NFT赋能下，未来媒体都有哪些可能？

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在新闻传播史上，每次技术改造与应用都会推进新闻理念和行业理论的剧变。2021年是NFT（非同质化代币）及其作为基础设备支撑的“元宇宙”（metaverse）的元年，这些新理念和新技术的呈现疾速进入了包含新闻传媒业在内的诸多范畴。[1]NFT为什么可能会改动数字传媒的生态？其在传媒业的应用前景如何？本文将从NFT的技术特性以及国内外媒体在NFT范畴的探求入手，探求NFT赋能下的媒体未来可能的应用场景。

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什么是NFT？

NFT全称Non-Fungible Token，国内通常翻译为“非同质化代币”，事实上这个翻译有些倾向，可能会影响你对整个NFT图景的了解。“非同质化”好了解，意义是每个NFT都不一样，问题是把Token翻译为代币，容易把NFT误解为虚拟货币。这里的Token更精确的了解，是区块链系统中发行和运用的一种“一切权凭证”，用来代表着你具有的某一种资产或权益。

NFT与比特币等虚拟货币最大的区别在于：比特币是同质化的，每一枚比特币之间都没有实质区别，能够相互替代，我能够拿一个比特币换你的一个比特币。但是，NFT是非同质化的，每一个NFT都是无独有偶的，它们彼此之间无法简单互换。也就是说，每张“凭证”都不一样，这就似乎，我没法拿我的房产证换你的房产证。

NFT实质上是区块链上的一个合约，用来标记数字世界里数字资产共同性。因而NFT也具有区块链的去中心化特性，经过一个散布式的记账系统，使得简直没有人能够窜改或删除链上的内容。这也就意味着，一个NFT在区块链上被铸造出来之后，就没有人能够再去伪造它了，能够坚持无独有偶的特性。

NFT的中心价值是“确权”，即确认这个数字产品是独一的、一切权是你的。当一幅图片、一段音乐、一条视频能被确以为资产，人们就永远知道某个作品的创作者是谁。哪怕作品被重复下载、复制，人们也总能够肯定哪个版本才是正版。

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NFT为何盛行全球？

在NFT技术呈现之前，数码摄影、动画、视频、音乐等数字艺术作品，用户只需求点击复制粘贴，就能够随意取得一份一模一样的拷贝，没有任何措施能够鉴别出哪一份才是“真品”。这就使得数字艺术很难成为珍藏品。

NFT的呈现，处置了数字艺术的这一痛点。我们只需在一件数字艺术品上写入一段共同的代码，就能够将这件艺术品“铸造”成为NFT。我们前面说过，NFT具有独一性，且不可窜改，数字艺术品被铸构成NFT之后，相当于为作品加上艺术家的数字签名，能够被认证为无独有偶的“原版”。这样一来，数字艺术品就具备了珍藏、流通的条件。用户购入一件NFT数字作品，会得到整个区块链的共同认证，这是无法被窜改的信息。其他人能够复制粘贴作品，但无法改动作品背地的那段代码，也就无法成为那件“真品”的珍藏者。

NFT在技术上处置了数字艺术品的确权难题，发明了稀缺性，一旦具备了稀缺性，数字艺术品的珍藏市场就产生了。OpenSea、Foundation等NFT买卖网站应运而生，传统拍卖行也疾速介入了NFT买卖。2021年1月，NBA球星勒布朗·詹姆斯以10万美圆的价钱卖掉了自己在湖人竞赛中投篮的一个视频片段；美国摇滚乐队莱昂国王（Kings of Leon）经过出卖NFT音乐，赚了200万美圆；紧接着3月份，一幅加密数字画作的NFT在佳士得拍出了6900万美圆的天价，震惊整个艺术界。至此，NFT胜利破圈，在短短几个月内盛行全球，成为一款“杀手级”的区块链技术。

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媒体的NFT理论

NFT风口到来，翻开了内容产业的数字资产货币化展开之路。新闻是历史的草稿，记载严重事情重要历史时辰的新闻作品，自然具有珍藏价值。具有大量高价值内容IP的媒体巨头们自然不甘落后，纷繁试水NFT市场。

2021年3月，美联社以18万美圆出卖了一幅名为《大选：来自外太空的视角》的数字艺术品，成为第一个涉足NFT的新闻机构。同一个月，《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯一篇引见NFT的专栏文章《Buy This Column on the Blockchain!》，以NFT的方式中止拍卖，最终以350个以太币（依照当时的价钱大约相当于56万美圆）的高价成交。还是在2021年3月，《时期周刊》推出3款经典杂志封面的NFT中止拍卖，一款是1966年经典封面《上帝死了么？》，一款是2017年特朗普上任后的封面《真相死了么？》，还有一款是他们为了这次拍卖特地设计的新封面《法币死了么？》。

