深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

手机厂商们急了。

最近“双11”大促，手机厂商们集体开启了大降价。一向价钱稳定的苹果也没能挺住，在天猫平台，iPhone 14迎来初次降价，官方旗舰店降价幅度达550元，安卓多款旗舰产品更是降价高达上千元。

厂商们集体“大甩卖”的背地，是手机市场的寒冬冰冷。回想2022年过去的十个月，手机市场岂但没有太多惊喜，反而被“年轻人为什么换不入手机了”、“年轻人换机周期拉长到3年”等音讯充溢。据统计，前8个月中国智能手机出货量同比下滑了23%，中间曾一度下滑超越40%。

刚刚终了的三季度，手机市场呈现出苹果、安卓走向两极的局面。相关统计机构更新的三季度手机市场数据显现，在整体手机市场出货量下滑的背景下，无论全球还是国内，头部五大厂商中，除了苹果靠发布年度新机提振了销量，出货量同比增长之外，安卓阵营的厂商们出货量都在同比下滑。

在持续走低的市场中，高端手机市场受影响相对较小，中低端市场则下滑明显。手机厂商们刺激市场的动作不时，特别安卓阵营，从未放弃对高端市场的突围，但很难唤醒消费者的需求，下滑趋向难以改动。

手机行业早已不再是一个朝阳行业。存量市场的竞争不同于早期的跑马圈地，各家的产品创新和渠道资源，都难在短期内发作质的变更，常常是在一场又一场的对峙中此消彼长。而手机市场的下滑走势尚未呈现拐点，挺过寒冬，成为摆在手机厂商们面前的重要课题。

苹果向上，安卓向下

2022年第三季度，手机市场依然持续着今年以来的颓势。分离机构统计数据，能够用“苹果‘一枝独秀’，安卓集体失速”来形容头部手机厂商的表示。

整个智能手机市场，无论是全球还是中国，三季度出货量都大幅下滑。依据Canalys相关数据，三季度，全球智能手机出货量同比降落9％至2.98亿部，成为自2014年以来表示最糟糕的季度，国内市场同比下滑了11%至7000万台。

认真察看会发现，三季度智能手机市场最显著的特性就是在头部五大厂商中，苹果的出货量提升、市场份额上涨，其他四家安卓阵营选手，出货量呈现大幅下滑。

先看全球市场。Canalys讲演相关数据显现，在强劲需求推进下，苹果是独一正增长厂商，出货量同比增长8％。三星和小米的出货量同比降落了8%，OPPO和vivo则都呈现了超越20%的跌幅。

从全球市场份额来看，三季度期间头部五大厂商的整体份额减少了2%。同样，只需苹果的份额增长了2%，而OPPO和vivo分别减少了2%，三星和小米坚持不变。

Canalys发布的2022年Q3全球智能手机市场讲演

苹果最新财报显现，三季度期间，苹果发布新机iPhone 14系列，整体拉动了手机销量，完成了营收净利双增长，营收901.5亿美圆，同比增长8.1%，净利润抵达207亿美圆，同比增长0.8%。

在财报会上，苹果首席财务官Luca Maestri称，iPhone九月份的销量创下了历史新高。苹果CEO库克也表示，关于这一季度iPhone手机销量的表示感到称心。财报发布后，股票市场也给出了积极反响，苹果股价在美东时间10月28日上涨7.56%，市值暴跌1761亿美圆。

而在安卓阵营中，三季度期间，三星固然保住了全球第一的位置，市场份额坚持在22%，但也难掩出货量的下滑，下滑8%至6410万台。小米在全球保住了第三的位置，市场份额坚持在14%，但出货量下滑8%至4050万台。

OPPO和vivo分别位居全球第四、第五，前者市场份额为10%，出货量下滑22%后为2850万台，后者市场份额降落2%后为9%，出货量下滑20%后为2740万台。

