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管他什么七老八十、男女老少，谁心里还不能住个粉萌小宝宝。
世上搜集Hellokitty最多的是位老爷子：Masao Gunji 从天真烂漫到走进大人世界，稚气初退、成熟未满的少女心，你能否有当心维护留存？要知道少女心，是对世界坚持最初美好的童心，就像女孩子永远喜欢的粉萌一样，存在着普遍的心理基础。
基于这个心理洞察，今年圣诞节时趣就分离京东，推出了一轮超有少女心的圣诞节Campaign，项目约请到少女界大咖Hello Kitty中止IP跨界协作，让JD品牌不祥物JOY和Hello Kitty组成粉萌CP，借小公主的心爱形象与京东用户共同渡过了，一个少女心爆棚的“萌幻”粉色圣诞节。 关注、传播、记忆，品牌如何打造萌幻形象 ①年轻、不一样的传播元素，满屏皆绿我独粉 如何获取关注度？ 圣诞节处处圣诞老人、非红既绿，消费者的确容易审美疲倦熟视无睹，而整个Campaign创意从一开端就轻松处置了这个难题。Hello Kitty的粉萌视觉具备先天的吸收力，同时分离Hello Kitty的庞大粉丝基础，轻而易举就从圣诞老人形象中突围，构成另一个中心吸收点。 在不一样的视觉元素外，以更年轻化的方式贴近消费者，时趣还特地选择了时下超盛行的VLOG方式中止传播预热，打造了“JOY的第一支VLOG”，举行“史上最缄默但却最萌的发布会”。
京东在微博、微信对VLOG中止了发布，并辐射到Instagram、Twitter等海外社交平台，以全新的方式向全球传送了圣诞祝福。 ②萌化人心的线下触碰点，引发消费者自来水 如何促发自传播？ 没有传播力的营销就同等于硬推，要激起消费者自发的传播涟漪效应，还需求搭建深化的用户互动体验。 想象下假如忽然呈现粉色的圣诞树、粉色的圣诞橱窗、以及全粉色的圣诞礼物装饰，会不会强力激起你的合影愿望？此次Campaign，时趣就在潮流地标王府井的APM，搭建了一个全粉色系萌幻橱窗，简单粗暴玩的就是超！级！萌！
大量Hello Kitty衍生品的萌幻橱窗，吸收了海量消费者和Hello Kitty粉丝前来拍照打卡。从闺蜜团到情侣，从小朋友到老人，以至还有直播红人也来到现场为粉丝中止直播。 强吸收力的线下体验，充沛打通了线上线下的连结，激起了更强的传播效应。同时在红人直播环节还特别设定了“粉丝秒杀福利专场”，以直播过程中主播说出的code，吸收用户在京东站内搜索关键词中止产品秒杀抢购。这次尝试也收获了不错的反响，参与秒杀的产品简直瞬间就被抢购一空。 ③高质量多渠道的内容轰炸，实力为品牌圈粉 如何让更多消费者产生记忆力？ 一个传播项目的完好闭环一定是：良好关注度、自发传播度、能生成对品牌耐久且积极的记忆力，要完成这个目的就一定要借更多渠道、更高质量的内容来辅助完成。 为最大化的扩散不同粉丝圈层的影响力，时趣这次以京东官方微博、微信等自媒体平台为中心，分离了视频、生活、情感类等多圈层 KOL，针对不同圈层用户属性，中止不同纬度的话题渗透，还分离了索尼、欧莱雅、浪琴、阿迪达斯等众多品牌共同发声，发布统一视觉的海报，最大水平为用户献上了一次超级萌幻的粉色圣诞节。
最后，在圣诞节，京东以朋友圈广告的方式发布了高质量的《JOY & Hello Kitty圣诞暖心短片》以及一个测试类H5为整个圣诞Campaign暖心结尾。
经过此次传播项目能看到，无论是要打造萌、酷、逗逼的调性，抓住中心用户的洞察，年轻化的呈现，以优秀的关注度开局，刺激用户自发传播，最终构成广而深的记忆力，这样的营销才是当下具有传播力的营销。 文章版权归原作者，谢绝商用 时趣让衔接更有价值 |
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