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范主说：另一位奢侈品之王 最近受疫情影响，欧洲首富、LVMH老板阿尔诺(Bernard Arnault)的净资产缩水超300亿美元，被网友评为“世界最惨首富”，而与此同时，LV却还在涨价，而且已经是3月以来的第二次了。  LVMH老板阿尔诺在中国大陆市场看到品牌增长 为了抵抗经济下行，其他奢侈品集团也纷纷祭出自己的应对措施，力图在困境中谋发展。 与LVMH齐名的另一奢侈品巨头历峰集团(Richemont SA)，上周五就公布了2019/2020财年财报，显示第四季度虽然受到疫情的影响，但全年销售额依然呈现增长态势。 集团董事会主席约翰·鲁伯特（Johann Rupert）也谈了自己对未来的判断，表示“疫情可能会给经济带来长期影响”，而且这种影响“不是暂停，而是重启”。  其实为了应对疫情，历峰集团早就实施了一些创举，比如把原定4月份举行的钟表与奇迹表展（原日内瓦表展）搬到了线上。 参展的9个高奢品牌全都来自历峰：江诗丹顿、朗格、卡地亚、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士（排名不分先后），通过早前入驻天猫的历峰旗下电商品牌NET-A-PORTER呈现。直播中，一块35万元的罗杰杜彼限量款腕表，1分钟内就被拍下。  那么这个拥有众多高奢品牌的历峰集团，究竟是怎样一个公司呢？这个集团的老板鲁伯特又有着怎样的经历？今天就来给大家扒一扒。 ----我是分割线----- 历峰集团是怎样一个公司 说到历峰集团，有的范友可能不是很了解，但只要看到它的旗下品牌，你就会恍然大悟，知道它有多厉害： 先说珠宝，卡地亚、梵克雅宝都是历峰旗下，去年还收了布契拉提； 腕表就更厉害了，包括江诗丹顿、朗格、积家、伯爵、罗杰杜彼、IWC、沛纳海、名士；  时尚品牌Chloé、Alaa、Peter Millar，男士们耳熟能详的登喜路、万宝龙，高档皮具品牌Serapian以及老牌制枪品牌Purdey，都属于历峰。 此外，他们还布局电商领域，收购了YOOX NET-A-PORTER集团以及手表电商Watchfinder。 目前历峰市值达321亿美元，排在LVMH和开云集团之间，是全球第二大奢侈品巨头。  历峰集团创立于1988年，老板约翰·鲁伯特是一个眼光独到的企业家二代，他的父亲是南非著名烟草商Anton Rupert。目前，鲁伯特家族资产达49亿美金，是南非第二富。  鲁伯特曾在华尔街工作五年，后来回国创业，随后不久接手了家族生意。下面，我们就带大家看看，这个富二代是如何建立起自己的奢侈品帝国的吧。 奢侈品帝国的诞生 父亲从烟草业起家，关注奢侈品领域 关于历峰的起家史，还要从鲁伯特的父亲老Anton说起。 老安东出身很一般，最初是做干洗生意，后来他拿着10英镑的投资，和两个合伙人一起开始在车库里生产香烟。20世纪40年代，他成立了自己的烟草公司，后来发展成南非的烟草和工业巨头伦勃朗集团。  因为从事的是烟草业，所以老Anton关注到了和打火机、烟斗有关的品牌登喜路，于是便收购了股份，之后又拿下了万宝龙的股份。伦勃朗集团也开始和奢侈品产生交集。  在家族企业的奢侈品投资上，鲁伯特发挥了不小的作用。他在纽约工作时，认识了同一个社交圈的卡地亚股东的女儿。那个时候卡地亚财务状况低迷，于是鲁伯特便劝说父亲买入了卡地亚的一些股票。  七八年代卡地亚靠亲民的“Les Must de Cartier”系列风靡一时，再度兴盛起来 接手家族生意，一路买买买 80年代的南非依然实行种族隔离政策，因此受到了国际社会的制裁。为了避免风险，老Anton决定拆分公司的海外业务，而主导这一资产整合的就是鲁伯特。 资产整合的结果就是历峰集团的成立，鲁伯特也成为集团的创始人，之后便开启了一路买买买。 1996年他通过旗下的奢侈品集团收购了江诗丹顿。1999年，鲁伯特靠投资付费电视赚了6.5亿，又收购了梵克雅宝60%的股权。  鲁伯特的办公室悬挂着和父亲的巨幅画像 第二年，他与LVMH的阿尔诺竞价，以1.7亿高价收购了积家、朗格和万国。很多人说他买亏了，因为三家公司加起来年营业额才只有2.8亿美元。不过在鲁伯特看来，LVMH只收得到“求收购”的品牌，而历峰只会买自己想要的。  左：阿尔诺 右：鲁伯特 历峰最近一次收购，是去年从刚泰集团收了意大利顶级珠宝布契拉提（Buccellati)。 成立于1919年，有着百年历史的布契拉提，在此之前是由家族运营。鲁伯特说很喜欢这个品牌的顶尖创意和设计，认为符合历峰对品牌的严格要求。  提拔儿子进董事会，和中国合作密切 2017年，他将自己29岁的独子小Anton和另外两位年轻人邀入历峰做非执行董事。一个是他看好未来公司的电商发展，引入了数字化领域的人才。另一个是介绍未来的接班人小Anton入董事会，他会增强中层和董事的联系。  鲁伯特一向看重中国市场。2018年，历峰和阿里就展开了合作项目，通过NET-A-PORTER入驻了在天猫的Luxury Pavillion频道。  