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作者：李东耳
10月27日，据Canalys发布第三季度中国手机市场出货量的数据显现，整体上看，第三季度中国手机市场出货量7000万台，同比降11%，同比下滑的趋向并没有改动。 数据还显现，前五大手机品牌没有发作太大改动，依然是vivo、OPPO、光彩、苹果、小米，vivo蝉联榜首，OPPO超越光彩成为第二，小米被苹果反超在前五大厂商中垫底。 不外，值得一提的是，出货量下滑曾经开端影响到上游供给链企业，以至有供给商发内部信劝员工多休假。而依据Canalys的讲演，手机消费的需求不太可能在2023年后期之前改善。 但在前五大厂商较为稳定，市场收缩的大背景短期内不会转变的状况下，手机市场内部却包含着别的变数。 国产手机出货量vivo国内夺冠 小米全球市场抢先国产友商 另据Canalys数据显现，国产厂商在国内出货量也都有一定水平下滑，据其讲演显现，第三季度，vivo手机出货量为1410万台，同比降23%；OPPO手机出货量为1210万台，同比降27%；光彩手机出货量为1200万台，同比降16%；小米手机出货量为900万部，同比降17%。 但在市场份额上，出货量下滑最严重的vivo和OPPO却分别以20%、17%的市场份额排在前两名，光彩以17%的市场份额位居第三，排名第五的小米市场份额为13%。
值得留意的是，固然国产手机厂商出货量均下滑，但苹果在国内市场的价钱出货量却呈现了大幅度的增长，成为唯逐一家出货量增长的企业。第三季度，苹果在中国的出货量为1130万台，同比增长36%。 固然和2021年第三季度相比，中国市场手机厂商市场份额排名变更不大，只需小米被苹果赶超市场份额排名降落一位，前三名的次第并没有发声变更，但从往期数据看，2021年第四季度到2022年第三季度的一年时间里，手机市场盘绕市场份额的争夺依然猛烈。
从市场份额的变更来看，固然市场份额前五的手机品牌不时都是这五家，但市场份额的排名却大不相同。2021年第四季度OV的市场份额均大幅下滑，vivo以至从上一季度的第一跌至第五。但随着折叠屏逐步成为2022年手机市场的一个营销重点，vivo在折叠屏范畴成为仅次于华为和三星的折叠屏厂商。 而OPPO的市场份额则相对稳定一些，基本维持在第二、第三的水平，但从细致数值上看，OPPO的市场份额呈现了一定水平的下滑。不外这或许与OPPO的战略方向有关。对此，据Canalys剖析师朱嘉弢表示：“在整体需求削弱的状况下，中国厂商正寻求在高端的突破。VIVO持续地在旗舰X系列上提升影像才干而OPPO正投入到跨终端生态系统的树立中。” 光彩在2021年第一季度曾成为手机市场的一批黑马，以1500万台的出货量占领了20%的市场份额，成为第一季度出货量最高的手机厂商，但这一优势并没有坚持多久，市场份额在第二季度、第三季度分别被vivo、OPPO反超。 苹果的市场份额在5个季度里阅历了大起大落，仰仗iPhone13，苹果在2021年第四季度出货量同比大增40%，市场份额也从2021年第三季度的11%提升至25%，创下了自2009年进入中国市场后的最高市场份额，但iPhone13的热度并没有维持多久，之后出的iPhone14也被大量吐槽没诚意，市场份额连续下滑，但iPhone 14 Pro的发布以及老机型价钱的逐步降落在一定水平上挽回了苹果在中国市场份额下滑的状况。 近5个季度里，小米在国内的市场份额不时处于较低水平，在前五大手机厂商中不时处于第四或第五的水平，第三季度出货量缺乏千万台。但相关于国内市场，小米在全球市场上的表示则较为亮眼。依据Canalys的数据，第三季度小米在全球范围内的市场份额为14%，距离排名第二的苹果只差1个百分点。 从出货量和市场份额的数据上看，固然当前手机出货量整体上呈降落趋向，但每个季度均有企业能够完成逆势增长，这或许意味着在消费者越来越不愿意换新手机的当下，手机厂商仍存在进步销量以及市场份额的空间。那么，各国产手机厂商都是如何在出货量整体下滑的状况维护市场份额的呢？ 2.85亿台手机去哪了？ 近日，某手机厂库存4000万卖不动的音讯不翼而飞，不少人纷繁猜测其这家手机厂商到底是谁，包含华为在内的5大手机厂商被网友们猜了个遍，但也猜不出到底是谁。 