黄色iPhone 14上线 苹果秋季要有“大招”？

3月7日，苹果更新了3月新品，即黄色版本的iPhone 14系列新机。和1月、2月新品一样，苹果没有举行春季新品发布会，依然是在线上直接上架新品，目前，苹果官网已经能看到黄色版本的iPhone 14系列新机。

iPhone 14 再“换皮”

业内观点指出，在重要产品发布前，增加iPhone新配色以求新鲜感乃是苹果的惯例，2017年和2018年，苹果分别发布了红色版本的iPhone 7和iPhone 8系列，2021年，苹果发布增加了紫色iPhone 12，去年苹果发布了 iPhone 13和 13 Pro的绿色版本。

业内人士指出，苹果增加新颜色，只不过是循例为之，其重要的产品iPhone 15 以及全新版本的Mac笔记本，预计将在今年9月面世，鉴于去年标准版iPhone 14以及iPhone 14 Plus推出以来，市场反应较为冷淡，颜色的增加或许难以意味着销量的增长。

由于iPhone 14相比上一代产品更新有限，并且最引人注目的灵动岛设计付之阙如，使得iPhone 14标准版和Pro系列的销售状况判若云泥。

DSCC分析师Ross Young在今年1月的研究报告中指出，iPhone 14 Plus的屏幕面板出货量甚至下降到了零，而Pro系列的iPhone 14和14 Max的合计出货量占到了80%。

另据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比增长7%，销售额同比增长17%；分版本预售销量来看，标准系列预售量同下降70%，Pro系列预售量同比增长56%。

不过也有专家观点表示，尽管iPhone 14在科技上或许创新不足，但通过外观的改变，仍能增强市场吸引力。

产业观察家洪仕斌指出，手机作为通讯工具的同时，也是一个人的时尚配件，因此苹果需要跟随时尚潮流并提供新的配色选择，以吸引更多消费者，从营销方式看，手机品牌通过赞助时装秀、明星代言等方式，将手机与时尚文化联系在一起，从而提升品牌的知名度和影响力，进一步增厚其附加值。

秋季能否“放大招”？

目前，市场仍将目光集中于秋季将问世的新品，届时也将是苹果创新力的又一次考验。

从目前流出的消息来看，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列在内里、外观上均有改变，例如iPhone 15 Pro将取消实体按键，虽然苹果机身侧面还会采用实体按键的造型，但按压的时候回馈的触感并不是真实的按下去，而是会模拟实体按键的反馈，此外，苹果A17芯片会使用台积电N3工艺，这颗芯片将由iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max率先搭载。

笔记本电脑上的革新同样引发关注，据悉，苹果将推出一款大屏版本的MacBook Air，屏幕尺寸将达到Air历史上最大的15.5英寸，苹果除了在开发大屏版本的MacBook Air之外，同时也在开发13英寸版的迭代MacBook Air，而新版MacBook Air将会搭载苹果尚未公布的全新芯片M3。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，近年来，苹果的革新变得越来越有规律可循，其创新之处并不会太过激进，也不会太过平庸，总是能与上一代产品拉开适当差距，同时也让平价产品与高端产品拉开一定差距，与其说这是苹果创新力不足，不如说这更多是从商业利益出发使然。

梁振鹏表示，苹果的更新策略，总是能恰如其分地吸引到相当一部分消费者购买，但又不会远超上一代产品，从而避免不同代际间的产品自相践踏，如今的苹果寻求的是更加稳定的营收和利润，而不是把推出划时代产品当作第一要务。

数据也印证了这一观点，苹果2023财年Q1报告显示，2022年9月25日-12月31日期间，公司实现净营收1171.54亿美元，较上年同期下降5%；实现净利润299.98亿美元，同比降幅为13%。

专家指出，从苹果现在追求稳定的风格来看，今年秋季的产品发布会固然会有亮点，但也不会祭出“大招”，挤牙膏式的更新方式或将重现，此外从技术角度而言，划时代产品的出现，也是一步步迭代的成果，而这往往需要数年时间来积淀。

北京商报记者 陶凤 王柱力