OK!时装时辰 | 户外运动是新日常

GORPCORE

“gorpcore”一词成为2022秋冬最抢手的时兴词汇，其来源是全球徒步者食谱中的一句话“Good ol’Raisins and Peaunuts”。这个词由时兴媒体The Cut发明，作为一个笼统的意义来涵盖那些富有 魅力的户外休闲习尚。一方面“gorpcore”是之前盛行的“athleisure”运动休闲风的升级，更强调户外运动，好比徒步、登山、山地自行车、越野跑、钓鱼和滑雪;另一方面，“gorpcore”也是日常服习尚 “normcore”的一种户外延展，意味着户外运动风穿搭成为人们新的日常服。

朴素品牌纷繁进军“gorpcore”作风范畴。好比说Burberry的外套系列推出了功用性精品，令衣着者能够驾驭从户外探险到城市探 索的各种冬季运动与冒险。Dior以2022秋冬成衣发布为灵感，打造了 DIORALPS系列，这个系列融合出色的冬季户外运动性能与文雅的作风， 打造滑雪场上的摩登外型。Fendi推出时节性的滑雪服胶囊系列，以浅灰 、海军蓝和黑色为主颜色 ，红色缝线 、白色细部装点其间 ，滑雪夹克内衬是回收鸭毛材质，采用双面结构，防风防水的面料由特殊的创新尼龙纤维制成。Prada Linea Rossa 2022秋冬系列的广告大片中，服装随着运动的身体而变，顺应不同地势和多元的需求，透过德国摄影师Norbert Schoerner的镜头，捕获运动的极致与无尽。

Loewe也推出过针对男士的Eye/Loewe/Nature系列，是进一步 对品牌进军户外配备范畴举措的完善，这是一系列功用性的、为大自然 探求而设计的服装和配饰，广告语上写着“城市不顺应症的解毒剂”。

杰尼亚的全新户外系列，亦是将品牌优质面料的传统与追求奢华质量 的肉体做了全面分离，TechmerinoTM是品牌冬日运动服饰打造的理想材质。该超细美利奴羊毛经先进技术工艺织就，透气性和热调理才干得以进一步进步，且具有速干、可水洗的优点——杰尼亚推出的全球首款可水洗的西装与夹克，就是采用的TechmerinoTM 。TechmerinoTM亦用到了该户外系列的毛衣、帽子、连帽衫、滑雪裤、滑雪头套、羽绒滑雪夹克等等上。

2022年第四季度外套的销售，Moncler和Canada Goose都坚持着两位数的增长，亦成为搜索引擎上被搜索最多次数的品牌。而那些以正装外套出名的品牌，增长不外个位数。WGSN的编辑JessicaHarman针对这一现象发表意见:“今时今日的消费者正在努力地精简消费，他们愿意置办 一件十分精良的外套，而不是许多低价的外套。与此同时，功用性更强的运 动休闲外套能在御寒、作风上有更良好的表示。”

与朴素品品牌进军户外运动服饰范畴相对，另一方面，平价的户外运动品牌也在追求品牌差别化与高级化的演化。The North Face就是 一个很好的子，曾经与Comme des Garcons、Supreme、Junya Watanabe和Raeburn等品牌联名协作，并推出了高端系列Purple Label，包含户外外头、头巾、行李箱等等，有的单品售价5000人民币 左右。依据Euromonitor International的数据显现， 从2018-2022年， “gorpcore”户外服装市场坚持着年3.2%的复合增长率，包含Moncler、 Patagonia等品牌的销售都完成了同比两位数的增长。估量到2024年，户 外运动休闲服饰的全球年销售额将抵达5670亿美圆。这曾经超越了一种时兴趋向，而成为一种社会现象，即以休闲和温馨为主的服装超越了正装，成为人类最喜欢的日常装束。

