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11月15日， 贝恩咨询公司（Bain & Company）与 意大利朴素品协会 Fondazione Altagamma分离发布2022年秋季 第21版《全球朴素品市场研讨（Luxury Goods Worldwide Market Study）》。
讲演指出，固然经济和消费市场状况高度不肯定，但全球朴素品市场在2022年取得了进一步的飞跃。即便面临当前的经济骚动，朴素品市场在明年乃至2030年内仍将继续扩张。 按当前汇率计， 估量今年全球朴素品行业的总销售收入将抵达约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。特别是个人朴素品范畴，在2021年呈现V型反弹后，今年的增出息一步加快。
讲演估量，固然全球宏观经济指标不时恶化、中国市场也面临应战，但受各季度强劲的市场表示提振， 个人朴素品范畴2022年的销售额估量将跃升至3530亿欧元，按当前汇率计同比增长22%，按固定汇率计同比增长15%。
讲演指出，今年最后一个季度的表示将决议2022年最终销售结果， 其将在很大水平上取决于中国对疫情限制的状况， 以及欧美朴素品消费者面对不时加剧的通货收缩、上升的生活成本压力、美国和欧洲经济潜在衰退的自信心演化。
但是，数据显现，固然面临当前及持续的经济应战，截至目前，朴素品市场仍表示强劲， 约95%的品牌完成了正增长（上图最右）。不外，在2021年史无前例的增长后， 各企业的盈利才干略有降落， 这归结于朴素品企业在高通胀和成本不时上涨背景下，仍继续为未来增加投资。 贝恩公司合伙人、贝恩全球朴素品与时兴业务担任人、该研讨的主要作者 Claudia D’Arpizio表示：“ 朴素品市场的新浪潮将请求在紊乱中进化，在不肯定性中顺应，并在一切基础上扩展发明力。”
此外，讲演进一步指出了朴素品市场的七大主要趋向： 一、2023年的朴素品市场或将比2009年全球金融危机时更能抵御衰退 即便在估量到2023年主要经济体将呈现衰退的状况下，据研报预测，未来一年及十年内，朴素品的销售额和市场价值将进一步扩展。即便明年或将呈现全球经济衰退，但该衰退对朴素品行业的影响或将不同于2008-2009年全球金融危机期间的境况。
报揭露现， 朴素品市场往常似乎更能应对经济骚动，消费者群体更广、更集中，以客户为中心、多接触点的生态系统能够在紊乱中保障市场弹性。
因而，该讲演预测了2023年两种增长状况：理想的和理想的。以固定汇率计 ，个人朴素品市场的销售额增长将在3%至5%（理想的）或6%至8%（理想的）之间。而细致何种状况将取决于中国经济复苏的力度，以及美国、欧洲抵御经济逆风的才干。 二、科技赋能的利润池及强劲的代际趋向推进下，到2030年增幅超越60% 此外，未来十年中，行业增长的一个有力要素将是 代际趋向。讲演指出， Y世代和Z世代占领了2022年市场的全部增长。 未来几年，Z世代和 Alpha世代的消费增长速度将比其他世代快约三倍，直到2030年，这两个世代的消费将占领市场的三分之一。
这在一定水平上是由 年轻人对朴素品更为早熟的态度所推进的。 Z世代的消费者初次置办朴素品的年龄比千禧一代早3到5年，前者为15岁，后者为18-20岁。 讲演估量，相似的朴素品早熟状况也将发作于Alpha世代群体。这一代际要素是影响2022年朴素品市场展开的关键趋向之一，研报将这些趋向描画为行业展开的“新浪潮”。
贝恩公司合伙人、EMEA地域朴素品与时兴业务担任人，也是本讲演的另一作者 Federica Levato 就朴素品行业截至2030年的未来十年的的关键趋向和主题发表了评论。 她表示：“2030年来临前， 朴素品牌将需求应用其文化先锋位置和叛变肉体抑止未来应战并塑造世界。……往常，品牌必须着手处置新的优先事项包含： ESG（环境、社会和公司管理）、创意链条、技术与数据。这些范畴为朴素品牌提供了丰厚的机遇——但对未来增长的投资仍至关重要。”
三、传统巨头依旧抢先，新市场表示冷傲 依据 Global Blue 环球蓝联的数据，得益于强劲的本地需求以及美国、中东游客购物者的额外提振，美国朴素品市场依然强劲，欧洲也在2019年后胜利复苏（详见《华美志》历史报道：Global Blue环球蓝联最新讲演：免税购物在欧陆坚持稳健，在亚太加速恢复）。
除此之外，新兴市场的表示也相当冷傲： 东南亚及韩国市场在增长及潜力方面都表示不俗。 固然就增长对该行业的贡献而言， 未来十年，将不再有其他国度的市场能像上个十年的中国市场的表示那般冷傲。不外，印度市场、新兴的东南亚市场及非洲国度市场仍具有庞大潜力。但想要扩张这些市场，仍需增强基础设备等的树立、展开。 在这些后起之秀中， 印度市场的增长潜力最为突出， 到2030年，其朴素品市场的范围或将会扩展到往常的3.5倍。该缘由出于其（年轻）消费者对朴素品的兴味越来越大，消费者对朴素品消费的态度和行为也在不时变更。 与此同时， 中国大陆市场对朴素品市场的长期展开依旧至关重要，但 由于疫情影响，中国市场仍面临应战，其表示仍低于2021年的水平。讲演估量， 中国朴素品市场估量将于2023年上半年至下半年复苏。
四、门店的重要性回归 讲演指出， 批发渠道继续占领主导位置，而 线上电商渠道的增长正趋于正常化。 未来几年，单品牌专卖店与电子商务之间的界线将进一步含糊，这将更多地推进品牌经过新技术完成、增强“ 全渠道3.0”战略。
五、客户群更大，更挑剔 朴素品市场的消费者基础正在扩展。 2022年，消费者数量约为4亿，估量到2030年这一数字将扩展到5亿。不外，消费者变得 更懂行、更有主见，对品牌来说，这表明 忠实度树立及品牌宣传方面的竞争将加剧。
同时， 顶尖朴素品市场也在扩张。2022年， 该市场占市场总价值的40%左右，高于去年的35%。该市场的表示源于上述消费者对共同的产品及体验的盼望，这一盼望将品牌的 VIC (十分重要客户) 战略推向极致。
六、全品类表示出色，“后街头时兴”时期崛起 目前，一切朴素品类别都已恢复到与2019年持平或更好的水平。其中，包含珠宝腕表等的硬朴素品类、皮革类和服装类引领了疫情后的复苏。 谨慎而有效的“提价战略”虽推进了整个行业的提价（2019-2022年进步约60%），却没有影响销量的增长。 这一趋向也反映在产品类别中。“ 后街头时兴”时期保存了“街头时兴”作风的一些元素，如 去性别化、无场所服装、容纳性及运动驱动性等，但经过其新的技术、资料及功用，完成了对“街头服装”作风的超越。
七、朴素品与艺术融合 朴素品牌正在拥抱艺术，其最终目的是以杰出的工艺，为其产品的原始方式赋予想象力，以完成手工产品向更普遍意义载体的转变。
|音讯来源：Bain & Company 官网讲演原文 |图片来源：Bain & Company 官网 |义务编辑：刘隽 |
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