假如继续悲伤 自信心从何而来

[腕表之家钟表杂谈] 前两天，瑞士钟表工业分离会刚刚发布了三月份瑞士钟表出口明细表，整个三月份瑞士钟表出口总额为14.73亿瑞郎，相比2015年同期，大幅下跌16.1%，成为自2011年以来最惨淡的三月。三月份数据的发布，宣布着瑞士钟表出口总额一季度的状况曾经明朗，由于整个一季度包含了钟表业最重要的两个表展——SIHH和BaselWorld，往年这个时期的出口总额是比较上扬的，并且由于直接面临着年后消费热潮的开启，一季度的瑞士钟表出口总量是比较大的。但是，随同着香港市场的暴跌，整个一季度瑞士钟表出口总额仅为46.57亿瑞郎，同比降落了8.9%，香港市场同比暴跌31.6%，美国、新加坡、台湾等地域暴跌幅度超越15%，而钟表消费最庞大的十几个国度中，仅德国和日本呈现了较大幅度的增长。这样的一个开端，很难想象2016年会以什么样的结果收尾。

2016年三月份瑞士钟表出口数据

不知是巧合还是必定，自2014年中国开端实行反腐倡廉政策以来，整个朴素品行业呈现了不同水平的受损，固然长期来看这样的政策关于经济整体展开是向好的，但关于朴素品行业的影响却实真实在的搅扰着品牌厂商们。2015年，中国二三线城市以至一线城市，呈现了撤店浪潮，很多商场昂扬的租金和日益减少的客流量，慢慢失去了商圈的吸收力。香奈儿、LV、古驰、迪奥等国际朴素品牌去年在中国关掉了大量门店，而其他状态依然良好的品牌，即便在国内有新店开业，但数量十分有限，今年，高端朴素品牌撤店的趋向依然在持续。

一季度主要钟表消费市场数据

固然影响朴素品市场的要素有很多方面，但一切的矛头似乎都指向了香港，无论是钟表还是化装品、箱包等，香港市场的大幅下跌目前来看是构成朴素品市场萎靡的主要缘由。自去年开端，不时以来被奉为购物天堂的香港，持续爆出市场趋缓的音讯，并且朴素品牌撤店的音讯比国内愈加严重，曾经是高端朴素品云集的海港城、中环等商圈由于昂扬的租金和爆冷的消费市场，曾经逐步呈现了很多并不那么高端的品牌商家入驻。据旅游数据显现，自去年开端，去香港旅游的大陆游客正在大幅降落，依据旅游公司给出的数据显现，今年五一期间，去港的游客将比往年降落约90%，这是一个十分可怕的数字，关于香港这样依托旅游经济拉动的海港城市，没有游客意味着没有消费。大陆游客的大幅降落，是招致香港朴素品市场萎缩的重要缘由，据此前的各项新闻报道，香港效劳人员的态度问题、港人排斥游客、反水客以及游行骚动等不稳定要素，招致香港慢慢失去了吸收力。

据最新的咨询公司统计数据，大陆游客关于朴素品和境外购物的消费才干依然十分强悍，只不外大家从原先的香港，转移到了日本、法国、德国等其他地域。前段时间，国外新闻报道大陆游客购物热潮席卷巴黎，缘由是欧元疲软，大家想要借着物价低价置办物品。从瑞士钟表出口一季度数据中也能够看出，日本和德国是两个十分受欢送的朴素品消费国，不只能够退税，而且自身税率低，价钱低价，而且不用担忧买到假货。

随着一季度的终了，几家朴素品集团也纷繁发布了一季度的报表，其中老牌朴素品集团LVMH一季度全球总体业绩上涨了4%，相比2015年同期，有机增长3%。其中欧美市场除了法国均表示良好，亚洲市场中日本市场依旧呈现增长，珠宝和腕表有机增长7%超越市场预期，宝格丽、泰格豪雅以及其他品牌在BaselWorld上的新品均有不错的反响。周大福2016年一季度的财报堪忧，旗下店铺批发值及同店销售均下跌26%，不只香港，内地周大福同店销售及批发值下跌25%，澳门也同样下跌了22%。朴素品牌古驰一季度实践收入增幅为2.9%，在同业中是一个不错的成果，其中西欧市场批发收入增幅高达20%，成为拉动古驰实践增长的最大动力，美国市场和亚太（除日本外）市场均表示为下跌。

瑞士钟表业招聘状况不如2014年

固然目前并没有明显的数据，显现智能腕表和电商平台的展开能否有对朴素品消费产生重要影响，但显然钟表需求的降落是客观存在的，加上今年国度海关税收政策的改动，加大了对跨境电商和进境物品的监管，或将进一步紧缩朴素品消费市场。而钟表消费市场的萎缩，也曾经直接影响到了品牌厂商的消费部门，依据2015年全年瑞士钟表品牌员工招聘信息的统计，相比2014年，瑞士钟表厂商员工招聘数量明显降落，并且从业人员招聘人数也在降落，这意味着总体从业范围的收缩。

当然，这并不是行业的危机，只是亚洲市场爆发式增长后中止规范过程的过渡期反响，假定这个时期保险渡过，那么经济向好的展开，依然会稳步带动朴素品消费。（腕表之家 吴一冰）