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文/王新喜 近日，根据每日经济新闻报道称，OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。 11月26日，杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称：“经了解，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。” 据公开资料，OPPO全球移动终端研发总部项目位于杭州未来科技城核心区域，总用地规模4.89万平方米，总建筑面积39.23万平方米，包括1幢37层超高层办公楼，1幢6层综合商业楼，项目于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。 OPPO近年来在深圳、杭州、东莞等地均有同步在建的项目。据公开资料，其中，OPPO位于深圳前海湾超级总部基地项目的欧加大厦于2020年开工，今年9月10日完成项目主体结构的封顶，该项目总投资70亿元，总建筑面积约24.38万平方米，预计2025年建成。 OPPO在杭州总部停工，说明OPPO在收缩战线，节省开支，OPPO收缩战线背后，是其主业面临了较大的挑战，OPPO曾经一度是国内排名第一的手机厂商。但如今随着华为重新崛起，在小米OV荣耀五大主流厂商中，第一个掉出前五，进入other的是OPPO。数据显示，2024年第三季度，vivo以19.2%的市场份额保持领先地位，华为以16.4%的份额位居第二，小米以15.6%的份额位居第三。OPPO进入other。 这个成绩可以说是OPPO从2020年以来最差的一次。 另外，份额的下滑也意味着营业额的下滑，所以，只能省钱过日子了。 为什么OPPO会进入other？这背后的原因要从2018年说起。 彼时在低端市场，OPPO在2018年成立的realme子品牌站稳了脚跟，通过堆料与低价策略让realme 2021年全球销量破亿，成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。 在中端市场的争夺上，OPPO试图再次复制realme的案例。于是2021年一加oppo合并，开启双品牌战略，一加成为oppo旗下性价比品牌，oppo开始了自己的内斗之路。 OPPO当时承诺会在未来三年给一加投入100亿元，一加将入驻OPPO全国超5000家线下门店以及共享超1000家售后网点。而事实上线下门店对于推销一加并不热衷。与此同时真我被踢出oppo独立，开始了自己藕断丝连的生涯 但事实证明，oppo高估了一加，低估了真我。一加拿了大把资源，最终份额却和真我差不多，二者加起来份额差点连华为智选都打不过。 oppo意图通过多品牌战略吃下华为被制裁后的市场，但很显然oppo高估了自己的能力，低估了对手的实力。苹果、华为、小米、荣耀等友商也开始效仿线下渠道+性价比打法。 因此，OPPO在中低端正在丧失核心优势。 OPPO Find系列扛不起高端线的大任；Reno系列产品定位模糊，A系列虽然主打性价比，但口碑和形象不如小米；其子品牌也与竞品差距甚远，一加的知名度根本比不上vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌。 哲库的成败，事关OPPO的转折点 因此，OPPO其实需要有核心技术标签，用技术支撑高端品牌影响力，高端站稳了，品牌溢价上来，会直接拉动中低端市场产品的品牌溢价与销量，重拾中低端市场。 重拾FindX系列之后，OPPO就立志坐稳高端，但是坐稳高端没有自己的核心技术不行，发现在华为被制裁那几年，华为在高端市场的份额几乎都被苹果拿去了。因此，OPPO发现要有自研芯片，才能站稳高端市场。 可以说，OPPO这条自研的路子是对的。在2019年，OPPO就成立了芯片TMG（Technical Management Group，技术管理委员会），此后，OPPO开始在各个大厂高薪挖研发人才，囊括高通、华为海思以及紫光展锐等众多公司。 