从多个品牌一路高走 看颖通集团如何为品牌增长提速

在互联网时期下， 品牌声浪的传播需求多元化的方式和伎俩，仰仗多平台矩阵发力、一元化统筹，整合营销能够为品牌市场收割持续赋能，因而整合营销能够为品牌带来的辅佐不容忽视。颖通集团深耕中国美妆行业40余年，长期以来以不时升级的营销方式重复击穿用户心智，沉淀品牌增长措施论， 加速国际品牌本土化市场长大。这背地折射出的是颖通集团对中国消费新群体消费需求的精准掌握、“内容+营销”伎俩的不时迭代、多渠道沟通消费者的深耕发掘。

基于不同品牌调性，制定愈加聚焦的差别化营销战略，颖通集团分离品牌定位、消费者画像、市场机遇拐点、消费趋向洞察等多个维度，构筑整合营销护城河，将消费者与企业的一切接触点打构成为信息传送的渠道，进而影响消费者的置办行为，完成品牌稳健增长。

铺设多渠道共振战略 打好消费基础规划

随着消费者需求和消费方式的改动，线上线下相融合的全渠道营销方式逐步成为主流的展开趋向。面对新批发业态的转型升级，颖通集团依托百货/购物中心、现代通路、全网电商和免税渠道“四驾马车”并驾齐驱，中止全渠道战略多维规划。

2022年上半年，在颖通集团的全面推进下范思哲VERSACE、梵克雅宝Van Cleef & Arpels、菲拉格慕Ferragamo等国际品牌进驻了8家百货及购物中心；恺芮得CREED品牌除进驻了北京SKP、北京三里屯太古里外，还进驻了深圳万象天地等。颖通以为，在置办行为之外，品牌和消费者需求更多互动。因而，盘绕消费者对优质效劳体验、社交等方面需求，颖通愈加注重线下沉浸式互动场景的打造。2022年双11前夕，颖通集团携手恺芮得CREED在上海新天地设立品牌全新单品「曼舞风吟」香氛限时快闪店，经过线下快闪店方式，增强与消费者链接，以更直观地方式扩展品牌新品声量并为线下新品销售带来了第一波高潮。

在助力品牌快速在高端商圈百货及购物中心亮相同时，颖通集团也持续开辟现代通路渠道。截止目前，在全国已掩盖已超越5500家销售网点，包含丝芙兰、屈臣氏、Afiona妍丽、话梅、黑洞、LITTLE B、国内百强连锁及其他线下化装品店。今年2月，范思哲VERSACE参与莎莎店铺形象包店活动，经过橱窗、陈列柜、门套、吊旗等门店板块，完成品牌香氛整体形象及新品半岛记忆香水高频曝光，为消费者直观地传达品牌理念，抢占情人节消费者留意力，销售额超预期。

而分离不同品牌调性及颖通集团本土化运营阅历，颖通同样在积极深化拓展免税销售渠道。今年11月，打造cdf三亚国际免税城开启了路铂廷（Christian Louboutin）美妆玩美假日快闪店，以经典的“CL红”为中心，从产品体验、视觉言语、场景营造等多维度为消费者带来优质线下沉浸式消费体验，同时也进一步拓宽了自身品类边疆，加码美妆、护肤品牌，更好地满足消费者不时升级的新需求。

路铂廷（Christian Louboutin）美妆玩美假日快闪店

整合营销组合出击 打好品牌增长提速规划

实践上，整合营销的关键是以消费者需求动身，以牢抓消费者中心利益点为运作基础。新一代消费群体强调社交与体验，在强化线下渠道树立，以快闪店等方式增强互动和产品体验的同时，线上产品卖点信息的树立作为与消费者沟通的第二渠道同样十分重要。

在确保传统电商稳健展开基础上，颖通集团发力内容电商，经过达人种草的方式精密化解读产品为品牌吸收更高关注度。今年七夕活动期间，颖通在抖音电商平台站内对范思哲VERSACE中止达人口碑种草，并优选优质达人素材中止信息流投放，构成站内闭环，将公域、私域、商域全线打通，配合APP开屏及外围广告不时触达潜在消费者，整体带来总曝光超越4600万，总互动超越150万。

此外借助热点官宣品牌代言人，也成为品牌进步曝光率、打造口碑的突破口。在今年7月末，安娜苏ANNA SUI官宣全新香氛代言人李汶翰，借势七夕节日热点，推出“明星限定礼盒”，上线H5敢爱【氛】数测试与消费者中止互动。经过多平台内容整合联动，增加多重曝光，最终完成#李汶翰 安娜苏香氛代言人#话题全网曝光超越1.2亿，七夕活动期间，天猫旗舰店在官宣当天销售额同比去年增长30%。

颖通集团紧跟消费趋向及流量平台变更，积极入局直播电商。今年7月，范思哲VERSACE店铺上线抖音，并于今年双11期间整体达成内容曝光超越506万，达人直播场次超越500场。自播方面，颖通集团颜气圈香水旗舰店销售额稳居抖音平台大牌香水成交TOP1，多个亮眼成果背地，充沛表示了颖通在新兴电商渠道的积极规划。品牌自播打通了”人、货、场“三个主要素，将愈加有利于流量从公域变成私域，因而内容电商下品牌自播的营销矩阵搭建至关重要。

作为一种新型商业方式，直播电商在促进数字经济展开等方面发挥着积极作用。随着直播电商逐步进入良性展开阶段，能够辅佐品牌快速获客、促进转化，经过精准、多元的运营战略，形废品牌自身流量池，提升商品销量，为销售数字交上称心答卷。

一次胜利的“整合营销传播”，是一场范围庞大的消费战役，需求主导方十分明晰的营销规划和敏锐判别，那么吃透品牌的特性、各渠道的特性、找到共通协同的适配点是打赢这场战役的决议要素，颖通集团深知整合营销传播对品牌带来的裂变式影响无法取代，基于此发挥自身关于中国市场长达40余年以来的操盘阅历，不时迭代与升级整合营销思绪，不时发掘与消费者更多的沟通触点，开辟全新的品牌生意增长之道。