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【家电网 HEA.CN 2018年3月1日原创】一年一度的MWC大会（世界移动通讯大会）于2月26日到3月1日期间在西班牙巴塞罗那举行，除了苹果公司惯例不参展之外，包含三星、索尼、华为等知名手机厂商均在大会上发布了年度新机。 而就在WMC大会前夕，具有鸿海血缘的HMD发布了Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco、Nokia 1和经典复刻功用机Nokia 8110四款机型，加上此前发布的Nokia 6, Nokia 7规范版和若干功用机型，曾经的“贪吃蛇”诺基亚手机业务在2018年春天正式终了冬眠。 在此次发布的新品中最受关注的是配备三颗蔡司认证镜头的Nokia 7 Plus，该机采用1200万广角镜头+1300万长焦镜头双摄计划，配合诺基亚专业拍摄，在拍摄效果上会有不俗的表示，CPU也从Nokia 7的高通骁龙630升级为660，国内定价2299元起。 同样值得关注的还有情怀十足的经典复刻功用机Nokia 8110，这款因在《黑客帝国》上亮相而火爆的香蕉外型手机再度出往常公众面前，并且与时俱进地支持4G网络。 2013年9月3日，诺基亚将旗下的移动业务以71.7亿美圆出卖给微软，并在协议内阐明“买卖终了之后，30个月内诺基亚遏止在移动设备销售中是用诺基亚品牌；在2015年12月31日之前遏止在诺基亚自有移动设备中运用诺基亚品牌”，这为诺基亚的回归埋下了伏笔。 2016年12月1日，芬兰初创公司HMD发布两款功用机Nokia 150和Nokia 150双卡版，宣布诺基亚正式回归。 在回归初期，诺基亚的路并不好走，数据显现2017年第一季度智能手机的全球出货量仅为10万台。不外尔后几个季度均坚持上升态势，最终全年的智能手机出货量为845万台，作为一家初创公司，HMD的表示能够说是可圈可点。不外比起苹果公司单季7730万台的销量，诺基亚依然难以望其项背。实践上，全球手机行业格局已十分稳定，除非手机技术呈现推翻性展开，否则，诺基亚很难重回巅峰。 同时，一个令人沮丧的事实是，手机行业曾经成为红海。综合外媒报道，2017年全球智能手机销量低于预期，IDC的数据显现，2017年全球智能手机销量同比萎缩了0.1%，全球总发货量为14.7亿台，而第四季度，智能手机的出货量为4.08亿台，比去年同期下跌5.65%。在中国，手机市场同样不达观，2017年中国智能手机的出货量为4.59亿台，同比降落4%。三星、苹果两大手机巨头也呈现疲态，三星电子仅增长1.9%，苹果的增幅也只需0.2%，即便是iPhone X也无法提振销量，前两季度的销售量分别为1800万和1300万，远低于预期，面临停产。 业内人士剖析，中国市场的萎缩是全球手机出货量降落的主要缘由。在中国，智能手机用户数量曾经抵达13亿，简直同等于人手一台，同时，手机行业在2017年缺乏创新的刺激，更新的机型缺乏以让消费者买单，而智能手机的功用越发齐全，质量也有所提升，手机的生命周期曾经抵达了26.8个月。估量在5G提高之前，中国手机市场会有一段时间的停滞。而这种状况在2018年会愈加明显。 在功用机时期，中国是诺基亚一个主要的市场，但是随着中国手机市场的萎缩，国内的竞争也将会越来越猛烈，诺基亚在中国市场除了要面临三星、苹果两座大山，还要面对华为、小米、OPPO、VIVO等国内厂商的围歼。不外随着消费升级的东风，众多厂商将眼光放到了更高端的市场，这为中低端市场让出了一定空间。 从诺基亚回归之后的运营战略来看，诺基亚的行走途径很容易让人联想到诺基亚巅峰时期盛行全球的游戏——贪吃蛇。贪吃蛇从最初的一条小蛇，一口一口地蚕食着细碎的份额，等反响过来之后就发现，这条蛇曾经充溢整个屏幕。往常的诺基亚就是一条小蛇。 在过去的一年里，诺基亚不时缺乏旗舰产品，2017年初出卖Nokia 6，十月中旬发布Nokia 7，主打的不时是中低端市场。而值得留意的是，2017年诺基亚智能手机的销量不时呈上升态势，到第四季度诺基亚智能手机的销量曾经抵达415万台，在当季度排名11。也就是说，诺基亚回归的第一年里，其运营战略就曾经初显效果。 今年诺基亚在WMC大会上发布的产品，以主推的Nokia 7 Plus来看，除了配置有所提升，经典功用的回归之外，更重要的是售价也比去年Nokia 7发布时更低。以上种种迹象足见诺基亚的野心，中低端市场将会作为诺基亚长大的一块垫脚石。 另外在部分欠兴隆地域，依然具有潜力庞大的市场，数据表明，撒哈拉以南的非洲地域，智能手机的提高率仅为44%，而印度也是一个潜在增长的市场，目前仅有54%的提高率。诺基亚早将眼光放到这些市场上。HMD与印度FIH Mobile在2017年展开协作，诺基亚不只受益于印度FIH的低价劳动力，同时还受益于当地的政策。依据印度的政策，在印度本土树立工厂制造手机将会俭省大量进口关税。诺基亚在印度设厂无疑为其抢占这块市场提供了十分有利的条件。假如诺基亚能够在中低端市场找到节拍，或能在2018年有一个不错的成果。 但是，消费者能否买账，依然要用产品说话。假如诺基亚无法掌握住机遇，推出让消费者称心的产品，最终也只是对品牌价值和情怀的耗费，而情怀是不可再生用品。 |
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