屏的生意越做越细，下一个方向是电话手表？

导语

教育公司在转型过程中寻觅到硬件为载体以输出原有内容，于是，形形色色的“屏”成为教育公司抵达用户最直接的方式。大到进校的聪慧大屏、学生书桌上的学习机屏，小到电子单词卡屏、智能翻译笔屏，

近期，以作业帮为代表的教育公司盯上了更小的一块屏——儿童手表。从最初以通话、定位功用为主要卖点，到往常，儿童手表已延伸出拍照、支付、学习等诸多新功用。

一、从聪慧大屏到腕间手表，屏的生意越做越细

与同样处在转型中的同行相比，作业帮在教育硬件细分范畴的开辟方面快人一步，从电子单词卡、学习桌椅再到儿童手表，其硬件矩阵渐成型。据作业帮电商旗舰店引见，该款智能手表主打学习功用，具备扫词翻译、字词诗句查询、学问音频、课本同步扫读等功用。据悉，作业帮的智能手表是目前市面上学习功用较为完备的一款产品，其向用户提供的学习功用仍未分开作业帮OCR辨认技术。

行业内教育硬件产品开发专业人士表示，经过腕间一寸多的屏幕来完成一切学习任务的想法是不真实际的，但是教育公司愈加注重的是旗下产品的联动以及场景的贯串，如学习机设置的任务能够同步到手表上，抵达设定的时间提示用户；应用手表扫描辨认的生字、生词也能够同步到其他产品上。

大部分学校严厉限制电子产品入校，且明令遏止学生带手机进课堂，但却对儿童手表大开方便之门。作为手机的替代品，儿童手表既能满足学生保险、社交、学习等基本功用，又在价钱上远低于手机，因而成为不少家长的选择。

相关数据显现，当前，儿童手表在儿童群体中的渗透率已达30％；2021年中国儿童手表行业市场范围275.40亿元，同比增长24.80 %，“三胎”政策全面开放后，儿童基数扩展将进一步带动儿童手表市场的增长。

二、小天才：儿童电话手表范畴的“苹果”

小天才开创人金志江最早对品牌的希冀是“要做成儿童范畴的‘苹果’”，时至今日，这句话至少在儿童手表范畴完成了。

据Canalys数据显现，2022年Q1全球可穿戴腕带设备市场排名前五位的厂商分别是苹果、华为、小米、三星、Fitbit，其中苹果全球市场份额为22%；而小天才儿童手表的市场份额超越30%，与苹果在成人手表市场位置不相上下。固然这些年，华为、360、小米等公司也在加大规划力度，但一直无法撼动小天才的龙头位置，华为与360儿童手表的出货量占比之和约等于一个小天才的出货体量。

天猫双十一智能手表热卖榜单显现，销量前五的电话手表中小天才旗下产品占了三个。截至目前，其热销产品“小天才电话手表Q1A”的月销量超4万件，是榜单中“华为儿童手表3”和“小米米兔儿童手表5C”两款产品销量之和的两倍多。“小天才电话手表Q1A”双十一售价为578元，按4万件销量计算，仅一款产品的销售额就已超两千万元，在硬件范畴，这个成果十分具有竞争力。

自2015年第一款儿童手表降生，小天才主导研发了两个重要的功用，一是通讯定位功用，二是社交功用。当年一句“无论你在哪里一通电话马上能找到你，马上能找到你”的广告词魔性洗脑，让小天才手表成为众所周知的产品。与此同时，线下渠道铺货全面跟上，在儿童手表范畴，小天才成为下沉最胜利的品牌，小到十八线开外的小县城商场货架上都能置办到产品。

在不支持微信、QQ等社交应用下载的时期，小天才的“碰一碰”加好友的功用在学生群体当中深受欢送，这意味着要想参与某个社交圈子，就必须先得置办小天才手表，无形中助推了产品在强关系网络的推行。得益于于长期用户习气培育，小天才手表成为不少用户的首选。

三、巨头入场，苹果能否突破行业壁垒？

小天才行业龙头的位置暂时无人可撼动，虽无近虑，但仍有远忧。从总体上看，儿童手表的出货量呈现下滑趋向，调研机构数据显现，2022年Q1中国儿童手表出货量同比下滑7%，2022年Q2儿童手表出货量同比下滑10%。

在市场出货量整体降落的背景下，儿童手表市场的竞争却越来越猛烈。华为、小米、360等科技公司巨头持续加码，穷追不舍，读书郎、作业帮等教育公司加紧规划。

小天才跟随的目的苹果，在今年九月份刚发布了面向家庭亲子需求、合适孩子运用的低价位手表Apple Watch SE 二代，该产品官方售价为1999-2599元，它允许没有 iPhone 的用户运用具有蜂窝网络衔接的 Apple Watch，包含运用电话、音讯、应用、位置共享等功用。

对比市面上现有的儿童手表，苹果的价钱定位偏高，超越了小天才旗舰翻转系列的1998元。其功用也略显单一，据统计国产儿童手表基本具备了视频通话、拍照、楼层定位、运动、健康检测、社交交友、移动扫码支付、nfc交通门禁卡、学习等功用。

家长能接受苹果在成人市场的高定价，但在儿童市场范畴却不一定，究竟在更低价钱范围内，用户还有更多可选择空间。有家长表示，假如孩子维护不得当，他们将无法承担频繁改换手表屏的成本。

不外，也有家长持不同意见，他们愈加看重苹果保险、方便的生态系统。苹果可能会针对而对儿童开发特地的App Store，不只可下载的应用愈加丰厚而且经过严厉的选择、审核，闭环的应用系统可极大地维护儿童的保险。

技术、品牌在苹果面前都不是问题，但摆在苹果面前的依然有华为、小米没跨过去的“碰一碰”门槛，如何突破小天才在儿童手表范畴树立的用户壁垒、市场壁垒，将成为其最大应战。