【2022时兴印象Ⅰ】虚拟时兴的持续升温： 元宇宙与NFT的新 ...

2022年褪去疫情阴霾，时兴业呈现回暖迹象，朴素品品牌和先锋设计师品牌势不可当，衍生出全新的风貌，虚拟时兴持续升温，意味着“信息时期”对“工业时期”的拷问。

Z世代的崛起和中产阶级的壮大，“时兴”和“朴素”重新被定义，有文化内涵的品牌故事，超越了传统朴素品的“造梦”价值。文化自信和乡村复兴的政策导向，推进了我国新锐设计师品牌的展开。

2022年，对传统时兴产业的深思、对运动时兴和可持续时兴的高度关注更是后疫情时期给予人们的警示。

Ⅰ

虚拟时兴的持续升温：

元宇宙与NFT的新“玩法”

在历经了诸如Opensea 和SuperRare 这样专注于数字艺术的大型买卖平台和传统艺术拍卖行苏富比和佳士得的艺术类 NFT 拍卖，以及Beeple、加密朋克、无聊猿猴等NFT的爆款效应之后，2022年，时兴品牌愈加进一步加速推进数字科技和虚拟时兴，主要表示为以下几个方面：

第一，时兴主力军朴素品品牌努力于在“产品与体验”的相互关联中寻觅价值，不时更新NFT“玩法”：其一，经过与不同数字创作平台、买卖平台和各类艺术家的协作，基于该品牌的模特真实原型以创建其数字孪生。总部位于洛杉矶的模特公司Photogenics成立了“数字孪生部门”，与时兴品牌签署协议并为其创作模特的数字孪生，这种数字孪生无论从外貌、声音、作风乃至习性、信仰和立场都与理想坚持高度分歧或者表示得更有创意，并且关注模特的年龄变更并做到时时更新，特别在今年，数字孪生已成为虚拟世界的关键要素。

Photogenic和 Lilium Labs公司创作的数字孪生模特

品牌Calvin Klein和Pacsun与著名的数字孪生创意公司Lil Miquela协作，Gucci与Roblox共同创作了该品牌创意总监Alessandro Michele和Miley Cyrus的数字孪生，同时和时装品牌 Tommy Hilfiger与 Superplastic公司共创数字孪生，并且参与了纽约时装周，LVMH发明了一位名叫利维（Livi）的数字孪生的品牌大使，作为该集团一切创新战略的代表。Roblox全球协作同伴副总裁Christina Wootton表示：“我们曾经让艺术家和名人在Roblox上创建了他们的虚拟身份，以便能够与我们的全球社区互动，并将他们的个人品牌扩展到全新的社交空间。固然“数字孪生”为模特产业和品牌展开带来新的机遇，但同时也引发了人们对在元宇宙中创建模特的功效和道德问题的质疑，数字孪生的行为设定会为其自己带来一定风险。

Ralph Lauren品牌与Fortnite公司协作推出的数字时装“polo 1991”

其二，品牌努力于推出限量版NFT并完成持续性转售，NFT“转售”战略在2022年变得盛行，因其自身的特有属性——独一性和稀缺性，因而最初的NFT具有者在后期不限次数的每次转售中，常常会持续性取得丰厚的利润：例如Gucci Garden发明的首个限量版酒神包，以4115美圆的价钱中止转售，转售价远远高于其初次售价；Tommy Hilfiger创作的限量版潮帽和背包，前者在转售中其价值增长了约280%，据统计该品牌限量版NFT的平均增长率为143%，但朴素品品牌并不会从虚拟二级市场获利，他们常常经过推出数字化限量版NFT和完善虚拟社区树立以强化客户关于品牌的忠实度和消费力度。

其三，品牌与虚拟游戏公司中止深度协作，例如Burberry与Minecraft的深度协作，以及Gucci和Vans品牌在构建虚拟社区时强调游戏体验感为了吸收客户。正如Obsess首席执行官兼开创人内哈·辛格表示：“品牌需求在消费者进入虚拟世界之前，以正确的方式将元宇宙体验情境化，这样他们才干满怀希冀进入虚拟世界，这将不同于传统的基于电子商务搜索的体验”。

其四，优化页面设计，增加网页侧边栏——促销模块，以吸收消费者创建虚拟身份和获取NFT商品在二手买卖时稳定的转售利润，据Guuiq数据剖析，Vans World和Gucci Town品牌皆以网页促销模块（侧边栏）设定，成为了网页访问量最高的两大品牌。Sunsilk City在推出网页促销模块后，两个月内访问量从几近于0增加至2000万。Nikeland的网页访问量也从最低疾速突破2400万余次，已接近2400万次，但仍旧低于低于Nars Color Quest（至少抵达4000万次）、Gucci Town（3660万次）和Vans World（8300万次）。NFT“新玩法”的不时升级其最终目的都是品牌为完成从“NFT商品（买卖）——时兴展览（买卖）——虚拟社区（买卖）”的一体化建构。