2021年12月，OPPO成功推出了首款自研芯片马里亚纳MariSilicon X ，2022年12月，OPPO又推出了第二款自研芯片MariSilicon Y，前者是一款影像NPU芯片，后者是一款旗舰级蓝牙音频SoC芯片，在后来，OPPO自研的应用芯片已经2023年3月流片了，三季度就能量产。 最后蓝绿的幕后老大段永平却指出，“做正确的事，发现错了马上改，不论多大的代价往往都是最小的代价。” 当时哲库科技员工总数已经达到了3000多人，除了上海总部之外，在国内的成都、西安，以及美国和日本都有分支机构。但是突然之间，OPPO宣布放弃自研芯片，快速解散团队，连台积电都不知情，显得非常匆忙。 哲库的成败，事关OPPO的转折点，但却被OPPO放弃了，这种缺乏战略定力的投降思路，直接让OPPO在芯片领域的大量烧钱功亏一篑，这也直接影响了OPPO的品牌声誉与它的高端产品溢价。 当时2023年一季度，OPPO的形势一片向好，它以19.6%的份额再次夺回国内手机市场的头把交椅。双旗舰高端战略也初现成效，Find N2与Flip系列的发布让OPPO成为一季度国内折叠屏最大出货厂商，彼时发布的Find X6系列也使OPPO在600美元市场中跻身前三。OPPO的进度来看，也到了见证成果的时候了——SP芯片、电源芯片，接下来就是CPU芯片，SoC芯片。OPPO这个时候放弃，某种程度上或许也是感受到了某种压力。但如果OPPO能坚持，很可能见到曙光。 把芯片研发断掉之后，也直接让OPPO的高端手机战略跌入谷底。也许在OPPO看来，Soc芯片难度最大，需要长久而巨大的投入，OPPO烧不起钱了。另一方面，高端处理器是高端手机的核心，但并不是搭载了自研高端处理器就能轻松破局高端市场。而且，OPPO的高端销量本来就处于落后局面，并不能因为一个自研处理器就快速扭转。 OPPO是否会后悔？ 但事实上，我们从华为麒麟芯片回归来看，落后的芯片性能依然能带动高端产品销量，并且坐稳了高端市场。OPPO错估了Soc芯片可能给自己带来的制裁麻烦，但其实背后带来的巨大品牌影响力与高端溢价的加成不可估量。在芯片战的背景下，国产Soc芯片哪怕性能不如国外主流芯片，但自主芯片带来的高端影响力与消费者对你自主技术的认可，对销量的加持作用是巨大的。 而OPPO解散哲库，也恰恰让消费者看到了OPPO在战略上的软弱以及在技术自主性与坚持上的不足，进而把OPPO的短板放大了。 而在去年8月底，华为携带麒麟芯片归来，OPPO在高端市场瞬间没有了存在感。去年旗舰滞销，价格跳水幅度是国产五大厂里最大的。线下市场也被华为和荣耀冲击。 事实上，自研芯片正成为一个趋势。华为之外，vivo和荣耀都在小芯片领域发力。小米更是不用说，各种P、T、C、R、G等小芯片搞得如火如荼，估计以后26个字母都不够小米用了。更为重要的是，当前消息指出，小米还在研发Soc这种大芯片，懂得都懂。
但是，在Soc大芯片领域，OPPO原本在 OVMH里占了先机的。如果OPPO当时咬咬牙坚持到现在，SoC芯片可能已经面世，OPPO的风评也许能大转。OPPO担心的被制裁的问题，可能属于忧虑过多与战略误判。 如果oppo坚持下来，即便不能与华为麒麟并肩，但至少也是一个小华为。国内在光刻机、光刻胶等重要制造设备上的解决以及在芯片制造产能、良率上的优化，OPPO所担心的被制裁的问题，是可以被解决的。在高端市场，OPPO有机会成为华为的对手，成为国产手机唯二的自主芯片手机厂商。 现在OPPO回过头来看，又开始在网络信号小芯片领域动作频频，包括涉足电源管理芯片和屏幕芯片。但回想哲库的关闭，与华为今天的上升势头，小米芯片研发如火如荼，OPPO是否会后悔？ 不研发芯片和系统，不主动去掌控核心技术的厂家，衰落会越来越快的，随着国内在光刻机等芯片制造设备上的自主化，未来国内市场的自研手机或会成趋势，没有研发能力，只能靠供应商技术吹噱头的组装厂，很难在市场存活。 作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 |
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