“”寒冬”。除了门庭冷落，时装周由于少了中国的各路明星和“网红”也倍显萧条。

中国买家往年朴素品战力几何？

中国人到底有多爱买朴素品呢？我们无妨先来看一组数据：

据投行杰富瑞（Jefferies）数据显现，2019年全球置办朴素品的2810亿欧元中，中国买家占4成，并推进了该行业去年销售额长大80％。

据麦肯锡发布的《2019年中国朴素品消费讲演》显现，过去5年间，中国为全球朴素品消费贡献了超越一半的增长，估量到2025年这个比例将抵达65%。

近年来，随着中国中产阶级队伍日益壮大，朴素品消费力不时增长。即便由于中美贸易战等要素招致全球地缘政治局势不肯定性增加，中国GDP增速放缓，但朴素品行业却完成了逆势增长，2019年全球朴素品销售收入增长4%。中国消费者在朴素品置办上依旧坚持昂扬势头，为全球个人朴素品市场增长提供了源源不绝的动力。

中国游客的购物热潮刺激了欧洲的经济增长。欧洲传统朴素品市场的销售额上涨6%，抵达870亿欧元。朴素品消费中份额最大的当属奢华型汽车。在全球范围内，去年奢华车的销售额增长6%，高达4890亿欧元。

下榻奢华酒店，进出高档或者风味美食餐厅也日益成为有钱人追捧的消费方式。贝恩咨询公司发布的调查讲演称，“乘坐顶级奢华游轮旅游的生意也日益火爆，今年增长了14%。”

疫情来袭后的朴素品市场

2020年初突如其来的新冠肺炎疫情对长期依赖中国消费者的全球朴素品牌来说可谓是“当头一棒”。

法国巴黎银行的朴素品研讨主管 Luca Solca近日在接受《纽约时报》采访时表示，“朴素品消费在中国嘎但是止，多数品牌的销售额瞬间归零或降落了至少80％。”杰富瑞剖析师Flavio Cereda也表示，新冠肺炎疫情对朴素品行业产生了不小的冲击，无论是大品牌还是小品牌，似乎都不能幸免于难。

由于新冠肺炎疫情升温，许多品牌在中国的门市已暂停停业或是缩短停业时间。全球朴素品三大品牌之一的法国开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺在接受采访的时分表示，开云集团旗下品牌都呈现了中国消费者降落的趋向，近段时期的全球销售额也大幅下滑。

另一朴素品巨头巴宝莉（Burberry）公司也难逃此——目前他们在中国已关闭了三分之一的店面，仍在停业的商店只需过去20%的来客量，公司以至因而取消全年业绩预测。有数据显现，巴宝莉全球销售额的五分之二来自中国消费者，疫情对他们的影响我们不可思议。

美国多个朴素品牌均下调了预期盈利。旗下具有Coach、Kate Spade等轻奢品牌的Tapestry集团减少了2亿美圆年度预期销售额，从61亿美圆减值59亿美圆。旗下具有Versace、Jimmy Choo和Michael Kors的Capri集团关闭了中国境内的150家门店，并将本季度预期销售额由14亿美圆调整到13亿美圆。

朴素品销售带来的冲击也直接反映在了资本市场，全球最大朴素品集团LVMH近日股价大跌3.68%，开云集团股价也呈现3.6%的下滑，爱马仕股价则大跌4.3%。

短少中国明星和“网红”的各大时装周

往年，春节接近序幕时，正是中国各路明星、网红、时兴编辑收拾行囊，准备去时装周看秀的时分。在大牌秀场上，除了一套套全新的华服、配饰外，受邀前往看秀的明星也成为秀场上的亮点，而今年这一行程却由于疫情“戛但是止”。

今年2月18日至24日举行的米兰时装周被外界誉为“史上最冷落的时装周”。据意大利时装协会透露，疫情招致欧美国度限制中、港、澳航空公司入境，约有80%的中国编辑、买手和设计师无法列席今年的米兰时装周。

同为四大时装周的纽约时装周和巴黎时装周也难逃此劫。上周刚刚闭幕的纽约时装周也倍显萧条，包含Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Calvin Klein在内的多个品牌都相继退出了本季纽约时装周的日程。

法国高级定制和时兴分离会FHCM表示，将于2月底举行的巴黎时装周日程发作变动，包含夏姿陈、MASHAMA、Uma Wang等在内的多个中国品牌取消了原定在巴黎举行的活动。

过去纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周期间，会有大批中国网红和代购商前往置办商品。但今年各大时兴品牌想依托时装周为品牌做宣传、增销量的愿望似乎曾经破灭了。

中国工厂停摆，冲击全球朴素品制造业

疫情除了对全球朴素销量和时装周构成冲击外，由于中国工厂的暂时停摆对朴素品制造业的影响也不容小觑。据富国银行剖析师Edward Kelly表示，由于中国工厂延后开工，可能最快4月份就会招致美国朴素品市场上呈现供货缺乏的现象。英国消费批发剖析师Kate Hardcastle近日在接受BBC采访时表示，由于中国工厂停摆，英国批发商可能要延后四到六周推出春季新品。

朴素品牌如何熬过寒冬？

近年来，由于中国消费者在朴素品市场置办力势头强劲，包含LVMH、开云等全球朴素品巨头不时扩展在中国开设门店，而这些门店主要集中在北、上、广等超一线和一线城市，但上述大城市是除湖北外，疫情形势最严峻的。据时兴商业快讯数据监测显现，北、上、广等一线城市的朴素品商场人流比去年大幅下滑了80%。朴素品牌主要依赖于中国市场，而这种“将鸡蛋都放在一个篮子里”的战略，让这些品牌在面对疫情时业绩呈现断崖式下滑。

LVMH和开云集团这类“老牌”朴素品牌，具有较高的知名度，且不时运营良好，应该能够挺过疫情带来的冲击。但那些没有强大集团支撑的轻奢品牌能否熬过此次市场的寒冬还需求他们自身强大的应变才干和危机处置才干。

无论是大品牌还是小品牌，要熬过这波消费寒冬的措施，大约只需分散风险了。此前世界第二大朴素品集团历峰集团，受去年香港局势影响，停业额大跌，尔后他们就调整战略，转战日本、韩国等亚洲其他市场，以分散风险。历峰集团的做法给其他朴素品集团提供了一个危机处置思绪，那就是放眼全球市场，经过多元化运营寻求突围的机遇。

全球朴素品牌的“集体危机”也让整个世界看到了中国市场的重要性。事实上中国市场近年来不时表演着全球朴素品牌的最大舞台和“晴雨表”的角色。固然，各大朴素品牌当前都堕入困境，但朴素品行业的特性是瞬息万变，未来等疫情有所缓解，消费者压制已久的购物欲需求渠道释放，届时可能会迎来一波朴素品置办狂潮！