2023年第一季度的中国高端奢侈品消费市场

3月底的杭州，春寒尚料峭。伴随农历闰二月初蓄势渐涌的钱塘潮，杭州城的精品线下零售业迎来了2023年第一季度的首次盛宴。始建于1988年、位于杭州市中心、坐拥武林广场1号的杭州大厦，筹备了一场为期3天的消费嘉年华。72小时之后，这场盛宴以3亿元人民币销售额创下近年新高，华丽收官。

为了这场嘉年华，杭州大厦提前一周开始了预热活动。此前，杭州大厦已经向一些VIP会员发出Louis Vuitton SS23 Women Preview中国首秀的邀请。这场秀位于距离杭州大厦仅一街之隔的浙江展览馆。宝马雕车香满路，玉壶光转，为后续嘉年华造足了势。

3日嘉年华首单由Celine斩获，万元成衣拉开了这场消费盛宴的序幕。紧随其后的是礼品类，明前龙井茶、胡庆余堂精装燕窝和虫草、数十瓶经典路易十三一一下架。

将这场3日嘉年华推向近年最高峰的力量，来自高端珠宝和腕表。2022年第四季度才入驻杭州大厦的国际珠宝品牌，如布契拉提(Buccellati)、宝诗龙(Boucheron)、戴比尔斯(De Beers)、尚美(Chaumet)，悉数收获数单价值达到六位数的销售。入驻多年的品牌，如香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)、宝格丽(Bvlgari)等继续领跑嘉年华。

高端腕表类总计销量超过200只，其中以劳力士(Rolex)和宝珀(Blancpain)表现最佳。据报道，杭州大厦腕表销量实现两位数增长，珠宝每单成交价超过六位数。

高端珠宝品牌持续看好中国市场。以与中国市场缘分颇深的布契拉提为例，即使在中国市场尚未完全解封复苏的2022年，该品牌依旧决定加大在中国市场的投入。

2022年7月至2023年2月期间，布契拉提于上海港汇恒隆广场开设限时精品店。这间限时精品店延续品牌一贯的意式美学，以棕为主色调，用品牌标志性的镶金古董陈列柜展示OperaTulle系列、Macri系列、Tulle系列和Rombi系列等杰作。2022年9月,布契拉提南京德基广场精品店盛大开业。同年11月，品牌于杭州大厦开设全新精品店，Macri系列、Opera Tulle系列、Hawaii系列纷纷登场。

布契拉提与中国结缘始于2017年。当年8月，总部位于浙江台州的刚泰集团以1.96亿欧元的价格向意大利私募基金Clessidra和Buccellati家族收购品牌85%股权。同年11月，布契拉提中国大陆首家精品店于上海恒隆广场开业。次年，由于刚泰集团流动性危机以及布契拉提未能实现盈利的原因，集团计划出售所持有的的布契拉提股份。2019年9月，历峰集团收购了布契拉提100%股权。

春水初生，春林初盛。积蓄力量，来年可期。2023年第一季度见证中国高端奢侈品消费市场的复苏和回暖。要客研究院数据显示，2023年奢侈品行业在中国可能录得15%的增长，是奢侈品牌增长重心回归中国的关键之年。要客研究院院长周婷博士曾指出，后疫情时代愉悦性消费，能够带来愉快的产品，包括奢侈品等体验感强的消费业态值得关注。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士认为，后疫情时代有四个消费走向值得关注:

1.日常消费，因为人们居家时间增多居家生活相关消费迎来巨大机会，这也是米兰家具展火爆原因之一;

2.愉悦性消费，能够带来愉快的产品,不仅包括文化娱乐产品，也包括奢侈品产品等所有体验感强的消费业态;

3.健康消费，疫情让中国高端客户更加重视生活质量和生命质量，75%的高端消费者表示下半年将加大在健康上的消费支出;

4.旅游类消费，疫情后旅游市场将爆发式增长，疫情平稳后，会有一波报复式释放。总体来说，中国的高端消费者会更务实更理性消费。