超越马斯克，朴素品大佬如何靠兼并成为全球首富？

谁是今年新世界首富？特斯拉的马斯克还是亚马逊的贝佐斯？

从上周二开端世界首富的名字换成了一个法国人。他就是全世界最大的朴素品公司法国路易威登集团（LVMH）的董事长兼首席执行官，现年73岁伯纳德·阿尔诺。

路易威登集团（LVMH）的董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)

据《华尔街日报》报道，这周二（12月13日）阿尔诺的个人财富总额超越了特斯拉首席执行官马斯克的1640亿美圆，这位法国老板目前身价是1710亿美圆。依据彭博社的亿万富豪指数显现，马斯克今年的净资产降落了1070亿美圆。阿尔诺的财富来源于他在路易威登的股份，固然也有降落，但其降幅度有限。

这次的首富换人其实主要归因于特斯拉和路易威登的股票表示。事实证明，马斯克收购推特没有给特斯拉的股价任何积极作用，今年特斯拉股价的跌幅曾经抵达了54%。固然如此，马斯克的身价依旧稳居世界第二，远远超越第三名的印度首富高塔姆·阿达尼（Gautam Adani）的1250亿美圆，和第四名的亚马逊开创人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的1160亿美圆。

而在美国和欧洲资本的助力下，主营朴素品的路易维登股价一直坚持稳定。在全球不时飙升的通货收缩背景下，大部分中产阶级以下的购物者开端改动了他们的消费习气，但朴素品市场并没有遭到冲击，截止今年12月，路易威登的市值为3624亿欧元。

吃不饱的朴素品 “贪吃蛇”

贝尔纳·阿尔诺1949年出生于法国北部城市鲁贝，1969年以优秀成果毕业于名校巴黎综合理工学院。之后的阿尔诺进入了父亲兴办的家族企业工作，当时公司的主停业务是建筑工程，几年后，阿尔诺压服父亲转型，重点投资当时新兴的度假房产的买卖。1974年，阿尔诺被任命为公司的建筑经理，3年后成为了董事长，正式成为公司的新掌门。

阿尔诺事业的转机点在20世纪80年代呈现，他买下了当时运营不善的纺织公司——博萨克集团（Boussac）。之后以此将自己的家族企业抵押，收购了比自己范围大一倍的迪奥 (Dior)集团。之后迪奥很快开端盈利。路易威登酒店（LVMH）网站上的传记称：迪奥的展开是整个路易威登集团展开的基石。

1987年全球股市暴跌。贝尔纳·阿尔诺乘势收购了酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)的股份。当时《纽约时报》把阿尔诺成为时兴界的巨星，年仅40岁创建路易威登（LVMH），成为了世界上最大的朴素品帝国的总裁。2021年1月，路易威登以158亿美圆收购了美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），这也成为了朴素品行业史上最大的收购。

有人形容路易威登的扩张方式完整像一条贪吃蛇，过去三十年里，阿尔诺将路易威登打构成一个朴素品巨头，集团具有75个品牌，品类掩盖葡萄酒、烈酒、时兴、皮革制品、香水、化装品、手表、珠宝、奢华旅游和酒店住宿。

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阿尔诺的收购方式在欧美也颇受批判，由于他有时分还会收购一些相互竞争的品牌。而在接受一次媒体采访时，阿尔诺表示：“在90年代我就有一个朴素集团的想法，我记得有人通知我，把这么多品牌组合在一同是没有意义的。但在过去的10年里，我的每个竞争对手都在尝试模仿这种并购方式。”

但是这种并购却不是简单的买买买，在置办一个品牌时，阿尔诺会计算出如何改进它，以及它会填补哪些细分市场。例如在2011年他以52亿美圆收购的宝格丽时就表示：当时集团在珠宝方面没有什么突出的产品，而宝格丽是世界第二，我们也能够为他们提供最好的人才。当时的路易威登曾经是世界第一，具有更多的资源，而且由于企业的多元化水平很高，在自收购的一年时间里，宝格丽的销售额增长了两倍，利润增长了五倍。

拥抱数字化，但警惕元宇宙

关于互联网转型，阿尔诺不时坚持开放态度，他表示朴素品行业也必须顺应互联网时期的展开。2015年，路易威登延聘苹果音乐公司的伊恩·罗杰斯（Ian Rogers）担任首席数字官。2021年LV的竞争对手Gucci还推出了一款虚拟包，售价一度高达4500美圆 ，行业已充沛应用数字化竞争。

