导读：坚持多元的“美学”价值观、持续不时的科技进步、持续不时对女性群体的关爱、坚持可持续展开。

作者｜《未来迹》向婷婷

发明美，让世界为之所动！

12月16日，欧莱雅中国25周年庆典暨“美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展”于上海展览中心揭幕。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“放眼未来，我们等候中国继续在充沛拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚表演重要角色，引领消费者，突破创新，超越趋向，启迪全球市场。让我们共同开启下一个25年的崭新篇章，继续发明美，让世界为之所动！”

五大篇章的实质

是欧莱雅中国多维度的展开目的

以“美·为之所动”为主题，欧莱雅中国于12月17日起呈现为期一周的25周年主题展，盘绕“美·多元容纳”、“美·科技创新”、“美·赋能女性”、“美·守护地球”和“美·生生不息”五个篇章，带领观众共同走进过去1/4世纪里关乎一切人的美之纪年。

在“美·多元容纳”展区，集中展示了欧莱雅对不同肤色、发色和口红色号的研讨，呈现品牌在“美”上面的容纳与多元。其中国际知名艺术家安杰莉卡·达斯（Angélica Dass）的摄影作品《人类》吸收了不少人的留意。来自全球20个国度的36座城市中近4000名不同身份的意愿者参与到摄影创作中，展示了别样的、无独有偶的美。

而在“美·科技创新”展区，集聚了欧莱雅集团最前沿的美妆科技。有兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、能打造出专属色号的“YSL口红打印机”、此前在进博会亮相的YSL 圣罗兰「电波穿香室」和Colorsonic“家用染色魔发棒”、提早预知染发效果的AR发色魔镜等等。

“美·赋能女性”展区则是欧莱雅在为女性赋能所做工作的集中展示。其中“云霞美容院”的案例令人印象深化。在欧莱雅2014年落地的美妆公益培训项目中，李云霞在培训后兴办了云霞美容院，开启崭新人生。

在开幕仪式上，欧莱雅表示分离旗下品牌共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，并计划在2023到2027年向中国妇女展开基金会捐赠总价值累计不少于人民币5,000万元的资金及物资，用于为女性提供更多元化的支持。

在“美·守护地球”和“美·生生不息展区”，欧莱雅约请到国内外多位知名艺术家，从艺术角度诠释美的多元角度。例如，艺术家郑波在现场打造了一片竹林；Web3科技艺术创作团队Black Void提取了全球几千个城市的气候数据，经过算法生成相应数字云雕塑，展出了艺术作品《大气炼金术》；还有徐冰为欧莱雅中国25周年特别受权的、源自其载入艺术史的作品《天书》的“美”字。

上一个25年从世界走向中国

下一个25年从中国走向世界

1997年，怀着“让每一位中国女性都具有一支唇膏”的幻想，欧莱雅踏入中国市场。这一年，欧莱雅正式在上海设立中国总部，并在北京和广州开设分公司，盖保罗担任欧莱雅中国第一任首席执行官。这一年，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、兰蔻、欧莱雅PRO成为欧莱雅第一批进入中国内地市场的品牌。

1999年，在经过4年的树立后，苏州尚美工厂竣工。至今曾经成为欧莱雅在亚太区产量最大的工厂，也是苏州首个“零碳工厂”。就在今年，苏州尚美工厂占地18000平方米、远超美妆行业规范的十万级洁净车间正式启用。

2005年，欧莱雅在上海设立中国研讨与创新中心，成为集团全球6大研发枢纽之一，为全球提供创新灵感，并着重关注中国消费者创新需求。2010年，中国研讨与创新中心扩建落成。

2010年9月，贝瀚青接棒盖保罗，成为欧莱雅中国第二任CEO。在任职的五年内，将欧莱雅中国带向了新的高度。

2012年，欧莱雅在女士护肤、彩妆、男士护肤、高档化装品、活性健康化装品以及专业美发六大范畴成为市场第一；2013年，欧莱雅亚太区最大彩妆消费基地宜昌天美工厂竣工投产。

两年后，宜昌天美工厂正式完成零二氧化碳排放目的，成为欧莱雅中国兑现集团“美丽，与众共享”可持续展开承诺的又一重要里程碑。

在中国市场持续深耕后，到2015年，欧莱雅中国跃升成为欧莱雅集团全球的第二大市场；次年，欧莱雅成为中国第一大化装品集团。

在中国发明美的同时，欧莱雅也紧跟市场变更。在中国电商经济崛起之时，欧莱雅紧抓电商渠道，于2014年树立了欧莱雅集团的电子商务运营中心。值得一提的是，在2017年，欧莱雅中国就成为美妆电商业务NO.1。