以户外习尚中表示最为突出的冬季户外服装及滑雪设备为代表。在中国头部的时兴种草平台小红书上，#滑雪穿搭的话题标签阅读量超越4300 万，远超网球、壁球、高尔夫等其他被打上中产阶级标签的运动。依据我国《2016 - 2025年冰 雪运动展开规划》 数据显现 :中国整体滑雪市 场 范围估量将在2025年抵达1400亿。特别是北京 冬奥会的举行 ，一举将本就在中国攀升的“ 冰 雪热 ”点燃 ，也刺激了国外冰雪品牌进军中国 ，以及国内服装企业向滑雪服范畴进军。

好比说德国滑雪服品牌Willy Bogner宣布与中国服装 企业波司登分离成立一家合资子公司。美国运动服装品牌Volcom于去年11 月率先进入北京，开设门店;瑞典的Peak Performance于9月在天猫购物 平台上线旗舰店;日本户外运动品牌Goldwin也在努力于中国市场的销售 扩张。

为了离滑雪运动喜好者更近，Fendi在长白山万达威斯汀度假酒店大 堂开设了冬季运动胶囊系列快闪店，同时万达滑雪场山顶开设限时咖啡厅 Fendi Caffe;Burberry在吉林松花湖度假区撑起一间庞大的帐篷，作为品 牌的“雪山暖屋”，销售品牌冬季产品，并提供咖啡和休闲食物，供滑雪喜好 者小憩拍照。眼镜巨头Luxottica集团在一份讲演中写道:“我们留意到滑雪 在中国曾经从一项小众专业运动转变成一种盛行的生活方式，消费者对滑 雪产品的需求不在限于功用，他们喜欢既适用又时兴的单品。”

即便是疫情的存在也没有障碍中国的滑雪喜好者在冬天前往滑雪场， 事实上，中国政府正是“冰雪经济”最大的推手。除了冬季专业滑雪场及配 套度假定备的兴建，滑雪时兴在中国的蓬勃展开、室内滑雪学校的遍地开 花让中国新兴的中产阶级更容易接受这项运动，也让滑雪时兴的应用场景愈加多元。

固然增长前景看好，但是“gorpcore”运动休闲服装配备也面临它自 己的问题和增长天花板。一方面，可能因售价昂贵、成本高企、技术复杂等 缘由，使其利润低于牛仔系列和太阳眼镜等产品类别。另一方面，户外运动时装的喜好者通常对品牌和产品有着超出普通规范的环保请求，但无论是 朴素品牌还是平价运动品牌，在这一方面还有很长的路要走。

固然Moncler大肆鼓吹其标签和纸袋运用回收资料，但其产品主体主 要还是会产生一氧化二氮的尼龙，这种尼龙面料很难中止回收再处置。像 Patagonia这样贴上环保标签的平价户外运动品牌也因其在部分产品中使 用会影响高山湖泊水质和北极熊肝脏健康的多氟化物等风险化学品而遭到 绿色战争组织谴责。曾经有一件影响较为严重的事情，Patagonia委托第 三方组织对其羊毛制品中运用的合成化纤中止研讨，发现洗濯一件羊毛夹 克 会 使 得 多 达 2 5 0 0 0 0 跟 合 成 化 纤 流 入下 水 道 。随 着 Z 世 代 不 断 上 涨 的 环 保 意 识，这些户外运动品牌都不得不进一步进步环保规范，这也加大了他们研发 和资料的成本。

关于此，也有品牌主动开启与环保组织等非营利机构的跨界协作，希 望以此解开难题。好比Madewell就与国度公园维护组织Parks Project合 作 ，推 出 一 系 列 可 持 续 概 念 的 服 装 和 配 饰 ，包 括 了 1 0 0 % 可 回 收 棉 质 地 的 男 女装，印有国度公园漂亮景色的运动连帽衫和T恤，系列还包含一个可重复 运用的、不含双酚A的水壶，以及一个装着可生物降解渣滓袋和手套的清洁 包，这个系列的推出旨在鼓舞消费者注重环保问题，维护环境。

“gorpcore”作风的兴起或许也是后疫情时期大局的一种在时装范畴 的反响，人类更注重健康、运动、生态环境等议题，并在这些方面有了更长 足和深化的思索。它既是社会层面的一种变更，也是经济范畴的新的形态， 或多或少，你的生活，因它改动。

撰文／又绿

编辑/xuzi

设计／刘淑妍