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2022年12月21日,百度集团副总裁、小度科技CEO景鲲受邀参与第29届中国国际广告节,并发表主题为《AI2C爆发,发掘新场景红利》的演讲,共同讨论AI逾越TOB走向TOC时期后,如何为营销行业带来全新的创新场景及红利。 Chat GPT火爆,AI2C时期正式来临 近日,一款名为ChatGPT的新型人工智能聊天机器人刷爆网络。ChatGPT的火爆,让用户能够更自然地和AI产生一段高质量的对话,以至能够辅佐处置编程方面的应战。AI从看似高不可攀的黑科技,变成了人人都能接触到用到的工具;AI也开端从TOB时期逐步逾越到TOC时期,真正完成科技走近大众、效劳大众。 将AI2C落地,一直是小度展开和努力的方向,并取得了卓有成效的成果。仰仗抢先的AI技术才干,小度将AI黑科技渗透进家庭、酒店/地产、车载、随身等场景并做到全国第一,将普惠带给了更多用户。小度还不时中止产品迭代和创新突破,发明出添添智能健身镜、小度大屏护眼学习机、添添自由屏等一个又一个充溢发明力与惊喜的产品。往常的小度早已成为世界抢先的AI2C公司。 景鲲表示,这些新产品、新技术也正是其他品牌完成增长的一个可发掘的营销新阵地、新红利。而集AI2C的抢先技术、全新沟通入口、更懂品牌营销等优势于一身的小度,将是营销探求出新解法不可疏忽的优质答案。
AI2C时期,小度成为优质营销新选择 仰仗丰厚产品矩阵和不时更迭的AI技术,小度曾经走进4000万家庭用户。庞大的用户基数也成为小度营销的一个才干基石。据秒针调研数据显现,小度屏前具有3.3人/户,高于平均家庭大屏,具备高效率的传播才干和流量价值。 景鲲谈到,小度AI营销的另外一个基石,是基于小度助手7.0的AI多模态营销。用户可经过语音、体感、眼神、手势等多模态的方式与设备中止交互,大大拓宽了用户与品牌互动的空间。同时语音交互带来的品牌记忆度、回想度、吸收力等多方面效果均高于点击,更具营销价值。据秒针研讨发现,小度语音对话让用户更易接纳,是屏幕点击效果的2.3倍,且用户记忆效果更佳。 人人可参与,有趣又有效,全新AI营销,成就增长红利 如何让品牌AI营销真正完成每个用户都能参与,同时给用户带去不打扰的交互体验,是每位广告主都在关注的问题。基于此,小度在不时的创新尝试中,探求出了正向的、可复制的措施论。 景鲲现场分享了两个十分胜利的营销案例,其一为某著名朴素品牌与小度盘绕居家智能健身场景打造的AI健身直播课协作。该品牌独家冠名定制了一堂添添健身镜AI直播课,期间用户可参与互动并中止抽奖及福利领取。最终活动取得近万人参与、人均参与时长34.6分钟并发4.2次弹幕互动的成果。这是一场品牌与用户深度链接的营销事情,进一步提升了品牌的正向心智渗透。
另一案例为可口可乐分离小度多设备多场景打通的世界杯营销事情。在2022卡塔尔世界杯期间,用户可依托AI识物才干完成“世界杯干杯时辰”互动,“云”庆祝进球时辰,还可中止AI对话,与小度畅聊赛事。用户以至还可在线下门店参与AI主题体感互动,成为线下门店又一引客利器。在一系列有趣营销玩法中,用户不只参与了品牌的营销活动,愈加深了与品牌的链接,树立了更强的足球场景心智。
这两个营销案例都充沛应用小度共同AI+场景才干,精确找到目的用户,打造出了参与度高、福利性好,且让消费者等候二次互动的营销玩法。景鲲以为,“用户在品牌活动中,不只是被迫曝光,而能够是主动参与者。关于品牌来说,用户不再只是单向输入,而是双向奔赴,以至能成为忠实粉丝。” 除聚焦家庭场景外,如消费、酒店、养老、个人场景等更多消费新入口也是小度持续探求发力的范畴。小度正努力于完成家庭+X灵活场景的联动渗透,进一步充沛发挥出小度跨场景营销才干。小度也将依托AI2C黑科技和新场景触点,持续辅佐营销行业发掘增长红利。
作为中广协新增理事会员,未来小度将以更独立更成熟的商业化平台身份,携手众多行业同伴,探求出更多的正向营销方式,让AI营销愈加有趣、有效,可参与。 |
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