但是就在年初的一次办公会议上，伯纳德·阿尔诺表示：元宇宙可能会成为朴素品的商业机遇，但必须警惕泡沫。关于全球商业世界一窝蜂的元宇宙的热潮，阿尔诺说，目前的路易威登专注于真实市场，而非虚拟市场。

关于元宇宙，阿尔诺在一次采访中说，潜在的投机泡沫与互联网泡沫一样，都没有什么耐久的商业价值。在互联网降生之初，呈现了各种各样的东西，然后泡沫破灭。

稳定的盈利不时是路易威登值得自豪的成果，在2021年，这家全球最大的朴素品集团年收入642亿欧元（706.5亿美圆），比2020年增长44%，比2019年增长20%。

由于美国和亚洲市场对朴素品，特别是皮革制品在疫情的背景下有增无减，路易威登去年第四季度营收增长了22%，其时兴和皮革制品部门的销售额增长了51%。固然通货收缩增加了路易威登的部分消费成本，但由于进步批发价钱，路易威登的产品仍坚持着不错的盈利水平。

关于路易威登的企业理念，阿尔诺不时强调，路易威登品牌，销售的是“愿望”和“文化”，而不只仅是手表、包或裙子。他们不只是一家时装公司，也是一家文化创意公司，在Z世代具有十分重要的客户群。

最低调的家族企业

即便成了世界首富，阿尔诺的名字对大部分普通人来说还是陌生的，这源于这位首富相对低调的行事作风。这位73岁的商人比马斯克低调得多，而且他自己从不生动于任何网络社交媒体平台。今年10月，阿尔诺通知媒体他曾经卖掉了他的私人飞机，缘由是他经常乘坐客机。

路易威登集团在欧洲除了专注了慈悲事业之后，也将资助重点放在艺术和文化上。近年来独一高调操作是2019年捐赠2亿欧元用于辅佐重建巴黎圣母院。

和从父亲手里接手企业相似。路易威登也是一家到底的家族企业，阿尔诺五个孩子中的三个在集团内任职。其中出生于1975年的大女儿德尔菲娜·阿尔诺曾经是路易·威登集团副总裁。2001年，德尔菲娜担任开发推行迪奥香水的新种类，胜利地为自己在集团指导层赢得了名望。之后她成为路易威登董事会中独一的女成员。

贝尔纳·阿尔诺和三个子女

阿尔诺的另一个儿子安托万·阿尔诺担任运营路易威登（LVMH）旗下的意大利皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti），也是羊绒品牌诺悠翩雅（Loro Piana）的董事长。95年出生的小儿子弗雷德里克·阿尔诺则担任了泰格豪雅战略与数字总监。

由于完整是家族主导，路易文登内部到底是怎样决策运作的，不时是不少商业媒体关注的焦点。在面对一家法国媒体的采访时分，安托万·阿尔诺表示，父亲阿尔诺是一个工作狂，他工作很多，但并不像一些人想象的那么严重，固然很多人觉得作为一家公司的总裁他会大楼里整天看着带数字的表格，但理想是他也有很多时间来陪家人。但是面对决策分歧时，他的三个子女还是 “通常倾向于同意他的意见”。

安托万还通知记者，路易威登的内部并不像传统家族企业：“假如我真的同意阿尔诺的意见，我会通知他。但假如我不同意，我也会毫不犹疑地通知他。重要的是我们通知他真相。”

曾经73岁的也难免遇到一个企业家常常遇到的问题，就是选择接班人。阿尔诺在接受CNBC的一次采访中表示：“未来路易威登会选择管理才干最强的人，并不是由于他是这个家庭的一员。但正如我所说，整个团队是一个家庭，所以我们将在这个家庭当选择谁是最好的”。

就在阿尔诺进入朴素品行业之前，欧洲企业还在被美国资本围猎。而往常，美国国宝级朴素品品牌成了欧洲人的囊中物。

阿尔诺似乎永不满足，他的朴素品帝国幅员还在扩张，还想收购更多的品牌。究竟在朴素品行业最值钱是品牌。

参考资料

1、伯纳德·阿尔诺：法国首富如何坚持时兴，CNBC

2、新晋世界首富，一个野到要统治全球朴素大牌的包工头，华商韬略

3、LV帝国，撑不死的贪吃蛇，半佛仙人

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