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原文题目：2021年全球及中国奢侈品市场现状及趋向剖析，高端消费需求韧性强「图」 一、奢侈品行业概述 艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个理性世界，传达给消费者一种幻想与情感，使消费者忘却经济上的考量。奢侈品牌与奢侈品作为审美对象，离不开创意设计对其意义的附加，也离不开消费者的审美体验。奢侈品承载幻想，品牌价值在于知名度和可得水平之间的差距。奢侈品的品牌价值包含品牌精神和个性、文化内涵、历史传承、对社会潮流的引领和客户体验的排他性等。 奢侈品品牌价值构成
资料来源：公开资料整理 二、奢侈品产业延展进程 十七世纪到十九世纪上半叶，奢侈品多效劳于贵族阶级，是权益的意味。十九世纪下半叶到二十世纪初，工业反动带来中产阶级的崛起，奢侈品从权贵化走向平民化，奢侈品真正进入品牌化延展。二战后到二十世纪70年代，西方经济体崛起，奢侈品品牌降生迎来二次高峰。20世纪80-90年代，随着三巨头在全球范围内的整兼并购，奢侈品走向产业化延展，奢侈品也逐步成为个人展示或私有化的产品。20世纪90年代以后，中国等新兴经济体成为奢侈品行业的增长新引擎。 奢侈品产业延展进程
资料来源：公开资料整理 三、奢侈品全球销售渠道 头部品牌对设计生产到销售各环节强掌控，直营渠道占比不时扩展。按方式划分，分为直营批发、受权经销和受权答应。疫情驱动奢侈品行业渠道改造，线上渠道成为品牌营销新阵地，带来增量新客群。奢侈品电商在近两年有了长足延展，据统计，估量2021年全球线上占比从2019年的12%提升至22%，而中国的线上渗透率高达39%。 奢侈品全球销售渠道
资料来源：公司公告，公开资料整理 四、全球及中国奢侈品行业现状 1、全球奢侈品市场 全球奢侈品市场曾经延展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美圆，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。 2011-2021年全球奢侈品市场范围(百亿美圆)
资料来源：公开资料整理 2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美圆，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比降落17.5%。 2011-2021年全球个人奢侈品市场范围
资料来源：公开资料整理 从结构上看，高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品（主要包含高端餐饮和高端酒店）占比从2019年的6%降落至2021年的3%，主要是由于国际旅游和商务旅游受限。 2015-2021年全球个人奢侈品市场占比
资料来源：公开资料整理 2、中国奢侈品市场 在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场范围达3799亿元，同比增长38.4%。 2011-2021年中国个人奢侈品市场范围
资料来源：公开资料整理 2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。 2021年中国高奢商场销售额增速
资料来源：公开资料整理 五、全球奢侈品行业竞争格局 2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情招致供给链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货收缩，适度提价能够辅佐维护利润率。 2021年全球品牌价值排名
资料来源：公开资料整理 奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包含腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场范围最大，达1411亿美圆，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。 全球个人奢侈品行业分品类状况
资料来源：公开资料整理 全球市场中，亚太地域韧性较强。2021年，爱马仕、历峰集团、开云集团、LVMH在亚太（除日本）地域的营收占比分别抵达47%、45%、38%、35%。 2017-2021年四大奢侈品集团亚太地域营收比重
资料来源：公司公告，公开资料整理 按集团划分，2020年全球CR3为23.7%，头部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分别为11.5%、6.8%和5.4%；按品牌划分，2020年全球CR3达11.8%，头部三家LV（LVMHSA）、Chanel（ChanelSA）、Gucci（KeringSA）市占率分别为4.6%、3.8%和3.4%。 2020年全球个人奢侈品牌市场份额
资料来源：公开资料整理 中国奢侈品行业格局稳定，强者恒强，头部三家集团LVMH、Richemont、Kering的市占率不时提升，2020年CR3为34.2%。按品牌划分，2020年前五大品牌市占率分别为7.4%（LV）、5.8%（Chanel）、4.8%（Cartier）、4.3%（Gucci）以及3.0%（Hermès）。 2020年中国个人奢侈品品牌市场份额
资料来源：公开资料整理 六、奢侈品行业延展趋向 1、消费者代际迭代，提供增长新动能 中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐步成为市场主力，置办行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出置办决策有严重影响，他们自我认识激烈，置办受社交圈子推进，不只会参考社交网络对产品的评价，也会思索身边朋友的口碑引荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和效劳抱有更高等候。 2、数字化转型加速，电商和NFT规划合理时 疫情加速头部品牌数字化转型，中心在积聚对线上方式和中国消费者的认知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作为品牌自营的中心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。价作风控和引流产品战略并行，经过交叉战略进步用户LTV(用户终身价值)。更好触达年轻消费者和男性消费者，区块链技术带来NFT的独一性，契合奢侈品特性。奢侈品+数字艺术藏品/元宇宙游戏为主要方式。 3、政策引导消费回流 政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，取得高速增长。2021年海南离岛免税销售额共495亿元，同比增长80%，占中国奢侈品市场的13%。21年离岛免税购物人次为672万人次，同比增长50%，渗透率呈现上升趋向。 原文题目：2021年全球及中国奢侈品市场现状及趋向剖析，高端消费需求韧性强「图」 华经产业研讨院对奢侈品行业延展示状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深化剖析，最大限度地降低企业投资风险与运营成本，进步企业竞争力；并运用多种数据剖析技术，对行业延展趋向进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多细致内容，请关注华经产业研讨院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场延展示状及投资前景瞻望讲演》。 |
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