不时引进品牌进入中国市场后，这些品牌在中国也都取得不错的成果。2018年，巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏六大品牌跻身10亿俱乐部。到今天，欧莱雅中国已有31个品牌组成的“品牌金字塔”，包含美妆、护肤、美发、香水香氛等多个品类，品牌定位也涵盖大众到高端的多个价位区间。

2019年，费博瑞成为欧莱雅中国第四任首席执行官。2020年，他主导启动下一个10年的新战略“HUGE美好计划”，提出要“聚全球为中国，在中国惠世界”。同时，美与承诺并行，这一年，集团面向2030年的可持续展开战略“欧莱雅，为明天”落地中国。

正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞所说，“25年来，欧莱雅一直坚持一件事：在中国发明美。” 往常，欧莱雅已在中国走过1/4世纪，欧莱雅已成为中国第一大化装品集团，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场。集团美妆品牌影响着中国消费者，而中国的美妆趋向或将逐步影响着全世界。

“融”战略下的共同进化哲学

面向下一个25周年，也是一个新的开端。未来之美，又将何去何从？

3月25日，欧莱雅中国正式发布在华的全新战略——“美：共同进化·生生不息”，以迎接其在中国市场的下一个25年。

费博瑞亮出了一个全新的共同进化模型——“CO-X”，经过同发明、齐赋能、共展开、协力维护、一同创变的五大驱动力，推进企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和改造。

“万物皆可融，包含行业的融合，包含数字资源的移动，融媒体，全渠道，年龄、性别、文化不再是障碍，科技消融了界线。这种新的生态系统是一个无比庞大，没有边疆的生态系统，只需经过这样的生态系统我们才能够披荆斩棘，不时掌握机遇。”费博瑞表示，独行者速，众行者远。

在“融”战略的基础上，欧莱雅继续开辟美的边疆。今年5月，欧莱雅在中国设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司成立，努力于投资创新美妆科技，推进中国开放式创新高质量展开。9月，上海美次方在中国的首个风险投资落地，投资对象是中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。

此外，今年10月，欧莱雅中国在苏州启动了两个开创性的项目——欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基以及苏州尚美工厂十万级洁净车间投产。欧莱雅表示，该举措均为欧莱雅中国在可持续展开、大数据赋能物流管理以及绿色科学在行业卫生质量方面的应用制定了全新的规范。

不难看出，可持续、科技创新、多元化以及赋能女性等均是欧莱雅中国下一阶段的重要方向。

就技术创新而言，作为欧莱雅未来展开的关键环节之一，中国消费者为产品创渎提供了重要的方向。例往常年推出的新品“欧莱雅20霜”，其采用的最新独家配方技术——双渗透微泵技术，是中国研发和创新中心基于对中国消费者护肤需求的深度了解，专为中国消费者而降生的配方技术。

不外，在此次欧莱雅25周年的主题展开幕仪式上，欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明在接受《未来迹FutureBeauty》采访时表示，欧莱雅中国来到了一个新的创新时期，从原有的成分和配方创新，演化成了五大支柱创新——包含主打个性化定制的“无限容纳”、强调绿色科学的“绿色科技”、主攻美妆新科技的“增强美妆”、倡导与业内其他优秀企业共同创新的“开放共创”、倡导运用数字化等伎俩增强开发才干的“增强研发”。

欧莱雅中国副总裁兼高档化装品部总经理马晓宇在接受采访时也表示，大家对美的追求一定不会静止，一定会随着市场的展开越来越旺盛。中国过去25年高端化装品的展开是有其必定的要素，是中心人群对美的追求，同时意味着品牌不时的投入、教育的不时深化和年轻人的眼界不时开阔。她同时以为，只盯准Z世代可能会损失一部分消费者，未来的都市“银发族”就是欧莱雅的一个庞大方向，可能是一个很多人都没有认识到的金矿，亟待去关注。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

开幕仪式上，欧莱雅中国分离中央广播电视总台上海总站倾力打造的十集系列微纪录片《拾美》正式发布，约请冬奥冠军苏翊鸣、舞蹈诗剧《只此青绿》原创团队等，共同谱写十段关于美的生命感悟。不只如此，费博瑞和欧莱雅中国管理委员会成员还现场共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划。

面向未来，费博瑞表示，“25周年也标记着我们在中国下一段美丽旅程的新起点。未来之美就在你我手中，无边，无界，无限可能，让我们一同发明美，让世界为之所动！”

下一个1/4世纪，欧莱雅中国“共同进化模型”将给市场带来怎样的展开和创新，值得我们共同等候。

END