节日一到，谁在奢侈品门店前排队买买买

爱马仕方巾图案借助镜面可以看到全新画面 许悦 摄

羊城晚报记者 许悦

“女神节”一到，广州太古汇的多个奢侈品门店前又排起了队，以购买力呼应近期出炉的奢侈品巨头财报，今年给“女神”送礼的很多都是“女神”本神。其中，爱马仕2022财年销售额首次突破百亿，创历史新高。

在广州太古汇，最近几天爱马仕、LV、Gucci、香奈儿等门店前都排起了队，大概等候入店的时间在10-15分钟左右。

在线上，在品质消费的大趋势下，奢品、腕表等成为消费者消费的主力品类。京东新百货数据显示，从3月3日20时至3月6日，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长逾240%，LV、宝格丽、Tiffany成为最受欢迎顶奢品牌。顶奢品牌单品方面，Tiffany微笑项链、宝格丽Divas 白色单边钻项链最受消费者欢迎。

同时，奢品箱包、瑞士表、国表是最受欢迎的品类，菲拉格慕腰带、汉米尔顿卡其航空系列腕表、LOLA ROSE小绿表成为最受欢迎的单品。

别以为女神节送礼的都是男士，在爱马仕门店，在店内挑选的更多是闺蜜同行，互相给款式掌眼。购买了方巾的消费者杜小姐就表示：“每个季度会给自己一份礼物奖励，工作那么辛苦，要给自己一点甜。”

快速复苏的购买力很好地呼应了近期出炉的奢侈品巨头财报。位于塔尖的爱马仕业绩继续领跑，在截至去年12月31日的2022财年内，爱马仕销售额同比上涨29%至116.02亿欧元，按固定汇率则上涨23%，首次突破百亿，创历史新高。

有意思的是，受限于产能，爱马仕皮具部门增速仅16%。成衣和配饰、腕表增长强劲，增速分别为36%和46%。在近日发布的2023年春夏新品系列中，除了皮具，爱马仕的配饰也以各式创意呼应今年的主题天马行空。

爱马仕忠实拥趸杜小姐表示，爱买爱马仕还因为其投资属性。今年初富豪刘銮雄拍卖78只爱马仕包包上了热搜，二手市场上，高价值的手袋、腕表、珠宝其实并不难变现。

然而，保值、增值只是爱马仕获得高速增长的原因之一，其优于其他奢侈品牌的快速增长更得益于超强的品牌力以及有效的营销政策。2022财年内，爱马仕的赚钱能力就令人惊叹。据财报，爱马仕去年的营业利润46.97亿欧元，营业利润率40.5%，达到历史最高水平。净利润33.67亿欧元，同比增长38%，净利润率29%，为10年来最高水平。