再来看国内市场。Canalys讲演显现，市场份额方面，头部五大厂商中，只需苹果的市场份额上升了5%，其他OPPO、vivo、光彩和小米四家的市场份额都有所下滑，前五大厂商的整体份额也有所缩减。

Canalys发布的2022年Q3中国智能手机市场讲演

细致看出货量，vivo和OPPO同样呈现了同比超20%的降幅，vivo出货量降落23%至1410万台，OPPO降落27%至1210万台，光彩和小米则是分别下滑16%、17%，出货量分别为1200万台、900万台，只需苹果同比上涨了36%，出货量达1130万台。

值得留意的是，去年同期还在迅猛追逐、重回国内第三的光彩，这次在国内固然保住了第三的位置，却未能重现大幅增长。

再细分看月度销量，iPhone 14的发布，带动苹果在9月份重回中国市场第一。依据市调机构CINNO Research数据，9月份，苹果在中国大陆卖了460万台手机。

市场寒冬下，中低端惨烈

回想2022年，从年初至今，手机市场大盘惨淡的音讯层出不穷。这背地的缘由，早已不是秘密。

首先，宏观环境中不肯定性要素众多，全球经济处于下滑态势，消费需求疲软，换机周期曾经延长至31个月。其次，手机产品层面，难以呈现突破性创新。过去两年，手机厂商们卷造芯、卷计算摄影、卷屏下摄像头、卷折叠屏……但从用户体验的角度而言，只能算是微创新，很难激起用户的换机动力。

依据IDC最新数据，三季度期间固然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但高端智能手机市场整体份额达22.4%，依然同比增长了1.9%，环比增长了2.3%。手机市场大盘下跌，而高端平稳且小幅上涨，这意味着手机市场的下滑，主要在于中低端手机市场。

相似状况也曾出往常二季度。Counterpoint相关数据也显现，二季度期间中国智能手机市场上，600-799美圆(约4100-5470元)的高端和1000美圆(约6850元)及以上的旗舰高端的细分市场均取得增长。高通首席执行官Cristiano Amon此前曾表示，低价手机销量下滑最为明显。

在中国高端手机市场上处于绝对抢先位置的苹果，遭到的影响则相对较小。相关数据显现，在2022年前三季度中国智能手机600美圆以上的价钱档位，苹果手机占比分别是71.3%、69.5%、67.5%，固然有份额在减少，但能够说是一家独大。

安卓阵营手机出货量下滑严重，或与中低端市场的下滑有较大关系。Canalys研讨剖析师表示，中低端需求遭到冲击，使得厂商在竞争猛烈的市场中面临应战。小米设法应用其全球化的范围，更新产品线，以抵消其国内市场的下滑。OPPO和vivo依旧遭到中国市场降落的严重影响。

当然，三季度期间，厂商们不时为了刺激市场动作频频，也在争夺者高端手机市场的份额。

三季度的一大市场亮点，是华为时隔两年更新了Mate系列，发布了新款旗舰机Mate 50，以卫星通讯当作主打点。这款新机发布之后，市场又给予了该产品“理财富品”的称号，市场溢价一度高达万元。但这款4G手机带来的市场，被以为是有限的，有行业人士依据调研推测，华为 Mate 50首批到货线下的销售数据大约在50万-90万之间。不外，华为官方并未透露实践销售量。

苹果、华为正面硬刚高端手机市场之外，安卓阵营近两年不时在冲击高端市场，其中，规划折叠屏手机是高端化战略的重要突破方向。三季度期间，三星、小米、vivo都发布了折叠屏手机，其中，三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，价钱分别为12999元、7499元起，小米的MIX Fold 2发布价8999元起步，vivo的vivo X fold+出卖价9999元起。曾在去年底发布过折叠机的OPPO，也正在酝酿新一代折叠屏手机。