从网友的猜测上看，OV是闷头发大财的主，Canalys的讲演中也表示，vivo 、OPPO三季度环比增长的缘由，是上半年优化库存的结果，这么高的库存不太可能是vivo和OPPO；有网友以为这也不太可能是光彩，并表示光彩刚独立没多久，产品线还没理顺；华为也因经常断供被调侃“要是华为大嘴做梦能笑醒”；也有人从销量的角度判别，以为以小米的销量不可能盲目消费那么多手机致使于有这么高的库存等候消化。 固然截至2022年11月，还没有哪家厂商明白对库存状况做出阐明，大家也只是猜测，拿不出确凿的证据，但多种迹象显现，手机厂商当前的库存压力依然不小。 2022年不均衡的产销数据是令不少人对手机行业库存压力担忧的重要缘由。依据工信部的数据，2022年1-8月我国手机产量9.90亿台，其中智能手机7.57亿台，而依据中国信通院的数据，前8个月国内市场手机出货量仅1.75亿台，产销相差8亿多台。 固然国内手机并不只卖国内，但即便加上出口，仍存在不小的缺口。依据海关总署的数据，1-8月我国手机出口量为5.37亿台，去掉出口量仍有2.85亿台的差距。 此外，不少手机零部件供给商的财报也都名义，当前手机厂商的消费需求降落。手机芯片大厂台积电被曝出受行业下行影响，2023年上半年台积电7纳米及6纳米产能应用率将下跌至80%-90%，台积电总裁魏哲家以至在内部信中“鼓舞员工多与家人相处，休假充电后再继续努力”；中芯国际在8月的投资者关系活动中曾表示，智能手机终端公司由于仍有大量的库存，所以他们不需求采购额外的芯片；射频芯片龙头卓胜微（300782.SZ）因手机行业市场需求不景气等要素影响，第三季度营收同比降30.48%，净利润同比降54.58%。 除芯片外，不少其他零部件企业也都因手机行业整体需求的降落而收到影响。 据舜宇光学科技（02382.HK）财报显现，因整体智能手机市场需求较淡，手机镜头出货量同比降落27.9%、手机摄像模块出货量同比降落31.2%；指纹辨认与触控供给商汇顶科技（603160.SH）因客户需求降落市场竞争鼓舞，前三季度营收同比降39.11%，并录得9950.28万元的净亏损。 关于手机厂商而言，第四季度可能是库存调整的关键时期。对此，据业内人士表示，假如年终促销未能提振安卓手机销量，完成库存调整的时间可能会推迟到明年第一季度。 手机这摊死水迎来新变数 固然在光彩从华为剥离后，目前国内大部分的市场都是由vivo、OPPO、光彩、苹果、小米占领，市场排名的变更也不外是这几家相互换一下位置而已，前五大厂商的整体份额相对稳定，但种种迹象表明，这种稳定变更当中仍存变数。 首先一个变数就是华为似乎曾经走过了最艰难的低谷期。固然华为由于市场份额小于小米而被包含在其他中，Canalys未给出细致的出货量数据，但依据其讲演，华为手机在国内的出货量增长提升，且曾经于小米较为接近。
第二个变数来自于魅族。10月26日，魅族科技助理副总裁万志强在微博上放出了两张魅族旗舰店的设提案，这也是魅族被吉利收购后的又一动态。从其发布地图片中能够看到，未来魅族要将手机和汽车的销售分离起来。
来源：微博@一匹老万 依据乘联会的数据，吉利的市场份额基本稳定在6%左右，排名在第三第四之间徘徊，经过汽车与手机分离的方式销售，能够为魅族的手机带来不错的线下流量。而且，魅族与吉利的协作并不只是放到一个店里销售，而是经过车载系统将两个产品分离起来，目前看来，这也算得上是魅族未来展开的一个优势。
来源：乘联会 同时，依据一位数码博主的爆料，魅族新机曾经在富士康试产，或将于明年发布。老玩家的“复生”能够给这个死寂的手机市场带来什么变更尚未可知。 最后一个变数则是三星。固然三星很早就曾经退出了中国市场，但不代表在中国市场上买不到三星的手机，固然占比不高，但仍有人依然在运用三星手机。往常，三星在中国动作频频，似乎有重返中国市场之意。 早在年初的时分，就有音讯传出三星曾经在打造新的中国团队，彼时正是国产手机厂商鼎力宣传折叠屏的时分，而三星又是国际上的折叠屏龙头。往常来看，这一音讯恐怕并不是无中生有。 2022年10月21日，三星电子携手中国电信举行心系天下三星W系列第15代新品发布会，并推出了两款折叠屏手机，其中横折的W23主打高端商务人士，竖折的W23 Flip主打时兴，关于当前折叠屏手机消费群体的定位也是十分精确。 华为让出的高端市场份额并没有给荣米OV带来多少增量，反倒低价了苹果，若全球市场份额第一三星经过折叠屏重返中国市场，国产手机厂商无论是争夺高端市场还是折叠屏市场也都会变得愈加艰难。 |
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