基于以太坊等公链的NFT，以虚拟代币为买卖媒介，不契合国内监管政策。腾讯、蚂蚁、华为等公司淡化NFT的虚拟货币属性，推出了树立在联盟链上的数字藏品平台，强调NFT作为数字资产的凭证属性，目前只支持一手置办和珍藏，不允许中止二次买卖。固然有种种限制，国内数字藏品的火爆水平，丝毫不亚于境外的NFT。面对这个极速扩张的庞大市场，国内媒体并没有止于张望。

在2021年的年终谋划中，新华社引入区块链NFT技术，将精选的2021年新闻摄影报道铸成中国首套“新闻数字藏品”，全球限量免费发行。新华社表示，“新闻数字藏品”在区块链上具有独一的标识和权属信息，兼具特别的留念意义和珍藏价值。这套数字藏品记载了2021年很多可贵的历史时辰，是特别的年终总结，更是写入元宇宙世界中的数字记忆。

在新华社之后，包含人民网、央广总台等媒体也纷繁跟进，推出数字藏品，简直每一款作品，上架后都在几秒钟内被秒杀。据数据范畴研讨平台头豹研讨院测算，2026年我国数字藏品市场范围将达300亿元。[3]

目前，媒体机构发行的数字藏品大致有3个方向：一是基于新闻报道、新闻事情、新闻历史而创作的新闻数字藏品；二是盘绕相关节庆日、留念日、重要节点重新闻传播角度创作的数字藏品；三是媒体机构分离其他文创组织、科技公司分离开发创作的各类数字藏品。[4]

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从数字藏品到数字产品

往常，NFT似乎与数字珍藏品密不可分，因而，许多媒体涉足NFT范畴的第一步就是推出自己的珍藏系列。从国外媒体巨头CNN、美联社、纽约时报、时期周刊，到国内的新华社、人民日报、央广总台，概莫能外。

NFT数字珍藏品以令人目眩的速度野蛮生长，不可承认，很大水平上，是受错失恐惧症（FOMO）的差遣，目前的炒作周期可能是由数以百万计的加密货币和痴迷于价钱炒作的用户推进，绝大多数主流消费者依旧难以了解动辄天价的NFT世界。

但不要错误地以为NFT是一时的时兴。NFT可能是媒介技术演化过程中的杀手级应用，NFT真正有趣的中央在于其赖以运转的技术，这表明，它作为一种工具具有更宽广的前景。经过它，媒体能够绕过以平台为中心的Web2世界，收回它们对用户关系的控制权。聪明的媒体今天需求问问自己，NFT的下一步骤是什么？我们能够推演一下， 在NFT的赋能下，未来的媒体都有哪些可能。

1、NFT+身份证明

我们能够推想一下，当每个人的数字身份能够被确权，线上的这个头像能够被肯定就是我自己，而且是独一的指定关系，那么这个线上的头像就是我在数字世界中的“身份证”。有人说元宇宙是未来，那NFT就是通往这个可能的未来的数字通行证。

譬如，温州新闻网正在推进的“网络文化银行”项目，让网民能够把自己在互联网上的文化行为和文化理论在“文化银行”里存起来，铸造一个自己具有产权的“数字藏品”，成为数字世界中“无独有偶”的资产，能够被珍藏、展示，也能够作为获取后续线下权益的凭证。

2、NFT+精准广告

在NFT世界，有一项应用展开引人注目，那就是以Project Galaxy为代表的链上凭证平台，其打造的“NFT即效劳”功用能够让项目方轻松部署各类基于NFT的营销活动，并具有统一的归集页面方便用户查找和参与市场上一切的活动，用户参与项目互动，即可取得相应的NFT，而具有这些NFT，则能够被以为是生动用户，有可能取得项目后期的权益或福利。用户参与各个项目体验活动搜集NFT，则相当于具有了一份自己的Web3简历。Project Galaxy正在成为一个链接用户和众多项目方的大型营销平台。

NFT的这个应用场景，十分值得媒体机构自创，用于构建媒体链接、效劳用户和广告商的本地化效劳平台。在此类平台上，商家能够依据每个地址的买卖数据和NFT的属性，给其画像，判别这个地址的置办力、置办兴味，给其空投Token，给予它某种商品或者效劳的优惠。每一步操作，都是一个精准画像的过程，整体上长期看，会促使买卖双方愈加精准匹配。慢慢地，更多商家会发现，与其花大钱到传统互联网平台做广告，不如在链上剖析数据，给有实践置办历史和才干的用户空投Token，实时反响，很难造假，也不会被中心化平台要挟。这或许会成为中央媒体未来重塑商业方式的起点。

