奢侈品管理，一个Bling Bling的坑？

奢侈品管理，一个Bling Bling的坑？

都说奢侈品管理Luxury Management，一个Bling Bling的坑？

什么是奢侈品？

可能在不少人的印象中，“奢侈品”就意味着“贵”、“稀少”、“质量更好”，这些都是奢侈品的特征，但并不是其内涵。

奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

2020意大利奢侈品行业协会 Altagamma 颁发 Digital Awards 奢侈品牌数字大奖：Gucci、Burberry、Prada、Dior和 Moncler 成为最终赢家。

该奖项今年是与意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）合作评选的。

新冠疫情加速了行业创新和个人奢侈品的线上销售，2020年其占比从12％上升到了23％。四分之一的消费者是首次尝试线上购物，四分之三的消费者对购物体验给予了积极评价。预计在未来两年内，线上销售的渗透率将增长20％，而消费者的需求将会越来越旺盛。

最终排名中，意大利时尚奢侈品牌表现突出，Gucci、Valentino 和 BVLGARI跻身前六名。此外，2020年在数字方面表现改善最大的品牌还包括 Prada、Moncler，Armani，Versace和 Dolce＆Gabbana。

意大利不仅是奢侈品牌的重要生产地，还是许多其他国家奢侈品公司的原料供应地，为全球生产质量顶尖的纺织品、皮革等原材料。

而学习奢侈品管理专业，选择去意大利则是不二之选

意大利作为文艺复兴时期发源地。这个时候，城市经济繁荣，人类思维活跃，文化艺术得到高度发展，这些是成就高端时尚产品的人文与经济基础。

意大利的纺织产业自中世纪起就一直很发达。法国政府在路易16世时，为了让法国能够成为全球奢侈品中心，也曾经邀请意大利的纺织业的工匠给法国工匠培训。时至今日，意大利的面斗依然是全球首屈一指。这为它成为奢侈品中心预备了技术基础。

意大利的皮革制品也是有悠久历史的。直到今天，说起意大利制造的皮革产品，也依然代表着最好的品质。而皮革制品恰恰是奢侈品重要的品类(皮包、皮鞋等)。

意大利是王公贵族聚集的地方，特别是米兰、罗马。达官显贵们对生活细节的挑剔，必须用昂贵优雅的东西来衬托他们的不平凡，设计师如果要获得贵族们的承认，除了在创意和艺术上的耳目一新，还必须在用料和工艺上坚持一丝不苟，久而久之这样的坚持成了他们代名词。

在经历岁月洗礼后，奢侈品获得了顶层人群的承认。渐渐的品牌的形象开始确立，奢侈品不仅仅是一件产品，更成为成功，富有，学识，品味的代名词。在潜移默化中奢侈品成了区分阶级的代表，而奢侈品终于有了贵的理由。作为贵族聚集的意大利和法国，理所应当成了奢侈品品牌聚集地。

随着奢侈品在全球范围的爆火，很多留学生选择读奢侈品管理，却很多人认为奢侈品管理专业，是一个Bling Bling 的坑，到底奢侈品管理是一个什么专业呢？

专业介绍篇

金融危机使欧美日对奢华品牌的需求普遍萎缩，中国已经迅速成为一个奢侈品消费基地，奢侈品的需求影响了其生产，由此也带动了奢侈品相关行业的大力发展。然而奢侈品是一个集设计、生产、宣传、销售、服务为一体的综合性行业，中国需要了解奢侈品市场理论以及通晓企业运作的人才。就目前来说，国内市场的发展还相当不成熟，对奢侈品市场管理的人才需求量相当大。

很多学生尤其是已经有工作经验的都会问到一个问题：时尚学院开设的管理专业与商科院校开设的管理专业相比，优势在哪里呢？虽然是奢侈品管理，可毕竟属于管理学范畴，这方面商科院校是否更有教学优势？

就这个问题，意大利柏丽慕达时装学院（Polimoda）的高层Linda Loppa女士，她告诉了我们学院在这个专业上独特的教学方式。商科院校侧重于管理学的基本理论和案例，但是谈及“奢侈品”时，时尚院校具有得天独厚的优势，众多奢侈品品牌本身是学院的股东以及长期合作伙伴，学校的教学方法多采用实际考察的形式。让学生到各种奢侈产品的生产营销公司去现场参观，切身体会各种产品的制作生产流程和销售方式，而很多学生都是设计行业出生，对于产品有着更专业的看法，能更准确的理解“奢侈品”的定义。此外，学校也会提供专门的实习机会供学生积累管理经验。

2011年起，马兰欧尼时装与设计学院（Isituto Marangoni）也开设了时尚与奢侈品牌管理课程，现已成为该院校的王牌专业之一，这也体现了时尚行业未来发展的一种趋势。建议已有时尚行业工作经验的同学，可以着重考察学校的背景选择这个专业。它会让你有更多机会接近自己曾经仰慕的各大品牌，充分扩展自己的就业机会。

同时，多莫斯设计学院（Domus Academy）也有开设这一硕士课程，学制1年。课程与众多知名时尚与奢侈品公司保持着合作关系，让学生有机会在自己感兴趣的领域参加一些国际知名企业举办的活动，拓展积累人脉。合作品牌公司包括：法国钟表及珠宝制造商Cartier、全球视觉技术解决方案公司Christie’s、全球钻石权威De Beers戴比尔斯集团、意大利高级珠宝品牌Dodo – Pomellato、全球首家时尚设计概念商店10 Corso Como、全球著名的品牌战略咨询公司FutureBrand等。

专业课程篇

奢侈品工艺

奢侈品生产与品牌管理

客户关系管理

奢侈品零售管理

奢侈品传播

奢侈品造型

就业方向

本课程旨在培养学生对于奢侈品品牌管理的专业技能。这一角色需要全面灵活的应变能力，能够将创新思维巧妙地运用到市场营销之中，并能够良好地利用创造性人才来实现商业目标。本课程将对奢侈品领域与时尚产业进行全面且深入的分析，并让学生了解品牌公司的运营流程。

学生将学习运用市场营销策略来推广奢侈品品牌，因此也将了解品牌推广与销售的全过程，以及奢侈品的风格、品质、外观等，并制定最为有效的营销策略。

毕业后，学生可在众多时尚与奢侈品领域的不同的管理职位就业，包括营销经理，传播经理，品牌经理，业务经理，出口贸易经理，采购经理，时尚买手，零售经理等。

推荐院校篇

马兰欧尼时装与设计学院

柏丽慕达时装学院

多莫斯设计学院