品牌老化 南方黑芝麻净利暴跌近九成

面临品牌老化、市场收缩压力的南方黑芝麻遭遇业绩寒冬。1月25日，南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称“黑芝麻”）发布2016年业绩预告，公告显现，2016年全年，黑芝麻净利润为1500万-2000万元，上年同期净利润为1.49亿元，同比降落89.94%-86.59%。

黑芝麻表示，2015年四季度黑芝麻与浙江卫视协作，冠名了浙江卫视的《西游奇遇记》栏目，同步配套特别定制了2亿多元的《西游奇遇记》留念版系列产品，并于2015年底-2016年一季度发往市场销售。由于《西游奇遇记》节目的收视率未达预期，消费者对相关产品认知度低，致使该特别定制的《西游奇遇记》留念版产品动销差，至2016年9月底市场仍有较大库存。

为此黑芝麻在2016年四季度对临期的该系列留念版产品中止消化处置，招致2016年四季度其他产品的销售收入有较大幅度的减少，由此减少了公司的毛利额，加上2016年度由于处置上述《西游奇遇记》留念版产品而招致的市场费用增加和产品退货损失，构成公司讲演期的净利润减少约1亿元。

另外，黑芝麻还指出，2016年黑芝麻还经过并购方式进入硒食品行业，年内大幅增加硒大米的原料收储及销售业务，对活动资金的需求明显增加，全年新增银行贷款利息约3000万元，由此也招致了公司的净利润相应减少。

除以上缘由外，黑芝麻业绩降落与此前产品问题频发不无关系。北京商报记者梳理发现，2016年1月，黑芝麻旗下产品，南方黑芝麻糊因大肠杆菌群超标登上北京市食药监局质量黑榜，随后在同年9月底，南方黑芝麻糊又因大肠菌群、菌落总数超标登上江西省食药监局黑榜。

中国品牌研讨院食品饮料行业研讨员朱丹蓬以为，南方黑芝麻集团作为一家老牌企业，运营水平较低，从消费管理到内部管理以及营销创新方面并没有太大的新意，整个企业各方面的老化也就招致难免会呈现漏洞。黑芝矫捷润值的消逝主要体往常黑芝麻品牌打造方面有所欠缺，在产品呈现质量问题后，与经销商中止退换货的费用也会有所增加。

2015年，南方黑芝麻集团的净利润为1.49亿元，同比增长186.72%。不外，净利猛增或许只是财务游戏。据悉，南方黑芝麻集团在讲演期内收购了广西容州物流产业园有限公司，兼并报表后净利润有所提升。

朱丹蓬指出，黑芝麻由于多次呈现质量问题，品牌已禁受损。黑芝麻集团的整个集团运营体系，并不能匹配自己的转型，过老的企业体系也不能支撑相关的业务，运营与销售团队方面存在很大问题，未来在提升业绩上难度不小。