鲁伯特和阿里巴巴CEO张勇 直播妙语连珠，朋友圈人脉广 爱在公司年报会上脱口秀 除了怼怼阿尔诺，说LVMH买的品牌都不够高级。鲁伯特在自己的财报年会上简直是直播明星。他常常想到什么就说什么，比如说分析师的问题是“垃圾”。  鲁伯特任CEO时，每年五月，官网上会放出来他开年度会的精彩演讲 《Chronos手表》杂志2017年的一篇文章就介绍了不少鲁伯特的好玩事迹。 比如他说他有一个朋友收藏了一款特别复杂的IWC手表，还爱戴着它打高尔夫球。问题是他打的又不好，挥杆超暴力。他每次看到朋友就说，“你要是还打得这么糟的话，你的表我们可不管保养。这跟把法拉利开到沙漠里有什么区别？” figure data-size="normal">  鲁伯特酷爱打高尔夫球，自己举办球赛，邀请高球巨星好友 作为腕表大王，他还在采访里自曝糗事。说曾经跑去伦敦邦德街的卡地亚店去修自己的表，因为每天六点表会准时停。但是修好过几天又停了。最后百年老店的技师们实在忍不住了，说：鲁伯特先生，您的表是手动上弦的啊……  邦德街上的珠宝腕表品牌云集 朋友圈人脉广：斯沃琪Nick、曼德拉、高球大师厄尼 他和斯沃琪集团现任CEO Nick Hayek是损友。有一次他听说Nick花1.7个亿买了一颗宝石。就一大早打电话吓唬Nick说他的宝石有瑕疵，Nick相信了之后，鲁伯特非常得意。  斯沃琪集团CEO小海耶克 鲁伯特还挺爱国，有一次英国知名设计杂志Wallpaper说南非荷兰语是世界上最丑陋的语言之一，他立刻把卡地亚、梵克雅宝和万宝龙的广告从杂志上撤走了。 老Anton、鲁伯特和曼德拉是亲密的好友，曼德拉多次公开表示，感谢鲁伯特家族为南非作出的贡献。  左图为老Anton和曼德拉，右图为曼德拉和鲁伯特夫妇 鲁伯特朋友圈很广，交友更看重兴趣相投。他和高尔夫球大师厄尼·埃尔斯是好朋友，甚至曾将登喜路锦标赛延期举行，就是为了配合埃尔斯的时间。  左：高尔夫球大师厄尼·埃尔斯 生活低调，爱好很多 生活方式低调 鲁伯特常说：keep private life private。希望有不被打扰的生活。他喜欢居住在老家南非，平时坐一架波音商务机往返各地。  他和妻子Gaynor有三个孩子：Hanneli、Caroline和上面提到的小Anton。他的女儿Hanneli创立了一家做手工艺的公司，同时她还是一位知名的女高音歌唱家。  妻子Gaynor（中）戴的梵克雅宝16花孔雀石项链和背包的颜色呼应 酷爱运动，设立劳伦斯奖，体育界的奥斯卡 作为一个富二代，鲁伯特觉得充满休闲和爱好的生活才是真正的生活。酷爱运动的他还和好友设立了体育界的奥斯卡“劳伦斯奖”（Laureus World Sports Awards)，姚明、刘翔和李娜都曾获奖。 在所有运动中，鲁伯特对高尔夫可谓情有独钟，而且他非常有商业思维，将登喜路品牌和高尔夫运动绑定。世界上目前有四大高尔夫赛事是由登喜路冠名的，这当然少不了鲁伯特的推动。  妻子Gaynor在登喜路杯上为高球球手Pablo Martín颁奖 为纪念父亲开汽车博物馆 老Anton在70年代开始，就将自己收藏的老爷车在博物馆内展出。后来为了纪念父亲，鲁伯特把老爷车博物馆搬到了家族的酒庄L’Ormarins旁边。Franschhoek Motor Museum成为了南非的一个著名观光点，在那里可以看到百年的机动车历史。  博物馆位于一个风景优美的山脚下，去参观需要预约。鲁伯特在谷仓式建筑内收藏了超过220辆老爷车，包括罕有的McLaren F1和1903 Ford Model A。  为纪念弟弟，和罗斯柴尔德家族后人经营葡萄园 很多欧美企业家用拥有酒庄来彰显自己的成功，然而鲁伯特是为了他因意外离世的弟弟Anthonij，希望能够为弟弟完成梦想。 后来，鲁伯特和罗斯柴尔德家族后人本杰明一起合作经营弟弟的酒庄，非常成功。不过他也说这和腕表生意不同，葡萄长得好不好，还是要看运气。  葡萄园不生产南非最受欢迎的Pinotage，他只酿自己喜欢的酒，说卖不出去还可以自己留着喝 培育赛马，购买公牛 鲁伯特曾鼓励爱马的妻子Gaynor去培育赛马。Gaynor花200万美金购买的马，培育出来的后代“噢苏珊娜”还获得了良马杯的大奖，让这匹赛马的身价瞬间飞涨。据说，鲁伯特还曾花4000万南非兰特买入一头公牛，爱好颇为特别。  南非风光旖旎，最近有新闻说疫情期间鲁伯特和家人住在位于Camdeboo国家公园附近的庄园，而四周的景色美得令人称奇。  ----我是分割线---- 对比范主曾经扒过的LVMH的阿尔诺，鲁伯特家族显得低调太多，生活也是简单自然。 虽然LVMH最近受疫情影响非常大，历峰的股价也跌了不少。但历峰主营的高端腕表和珠宝，可能受经济周期影响较小，之前《财富》杂志还曾将鲁伯特称为“未来的奢侈品之王”。 对于这位大佬，你有什么看法呢？欢迎讨论～ 图片来自网络，部分来自视觉中国 商务范出品：编辑 Anastasia | 运营 Eva 来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner） |
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