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【1】 世界首富易主！这一次接替马斯克的不是贝索斯，也不是比尔盖茨，而是一个卖包的男人。 他从包工头，一跃成为世界朴素品教父。从不坑穷人，却收割过全球90%的富人。他就是商业界的背刺狂魔，朴素品的行业皇帝——贝尔纳·阿尔诺。 不认识没关系，由于你一定听过LV，一个包包动辄几十万，还被人抢着买。 除了LV，他还具有迪奥、宝格丽、纪梵希、蒂芙尼等75个享誉全球的朴素品牌，以一己之力，掌控着全球一半的朴素品行业。 固然身家高达1800亿美圆，占了法国GDP的6%。但在近二十年的全球首富里面，他却是最不光彩的一个。 由于他的胜利离不开两个字：背刺。 1949年，阿尔诺出生在法国的一个包工头家庭，跟朴素品行业不能说是息息相关，只能说是水火不容。 而大学毕业后的阿诺特以为，包工头没有出路，家族企业必须转行。老爹十分欣喜，然后拒绝了他。 于是，大孝子阿尔诺开端悄然怂恿公司股东和高管，最后分离外祖母一同施压，胜利背刺了自己的老爹。把家族的建筑业务卖给了一个我们耳熟能详的家族：罗斯柴尔德。 解脱了包工头的身份后，阿尔诺开端寻觅新的方向。 一次跟美国司机聊天的时分，他问对方了解法国吗？司机说：我不知道你们总统是谁，但我知道你们有迪奥。 这让阿尔诺产生了一个猖獗的想法：收购迪奥。 【2】 由于这个决议，他从包工头一跃成为全国首富，却也让全国上下都咬牙切齿。 1984年，迪奥的母公司，纺织集团布萨克破产，3万打工人面临失业。于是被法国政府挂牌出卖，但有2个条件： 1、要打包一同买，不能只捡好白菜。 2、要保障不裁员。 于是阿尔诺开端了他的神之操作，他先是拿怨种老爹开刀，把他斗争了一辈子的产业全部抵押。再加上投行融资，凑齐了4亿法郎。 完成收购之后，他马上就把迪奥的业务给剥离了出来。接下来的法国政府，真正见识到了什么叫翻脸比翻书还快。 不讲武德的阿尔诺，把厂房、设备等值钱的东西全部变卖，还直接把8000名工人赶回了家，什么违约罚款，往常一毛没有，等赚了钱再说。 三年之后，完成减负的布萨克集团，完成了1.12亿美圆的净利润，阿尔诺转头就把布萨克以16亿法郎卖掉。只留下了他的终极猎物——迪奥。 不外，阿尔诺还有一个小遗憾，就是迪奥香水还在LVMH集团的手上。就在这时，路易威登家族的上门女婿拉卡米耶找上门来。 你不是想要迪奥香水吗？哥给你，但你得先帮哥干一个人。 由于就在1987年6月3日，路易威登和酩悦轩尼诗兼并成了LVMH，可一山不容二虎呀。 轩尼诗觉得，你们这些爆发户凭啥跟我法兰西贵族站一同？ 路易威登觉得，我家大业大都是自己挣的，你算老几？ 于是两边开端相互伤害，为了终了这场内斗，拉卡米耶决议找外援阿尔诺辅佐。 但是他疏忽了一个问题，就是阿尔诺这个人，喜欢背刺。 【3】 你能想象么？世界首富的公司，居然是靠骗来的。 在允许帮路易威登家族争夺股权之后，阿尔诺转头就和对手轩尼诗家族秘密碰面。于是，两大家族都以为阿尔诺是自己人。 把两大家族哄好之后，阿尔诺马上就成立了一家合资公司，为吞并做好准备。不久之后，法国股市崩盘，LVMH的股价直线跳水，跌幅超越72%。 阿尔诺的机遇来了。他立马拿出全部身家，光明磊落地买进LVMH股份，没有遭到任何阻拦。当他拿到43%的股份，两大家族才反响过来，这小子不是来辅佐的，而是来夺权的。 但为时已晚，在下一次股东大会上，阿尔诺没有像以前一样坚持笑容，坐在角落，而是坐在了正中央。 这时的阿尔诺没有任何心慈手软，在入主第一天，就开启了一场大清洗。之前争权夺利的两大家族掌门人被双双踢出了公司，大批元老被无情开除。 体验到了以强凌弱的快感，阿尔诺的胃口也越来越大。1988年他又依样画葫芦收购了纪梵希，1994年收购了香水品牌娇兰。到目前为止，他一共坐拥75个朴素品品牌，就连古驰和爱马仕都差一点被他吃掉。 直到往常，很多人都觉得朴素品的背地是什么肉体信仰，艺术美学。可背刺狂魔阿尔诺的故事却通知我们，他之所以具有朴素品行业的半壁江山并不是依托情怀和艺术，而是背刺的伎俩与嗜血的资本。 或许就像马克思说的：“自历来到人世，资本的每一个毛孔都是龌龊的和血淋淋的，随时都要向外扩张。” 每一个资本的原始积聚，都是有原罪的。那些你看起来光鲜亮丽的品牌背地，可能只是资本手里的玩物而已。 ——END—— 欢送关注【创牌者】，品牌引领价值发明。 |
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