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近年来， 海南岛成为了国际时兴和朴素品牌在中国市场的“ 战略高地”，开设全新门店的同时，经过深化探求目的受众所在的生活场景，如在当地奢华酒店开出快闪店、举行主题展览等，已是朴素品牌为中国消费者发明沉浸式体验的重要行动。 坐落于三亚海棠湾中心肠带，紧邻三亚国际免税城， 三亚艾迪逊酒店（The Sanya EDITION）自2020下半年起就先后与多家朴素品牌中止了协作， 法国朴素品牌 Dior（迪奥）更是连续两年在夏季和冬季与其深度协作。2022年11月， Dior 再次携手三亚艾迪逊酒店，在此设置了全新的快闪店和限时圣诞装置。
三亚艾迪逊酒店如何与以 Dior 为代表的朴素品牌结缘？历时近两年的展开与演化，酒店与朴素品牌之间碰撞出了哪些新火花？又能为行业带来哪些全新的协作思绪？带着这些问题，《 华美志》与 艾迪逊酒店的管理团队多次展开了深化交流。 四度牵手 Dior，协作范围由点及面 回想艾迪逊酒店与 Dior 品牌的四轮协作，能够发现，双方的协作历来不局限于“租场地”这一层面，而是在一段时间内，在保障艾迪逊自身特质和效劳的前提下，让客人们能够同时体验到浓厚的 Dior 作风。 例如夏季主打 Dioriviera 度假系列的快闪店，艾迪逊酒店内的泳池、躺椅、遮阳伞、靠垫、大堂、接驳车等公共场所设备都换上 DIORIVIERA 作风的纹饰，放眼望去，满目皆是 Dior 的茹依印花。
与此同时，每一次的协作都会有全新创意的涌现，让消费者能够“ 常去常新”，致使于每逢 Dior 在艾迪逊酒店举行活动的节点，就有消费者会特地为了“打卡”而去。“ 有客人5月份刚走，听说6月份 Dior 要来，还会回来”，艾迪逊销售总监 Sophia在接受《华美志》采访时说道。 酒店与朴素品牌协作所达成的协同效应，为双方后续的协作奠定了基础。Sophia 表示：“与 Dior 的协作对我们产生了正面的影响，也就因而持续到了圣诞和春节。” 今年， Dior 与三亚签署了为期一年的快闪店协作协议。11月，以 “DIOR无限梦境”为主题的活动正式开放。双方经过极具浪漫的图案来呈现塞维利亚的标记性港口，由艺术家 Pietro Ruffo（彼得罗·鲁福）创作的版画，在“ROSE DES VENTS”的中心绘制了地球仪图案，致使敬旅游文化的传承。 此次的“DIOR无限梦境”主题散布在酒店的两个区域：
这样的分散式活动规划在此前 #DIORVIBE# 三亚限时精品店就有所呈现。双方除了从视觉上将 Dior 新系列融入至酒店的每个空间，还经过更多装置，营造出浓烈的节日氛围，例如在人造海洋打造的“水上梦境之星”，夜晚梦境之星的灯光亮起，星星状的投影洒落在水面上，璨若流光。 双方还创意呈现了全新的海滩俱乐部（Beach Club）。艾迪逊在今年1月22日完成这一项目，在酒店度假区 20000 平方米的私家海洋以及海水泳池的边沿，海滩俱乐部整体建筑外型以郁金香为灵感，具有着下沉式圆形卡座、水上吊床以及开放式吧台等设备（下图）。
Sophia 向《华美志》透露， Dior 品牌在较早的时间段就参与到了海滩俱乐部的打造，“在图纸时期，迪奥看过我们的概念，包含会用到的餐饮等一切内容”。 最终，Dior 快闪店的系列产品出往常海滩俱乐部之中，与艾迪逊标新立异的设计理念遥相呼应。 “（双方）每年都会做一些不同的内容，继2021年的协作，到今年是一很好的契机。Beach Club 改造终了重新开业之前，我们双方就曾经讨论做一些新的东西。究竟是一个全新的停业点，而且此前中国没有海滩俱乐部的方式”，Sophia 说道。 酒店与朴素品牌如何相互吸收？ 作为体验经济和生活方式的一种，设计驱动、个性化、叙事性向来是精品酒店的重要构成部分。而这些标新立异的气质，与朴素品牌所强调的调性能够构成呼应。 体验经济正在全球范围内掀起一波新浪潮，高端/精品酒店自身更多融入丰厚时兴元素、文化内涵和个性化内容的同时，与时兴和朴素品牌开启频繁协作，走得越来越近。 （更多关于高端/精品酒店品牌的展开意向，以及与时兴和朴素品品牌的跨界协作，请阅读《华美志》 【华美酒店月报】 ） 出自纽约精品酒店之父伊恩·施拉格（Ian Schrager）之手，艾迪逊系列酒店中的每一家都力图无独有偶，反映当地的社会文化和自然环境。三亚艾迪逊酒店为了弥补所在地客人不能下海的遗憾，特地打造了一片超越两万平方米的专属私人海洋，与此同时，酒店整体采用马蹄形规划，让一切客房都能观赏到海景。