有讲演指出，折叠屏手机是2022年增长最快的智能手机类别。据IDC数据，2022年第三季度，中国折叠屏产品出货量超越100万台，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。各家折叠屏手机市场份额为华为第一，占比44.9%；三星第二，为22.2%；vivo第三，为11.9%；小米第四，为9.3%；光彩第五，为7%；其他共占比4.6%。

折叠屏手机只是高端手机市场的一部分，安卓厂商冲击高端化，但依然道阻且长。“双11”手机厂商集体降价大促销，特别是安卓厂商的多数旗舰手机价钱下调超越千元，其中有厂商们想提升业绩的要素，但市场也有观念以为，前两年安卓厂商们冲击高端太过于激进，降价促销实则也是厂商们的高端产品在“挤泡沫”。

但无论如何，三季度厂商们的表示也表明，固然刺激市场的动作频频，但都难以从基本上改动市场现状。

谁来应战苹果？

手机市场还会好吗？

短期来看，行业关于呈现明显的回温没有自信心。四季度曾经过了三分之一，宏观环境的不肯定性要素并未削弱，全球经济下滑尚未迎来拐点，消费者的消费动力也没有明显改观。

潮电智库董事长孙燕飚对深燃表示，短期内手机市场呈现明显回温，基本不太可能。“估量2023年都难以回暖，复苏最早也要到2024年。”

当下的“双11”大促，是厂商们今年冲业绩不得不掌握的节点。孙燕飚指出，抓住这个促销节点，关于手机市场的复苏而言，可能没有太大作用，但是至少能够用来保住基本盘。

外部环境不太友好，厂商们的战略步伐也不敢过于激进。即便是苹果，据库克透露，未来也要放缓招聘速度。有观念以为，iPhone 14的出卖要比iPhone 13早将近10天，这意味着，四季度的市场需求或许在三季度曾经提早释放，iPhone 14在2022年四季度的增长或许难以超越去年。

而且，苹果对iPhone 14系列产品组合中止优化，砍掉mini，增加Plus版本，并将入门级和Pro系列产品的性能差距拉大，但这一战略并没有胜利。剖析师郭明錤就曾透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus两款产品的销量都严重低于预期，可能会成为史上销量最差的iPhone。

安卓阵营们面临的应战更甚，市场低迷的增长压力、成本上升的价钱压力，是厂商们时辰背在身上的大山。

长期来看，手机市场格局的洗牌历来就没有中止过。今年，魅族手机被吉利收购；黑鲨被爆料曾尝试进军VR范畴，近期曾大幅裁员。去年，华为退出手机市场前五行列，成为“others”玩家；光彩逐步回归；一加回归OPPO。再往前，曾经的明星选手诸如锤子科技、金立手机往常都曾经偃旗息鼓。

有人曾经开端怀念曾经手机市场的繁华。最近，“2020年的手机有多卷”这一话题还曾登勺嫦妊。

一位数码博主提到，和今年手机市场的宁静相比，2020年，还曾是风起云涌的一年。当下一些曾经提高的手机技术，诸如高素质屏幕、高刷新率、百瓦快充、线性马达、以至双扬声器，呈现可能都比较早，但基本都是在2020年开端大范围提高的。

这些微小创新无法成为绝对优势的护城河。当下的手机市场寒冬，是一轮考验，但也将是一轮新的洗牌。在手机市场这个存量市场上，用户争夺战从未中止。厂商们最重要的是维护自己的基本盘，不被时期的潮流拍在沙滩上。

各手机厂商也早已有不同的故事方向。外界对华为和小米的关注点转移至手机之外的新能源汽车。OPPO、vivo和光彩的重心还在手机，不外关于OPPO、vivo造车的传言也都不少，前者近期曾经和一些汽车项目协作，但后者的战略不时不是那么激进，手机业务也是如此。而背负着“收复华为失地”任务的光彩，在国内攀升至第三后，还要寻求在全球市场的突破。

*题图及文中配图来源于视觉中国。