消费风向变了，年轻人重新定义朴素品，唯品会等平台顺势而 ...

中国朴素品行业的风向，正在发作一场剧变。以前提到朴素品，很多人都会联想到LV、GUCCI、Prada等大量欧美朴素品牌，还有一群中国消费者猖獗抢购朴素品包包的画面。

往常，这一切都在成为过去时。中国年轻的Z世代，正在变得愈发理性，并且正在重新定义朴素品。关于Z世代来说，朴素品并不等于贵，反而是个性化的审美愈加重要。

网友小张表示：“关于我来说，一件美观的衣服，或者一双美观的鞋子，只需是能够提升我生活质量，或者十分有个性的东西，都能够算作是朴素品。”在今年双11，小张选择置办了一款意大利品牌的风衣。

Z世代在朴素品消费上面，追求的不再只是单纯的贵，或者一个Logo带来的满足感和面子，而是回到了内心最真实的需求：个性化和高质量消费。

假如说80后消费者追求的“轻奢风”，那么90后和00后消费者追求的就是“潮奢风”，够潮、够美观、够个性，才是Z世代在朴素品消费上最关键的权衡要素。

Z世代消费观念的变更，反映在市场上，就是线上朴素品消费的崛起，和各大电商平台纷繁加码朴素品行业。在今年双11前夕，唯品会举行了金秋送礼主题的“奢品日”活动，结果男女装、鞋包、数码、美妆等品类的销量显著增长，整体销售额更是对比日常翻了3倍以上。

为了树立朴素品消费的平台形象，阿里拍卖上线了正品审定效劳，在发货前和售后两个环节抵消费者提供审定效劳，并且承诺了正品假一赔三。

唯品会为了构建自身的审定体系，自建了审定中心。不只采购了数十万价钱的专业审定设备，而且还培育了大量专业审定人员。在特卖电商的基础上，唯品会正在不时向上展开，将眼光瞄准了高端朴素品市场。

潮奢消费正在成为年轻人日常消费当中重要的一环，线上朴素品消费也在被越来越多的消费者接受。电商平台假如能抓住机遇，无疑能完成庞大的飞跃。

中国年轻人消费观念的转变，和线上潮奢消费的崛起，归根结底其实是越来越多的中国消费者正在重建自信，改动过去对西方“盲目崇拜”的观念，变得愈加理性和自信。