Ian Schrager 以远程的方式亲身参与了海滩俱乐部的设计与监制，细节如音乐和灯光，线条的弧度，植物的选择，都经过了他的选择。 “我们和上海艾迪逊延聘的不是同一家设计公司，上海是如恩设计，我们是SCDA（建筑），但两家酒店的调性很搭配。此外，我们的室内设计由 I.S.C Design Studio / CAP Atelier 操刀，景观概念和景观设计分别由 Madison Cox Associates、SWA Group 担任，这么多家设计公司参与其中，但酒店整体做下来十分调和，采用分歧的设计言语，都是由于有人最终把关——Ian Schrager 对自己的设计言语十分坚持”，Sophia 说。 正是这种关于自身设计和理念的坚持，使得艾迪逊酒店与品牌之间跳脱出“房东与租户”的关系，达成了相得益彰的紧密协作。例如在海滩俱乐部的协作上，Sophia 表示：“双方会磋商做到哪个水平。我们不会用迪奥来冠名 Beach Club，由于我们自身有自己的设计概念。” “为中国消费者做更多前瞻性的尝试” 中国消费者已成为全球朴素品市场的“中坚力气”，而随同中国朴素品消费者的进一步学习和长大，如何在呈现DNA的同时，带来最前沿和丰厚的产品、活动、体验等，是摆在每个朴素品牌眼前的应战。 今年早些时分，国际著名资产管理公司 Bernstein 的资深朴素品行业剖析师 Luca Solca 先生受邀参与《华美志》旗下时兴产业研讨机构 「华美智库」主办的“国际品牌中国在地化展开的机遇与应战”线上主题论坛时表示，“中国能提供相当多的新想法和市场洞察，这些阅历和学问同样适用于品牌今后进一步塑造和拓展西方市场，这能够是一种双向的拓展。”
在2021年的初次协作中，Dior 中国团队将品牌此前在意大利度假胜地 Capri 打造的快闪店及其概念与酒店团队中止分享，在中止实地调查后，双方决议协作。 “2021年，中国市场的业绩是最亮眼的，Dior 也觉得能够为中国消费者做更多前瞻性的尝试。我们一同看了当时的规范泳池，包含酒店的批发门店。Dior 方面以为能够尝试，因而给我们画了图，我们也愿意，由于当时在国内没有人在做泳池的快闪，海南岛也没有 Dior 门店”，Sophia 透露，随同着协作的深化，双方会带来更多元的呈现方式。 年轻的消费者正是推进一切尝试的基础，也是创新项目的首批体验者和反响者。从2019年下半年至今， 三亚艾迪逊的客群年龄段集中在20到36岁之间。在酒店方的察看中，这些年轻人的接受水平越来越高，并且不限于“打卡式”的到访，而是更愿意花更多时间中止深度体验。 随同着国内疫情管控政策的放宽，中国消费者被压制许久的旅游热情亟待释放，国内的短途目的地将率先受益，而在备受国人喜欢的众多出行地之中，气候适合、风光旖旎且购物方便的海南，无疑位居榜首。 央广网12月7日的报道指出，同程旅游数据显现， 在“新十条”（关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知）发布后，海口和三亚的进出港机票搜索量均大幅上涨，一小时内较前日同一时段上涨均超越400%。 能够预见，旅游的复苏，人群的活动，将会吸收更多时兴和朴素品牌与当地高端/精品酒店协作，由此衍生出各具特征、更富创意的沉浸式场景营销。
| 图片来源：三亚艾迪逊 | 义务编辑：Maier |
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