3、NFT+UGC

NFT的确权功用，可轻松完成内容资产化，让内容归属明晰，内容价值能够以精准的价钱来呈现。应用这个功用，媒体机构可重新构建UGC内容生态，NFT的想象空间就翻开了。

最近笔者关注的一个内容区块链项目BBS Network，就是应用NFT技术，对传统的BBS（电子公告板）中止迭代，中心理念是应用NFT竞拍机制，完成UGC平台的内容策展，带来了不一样的玩法和体验。

它的运转逻辑是这样的：在BBS Network上，用户发布的每个帖子，都会被铸构成NFT，然后定价上市，初始价钱默许为0.3社区币（1社区币锚定1美圆），当一位读者以为这篇贴文有价值，他就能够买下这个NFT。随后帖子会加价30%再次上市，假如后续有其他读者再次拍下这个帖子，原先的竞拍者，就能够拿回他的成本（前一轮竞拍价），同时取得33%的拍卖利润。余下的利润，33%分配给帖子发布者，33%被烧掉。假如后续没有其他人愿意再出价，这位参与竞拍者就成了这个帖子（NFT）的一切者，他将取得这个帖子的广告收益权。

关于作者来说，他除了能够取得第一轮拍卖的0.3美圆收入外，还将取得每一轮拍卖利润的33%作为奖励。假如他创作的内容被社区认可，很多人看好他的未来价值（有后续竞拍者，或者有流量，可带来广告收益），就能够源源不时地产生收益。

帖子（NFT）竞拍，就像是对优质内容的投资，会促使更多的BBS用户去创作好的内容，也会让更多的读者去发掘有潜力的作者和有价值的内容，然后参与竞拍，去投资，去获利。这种散布式、创收驱动的内容策展方式，能够均衡平台系统生态中的各方利益，构成有效的内容鼓舞机制，驱动平台生态不时演化，将有可能催生BBS的优质内容创作生态，最终成就一个能自我生长自我管理的UGC内容社区。

4、NFT+社区

前文论述过，NFT实质是个协议。协议的价值，不在于其个体孤立的特性，在于未来有多少节点采用接入这个协议，它能构成的网络有多大。一个NFT作品，假如能够在链上证明它正在树立不时增长的社区共识，并能带来各种（我们往常还无法完整想象的）权益，那么就有可能取得市场活动性带来的高溢价。

在NFT的世界中有这么一句话，“共识就是价值”，剖析当下盛行的NFT作品，之所以能够如此“野蛮生长”，简单来说，就是具有一个不时增长的用户群体认可其价值，对其未来的展开抱有自信心。

这一点对媒体特别有启表示义。从社会学的角度来说，媒体就是一个发明、销售“共识”的机构，人类汇集、中止交流、最后产生群体认识，这就是狭义观念上“文化”的降生，因而汇集产生的社群文化将会成为媒体有力的文化竞争力，而社区也将成为媒体最有价值的资产。

过去，媒体和忠适用户之间的联络是相对单薄的，组织一次线下交流会，或者做社群运营，都是很费肉体的事情；而反过来个人假如想证明自己是某家媒体的长期用户，也是一件艰难的事情。

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结语

作为一项推翻性技术，NFT对媒体机构产生的影响，我们可能还远未了解。将NFT技术的创新视为帮新闻业拨开迷雾的“灵丹妙药”更是为时兴早。当前，NFT市场大多处于试水阶段，进一步开发的应用场景和价值发掘也还在探求中；未来，NFT很可能由于监管的介入或者价钱泡沫的破灭，疾速“降温”。但毫无疑问，NFT是媒体机构重塑内容价值的探求机遇，是未来融合媒体展开的“蓝海”。

参考文献

[1] 史安斌,杨晨晞.从NFT到元宇宙：前沿科技重塑新闻传媒业的途径与愿景[J].青年记者,2021,(21):84-87.

[2] 张建中,布隆·马赫.媒体如何经过NFT发明新的收入来源[J].青年记者,2022,(09):99-100.

[3] 田姣.数字藏品 风来了，能否顺利起飞？[N].四川日报,2022-06-28(009).

[4] 詹新惠.传媒类数字藏品是媒体机构的新利基吗[J].青年记者,2022,(08):125.

原创：黄作敏 温州日报报业集团温州新闻网 来源： 传媒评论

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