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普华永道预计 2025 年中国奢侈品市场规模将达 8160 亿元 ...

2023-2-27 08:23| 发布者: wanhu| 查看: 160| 评论: 1

放大缩小

简介：2月9日，普华永道发布最新的报告显示，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要 ...

2月9日，普华永道发布最新的报告显示，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

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奢侈品回收 2023-2-27 08:23 引用

且不说经济趋势有好转可能，LV等奢侈品在近几年的经济下滑大趋势中，在2019年10月、2020年1月、2020年9月、2021年1月、2022年2月、2023年2月，先后几次进行了提价，最近几年涨价幅度越来越大，但每次的结果都是越涨越买。

LV涨价门口排长队

一、在经济环境不好的情况下，中国还有这么多富人吗？我主业做房地产的，给大家举个例子。现在房子有多难卖大家都清楚，但是仔细分析会有差别，难卖的只有刚需和小户型，大平层和豪宅在形势最差的时候反而卖的非常好，而且很多都是全款。因为面对经济的不确定性，我们普通人都在节衣缩食，担心买了房明年的房贷还不上，而富人考虑的是，货币超发了这么多，现在正好抄底保值。从经济政策规律来看，每一次的经济低迷对应的政策都是货币超发，这一次也一样。但是我们通常只会感受到自己手里的钱不值钱了，也就是通货膨胀，但是多印出来的那些钱去哪里了呢？从货币超发，到物价上涨期间会有一个市场反应的过程，超发的货币通常也是通过金融、产业等各种途径先流入富人手中（一般是通过贷款等形式），通过扩大再生产也好，通过购置房产等资产也好，用当时高价值的货币购置实物资产保值增值，然后在后期在货币贬值后再偿还，虽然货币面额一致，偿还时还多了利息，但是购买力是完全不一样的。而普通人则只能看到自己的购买力下降了，也就是个人财富的缩水。根据价值守恒原理，你缩水的财富，就流到了别人那里，某种程度上，这也是新一轮的财富剥夺和集中。

上面这一点扯得有点远了，我们回到正题经济环境差，富人变少了吗？答案是否定的。2022年4月，胡润研究院发布了全球富豪榜单，中国以1133位十亿美金富豪数蝉联第一，比去年增加75人。这个人数，比排名第二的漂亮国多了417人。二、国内官方已经多年不公布基尼系数了，现在网上能查到的都是民间的。1978年中国的基尼系数为0.317，自1994年开始越过0.4的警戒线（除1999年），并总体趋势逐年上升，2004年超过了0.465。此后，国家统计局不再公布国内的基尼系数。官方给的说法是“中国居民收入的调查是分开搞的,对城镇居民调查可支配收入,对农村居民调查纯收入,指标不完全一样,基础数据是分开的,所以现在没有办法计算全国统一的基尼系数”，翻译过来就是统计口径太复杂，算不出来。但是，“真的吗？我不相信”

基尼系数（英文：Gini index、Gini Coefficient），是国际上通用的、用以衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标之一。基尼系数小于0.2时，居民收入过于平均，0.2-0.3之间时较为平均，0.3-0.4之间时比较合理，0.4-0.5时差距过大，大于0.5时差距悬殊。实际上，我们在2010年的时候可能就已经超过了0.5。三、回归到本质，奢侈品是什么？奢侈品行业的商业逻辑是什么？1、奢侈品是什么：奢侈品最大的意义并非实用性，而是用于区分圈子的身份标签，说白了就是拥有越多的奢侈品就对应着越明显的“新贵族”身份，也即“我跟你们这群穷X是不一样的”。毕竟很多包包用的原材料并不名贵，甚至有很多以纸为原材料做的包，为的就是让消费者不能长时间使用，以便促使购买新款。2、奢侈品的消费群体主要是两类，一类是真正拥有很强消费能力的富人，另一类是穷尽所有甚至要刷爆信用卡买一件小奢侈品的圈外人。前一类是日常消费，后一类是想通过“好东西”获得进入到新圈子的机会，抑或是只是为了满足自己虚假的高贵感。3、奢侈品的商业逻辑。奢侈品能够保持“高贵感”，就是它必须要持续营造自己高雅、文化等标签，要持续以人为手段设置很高的消费壁垒，让普通人买不起，才能让富人有更强的优越感。性价比从来都不是奢侈品的考虑范畴。上面讲到的两类消费群体，前者是经常性消费，后者可能几年才买一件，而且都是“入门”级别的“便宜货”，假如你是奢侈品店的经营者，你会主要讨好谁呢？当然是真正的富人阶层。
四、经济环境的变化，使奢侈品行业采取更激进的策略，只服务于金字塔尖的那一小撮人，以往新入圈的中产阶级都可能要成为被抛弃的客户。中产阶级，相较于真正的富人，就是那种“垫脚够一下”的客户，有消费实力，但是不稳定。持续三年的疫情，以及世界经济的颓势，让中产阶级不稳定性问题集中暴露，各大品牌为了笼络真正的“大客户”——超净值人群，采用涨价、推出高端线等商业手段，其实也是让奢侈品回归到为富人服务的本源。去年网上流传的一张LV大中华高管电话会议要点的归纳截图，将客户人群划分成了三类：第一类：超高净值类，即个人年收入1000万人民币以上或家庭年收入3000万人民币以上。第二类：高净值类，即个人年收入300万至1000万或家庭年收入1000万至2000万。第三类：无收入类，即收入低于上两类的人群（年收入300万以下）年收入300万，其实已经是很多中产阶级收入的上限了。所以我们大部分人，在奢侈品行业眼里，就是连收入都没有的无价值流民，流民的最大价值就是作为对照系，给金字塔尖的人提供源源不断的满足感和幸福感。

五、就是奢侈品逐渐也形成了一种类似于前十几年房产的投资信仰。各种限量款包包，比我们手上的基金要保值的多，也成为了一部分人进行资产避险的手段。