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[丁科技网察看] 10月24日，罗永浩如期在淘宝中止了直播带货首秀，引发了行业热议。从抖音到淘宝，关于罗永浩个人来说，增加了直播的平台，掩盖了更多的用户；关于淘宝而言，战略意义也十分大。 一些人以为，以淘宝的体量和在直播带货范畴的积聚，罗永浩的到来只是如虎添翼，而不是雪中送炭。《丁科技网》以为，固然薇娅、李佳琪由于各种缘由失去了昔日的光环，而抖音、快手等平台也顺势加紧追逐，但淘宝直播并没有展开到需求一个主播来力挽狂澜的地步。吸收罗永浩的到来，是淘宝弥补相对业务短板的一个战略信号，未来淘宝的业务规划有望变得愈加均衡，竞争力也会更强。
关于参与淘宝直播，罗永浩曾给出理由：“双十一男人们的需求该有人管管了”。在其微博预告中，罗永浩表示“特意为平常不太会购物的男性们，准备了大量好东西”，包含手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。《丁科技网》留意到，截至10月25日16时，罗永浩在淘宝平台的粉丝数曾经突破了250万，吸粉才干强大。 淘宝不时被以为是女性消费者居多，有媒体报道称阿里巴巴70%的消费群体都是女性，外界以至调侃以为“淘宝的胜利是由于背地有一群女性”。由于女性消费者居多，因而淘宝的优势范畴也都是女性用户关注和消费的产品，好比服装、鞋帽等，薇娅、李佳琪等淘宝顶流主播此前发力的范畴也集中在化装品、护肤品等女性高频置办的商品上。 相对来说，手机、家电、平板、PC等3C数码产品则不时都是京东的优势业务，因而普通以为京东关于男性消费者的吸收力会更高。固然淘宝、天猫在这方面也有规划，但就男性用户而言，和京东相比还是缺乏鲜明的品牌认知。 罗永浩有着多段创业阅历，特别是兴办锤子科技后，更是被很多男性用户所熟知，因而与其说他是一个头部主播，不如说是男性消费者的代言人。淘宝吸收罗永浩入驻后，除了能够吸收更多男性用户莅临淘宝之外，更大的价值在于会逐步改动男性用户对淘宝的呆板品牌印象——淘宝不只是女性用户的“购物天堂”，男性用户也能够在上面“嗨购”。 品牌印象一旦构成就很难改动，京东、拼多多、淘宝、唯品会都有各自的品牌定位，在长期的展开中也构成了较为固化的品牌印象，这既培育了这些平台的胜利，也限制了他们的进一步长大。 往常的淘宝固然远没有到危机四伏的境地，但京东、拼多多的崛起实真实在地对其构成了竞争压力，因而淘宝的改动也势在必行。目前来看，假如能够改动主要效劳女性用户的呆板品牌印象，吸收更多男性用户的莅临，在男性用户关注的3C、家电、数码、运动、酒水等范畴做强做大，淘宝的价值和竞争力会再上一个台阶。 这样看来，罗永浩关于淘宝有着重要的战略价值，未来淘宝还需求更多的罗永浩入驻，从而带来更多的男性用户和更强的品牌气势，以完成品牌价值和竞争力的重构。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网） |
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