CFDA60周年虚拟时装秀

第二，品牌经过应用“加密货币”的支付方式和开发虚拟地产以打造数字社区（创意产业园），进一步融合线上、线下的展开趋向，拓宽数字货币的流通渠道，这是品牌从物理世界迈向虚拟世界的异曲同工。数字时兴的引领者Gucci品牌，于今年5月在美国的销售门店开端接受加密货币支付，并计划将试点范围疾速扩展至北美一切直营门店，并且消费者能够应用超越10类加密货币中止支付：包含比特币、比特币先进、以太坊、包装比特币（Wrapped Bitcoin）、莱特币（Litecoin）、狗狗币（Shina Inu）和其他5类与美圆相关联的稳定币。Gucci此次将进一步奠定其Web3.0时期的时兴先锋位置，经过区块链技术和加密货币，使品牌将实体资产与新兴虚拟资产中止更好的分离。

正如Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 在一份声明中表示：“Gucci不时在寻求能够为我们的客户提供增强体验的新技术，往常我们能够将加密货币集成到我们的支付系统中，关于那些希望能够有这种支付选择的客户来说，是一种自但是然的演化”。作为时兴行业的领军品牌，Gucci在元宇宙范畴的探求对其他品牌来说不时有极强的示范意义。此次在加密货币支付方面的尝试，不止对品牌 Web 3.0 的展开有极大的推进，也为整个行业拥抱新型支付技术提供了新思绪，但是加密货币也存有一定风险，即加密货币价值的相对动摇性会招致退货金额的不肯定，同时这种支付方式关于销售人员的技艺和素养的请求将会面临全新的应战。

此外，该品牌着力在区块链房地产平台The Sandbox上开发数字房地产，打造数字社区Gucci Vault Land，融合了Gucci NFT和Gucci Garden的功用，以作为该品牌的创意支撑、品牌提高和推行平台。数字社区让消费者从“Play-to-Know”到“Play-to-Earn”，参与者经过完成任务以赚取基于区块链的代币或奖励，同时也能够自由地在该社区以虚拟身份衣着及炫耀该品牌NFT服饰。

Miley Cyrus作为首位（虚拟）名人出往常数字社区Gucci Vault Land

第三，品牌除了完善技术以纷繁抢占虚拟市场的同时，不时向消费者提高数字化转型所具备的技艺，传授NFT的操作措施和加密钱包的运用战略，鼎力投资数字化教育资源，推进品牌数字化从小众技术走向普世需求。YSL Beauté与Arianee协作推出了10000个NFT，旨在鼓舞和认可消费者关于虚拟社区参与度。据摩根士丹利（Morgan Stanley）估量，至2030年，元宇宙游戏和NFT可能占朴素品市场的近10%，收入将抵达500亿欧元。因而，数字化转型，应该在契合品牌价值观的同时确保客户置办力的持续增长，构建社区并多次展开有意义的推行活动，树立客户忠实度显得尤为重要。依据 Vice Media 和互动机构 Razorfish 的讲演，鉴于 52% 的玩家觉得数字孪生更能展示真实的自己，他们特别洗砦筅元宇宙空间里为自己的虚拟形象穿戴数字外型，随着科技公司将数字时兴带给大众，各大品牌也纷繁参与实验。今年10月，Snapchat 公司发布了限量版Air Jordan 2 x J Balvin 运动鞋，有200万Snapchat的用户在其子公司Bitmoji平台上中止抢购。设计师Tommy Hilfiger 以为虚拟时兴和更普遍的元宇宙空间是 “消费者互动和表示的新层次”。该品牌目前正处于游戏和 Web3 活动的 “测试和学习”阶段，树立社区并评价消费者对物理/数字相互链接的兴味，他弥补道：“我们曾经认识到，大多数人愿意参与社区活动，来中止数字时兴和虚拟形象的探求和自我表白”。

数字公司为年轻人设计的NFT 可自由变换服装

数字时装，固然没有原资料成本，但有劳动力和时间方面的思索，并且与流水线消费相比，发明数字时兴的过程更为复杂，3D建模、面料渲染、灯光效果、褶皱细节以及环境呈现等都是需求思索的要素。但关于更多的消费者而言，元宇宙和数字时兴在中国依旧是十分新的概念，人们更多的希望它能链接到线下商品。

元宇宙的范围能够扩展到虚拟时兴、社交媒体、AR 技术、虚拟商店、视频游戏和非同质化代币 (NFTs) 等，时兴产业关于元宇宙的不时深耕，绝非只需停留在发行 NFT、举行元宇宙时装周、接受虚拟支付等名义行动上，了解元宇宙的实质以及其所带来的的人机关系转变、消费消费方式迭代其实愈加重要。

正如中国元宇宙专家陈序所言：“web 3.0 和元宇宙的呈现之后，大家的消费方式、生活方式发作基本改动，推进了全新的消费文化的降生，传统的时兴巨头其实没有措施简单地持续它们过去的作业方式。‘朴素’，在未来不只仅是极致财富的表白，而更多地意味一种全新的且有十分高价值感的概念和一种健康的生活方式”。

因而，无论是朴素品品牌、新品牌还是独立创作者，都有机遇成为Web3.0时期的引领者 。NFT 创意社群的共创和Web 3.0 社区的建构，促使我们不只仅趁此潮流趋向去掘金，而是应该努力于如何让传统业务取得更为耐久的展开。

下期预告

【2022时兴印象Ⅱ】

后疫情时期的时兴界新宠——Z世代

作者： 凌敬淇（清华大学美术学院博士）

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