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明朱鼎的《玉镜台记·庆赏》有曰：“只见万种奇葩呈艶丽，十分春色在枝头。”其中“奇葩”一词，常被用来形容可贵奇特的盛貌或十分出众的事物。2014年11月底，一档被冠以“奇葩”的节目《奇葩说》“横空出世”，仰仗其极具话题性的争辩方式、精彩猛烈的话题内容疾速取得众多90后、00后拥泵。随后，“奇葩”系列节目高频产出，从连续四季《奇葩说》到《奇葩来了》，再到《奇葩大会》第一季、第二季，节目方式不时求新求变、讨论的话题也从雾霾、独身妈妈拓展到摇滚是什么、舌尖上的故乡在哪里以及何谓中国女性真正的独立自由等，频频引发大众讨论。
截至目前，四季《奇葩说》总播放已达24亿，最高单期播放量1.6亿，还曾刷新行业百度搜索指数记载。正在热播的《奇葩大会》第二季也已斩获2.9亿播放量，首期豆瓣评分7.6，并多次位居新浪微博实时话题榜前列。经过“特他人类”分享的人生体验、自由表白观念再次靠拢年轻用户圈层，胜利领跑言语类纯网综艺市场。如此兼具思想深度和艺术魅力的作品为何能赢得各界的掌声？“奇葩”系列作品未来又将为文娱行业的展开注入哪些鲜活动力成为行业关注的话题。 网综“精致化”时期，“奇葩”系作品精耕细作“抢先突围” 近年来，在线视频行业飞速展开，用户不时向移动端迁移，在庞大用户体量需求的带动下，纯网内容的范围不时增长，而纯网综艺更充沛享遭到了大环境所带来的市场红利。直至2017年，纯网综艺在节目数量上完成对电视综艺的超越，在质量上更具社会价值的作品也纷繁取得大众认可，真正进入“精致化”时期。 严厉意义上，言语类纯网综艺能够疾速从市场上脱颖而出迎来“最好的时期”，其实早早便有迹可循。因而类节目大量均可在棚内完成，制造的限制条件少，试错的成原形对较低。所以，很多综艺节目制造人和艺人更多愿意在此类节目上做尝试和创新，这也同时给予了内容创作团队充足的时间和空间中止“精耕细作”。但此类节目关于节目嘉宾、掌管人以至一切参与者都请求甚高，不只需求充足的人生阅历和思想深度，还需求具备极强的综艺节拍感和极丰厚的人格魅力。 而随着社会经济的快速展开，年轻用户群努力追求自我、表白自我的肉体诉求愈增激烈。这便不难解释，“奇葩”系作品为何持续取得超高点击量。也正由于年轻群体对社会热点话题的关注，对表白自己观念的盼望，以及希望从中获取认同感的激烈诉求，才让年轻用户深切体会到，“奇葩”系列节目文娱的外衣之下，所包裹着的关于社会理想课题的讨论。“奇葩”系列节目经过争辩、演讲分享等方式，让大众更深化全面的了解社会展开轨迹，取得对自我的深化认知，同时也为纯网综艺市场开辟出更宽广的阐释空间。但这也同时请求“奇葩”系列节目持续深耕青年文化，不时满足90后、00后等年轻群体更多样的文娱需求。 多样节目方式+专业团队护航，“奇葩”系节目更懂年轻人的心 2014年底，中国首档说话达人秀《奇葩说》进入大众视野，以期经过争辩的方式，寻觅华人圈“最会说话的人”。彼时，基于对用户心理需求的精准掌握，仅凭马东、高晓松、蔡康永以及十八位“奇葩”辩手的“三寸不烂之舌”，疾速圈粉90后、00后年轻用户群；随后，节目方式不时变更，去年3月《奇葩说》第四季上线爱奇艺，新任奇葩议长何炅与四位导师马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵化身“贤者club”组成强强联盟，节目“特效”再度升级。在赛制上，区别于前三季两方对垒到赛季终了的战队制，新老奇葩们可自由选择争辩立场，争辩过程除了常规流程外，还有自由争辩的大混战；在节目选题的甄选上，不只继续关注雾霾、独身妈妈等社会议题，还陆续拓展到朋友与家庭等的关系层面。
今年2月3日，“奇葩”系列节目之一《奇葩大会》第二季开播，区别于其他“奇葩”系列节目，其经过“特他人类”对生命体验和人生观念的分享，集聚了全世界特别新锐、特别有趣、特别正能量的人群。导师们的权益也下放，他们与在场观众一同为自己心目中的“特他人类”投票。另外，方文山、冯唐、田朴珺、俞敏洪等社会各界领军人物均已在节目中亮相，分享自己关于生活、世界和教育等问题的见地，用青春的言语诉说幻想，传送着正能量价值观。经过大胆玩、够“劲爆”和不时突破自我等综艺内核，“奇葩”系节目展示出更契合当代年轻人的创新综艺内容，为纯网综艺市场注入了更鲜活的动力。 不难看出，“奇葩”系节目疾速在猛烈的市场竞争中独树一帜，得益于不时的求变和一直如一的质量据守，让节目在变更中坚持着灵性，也让观众慢慢感遭到欢脱背地的初心。更重要的是，节目中心主创马东和牟頔均有在央视工作的背景，创作团队在节目制造过程中也一直坚持着传统电视台的严厉把控流程。整个团队的平均年龄仅仅23岁，目前以至可能更低。主创团队年轻化、专业化的特性得以让节目充溢年轻人的文娱元素，因而疾速靠拢年轻用户圈层，并构成超强用户黏性。 多元互动方式与创新技术并行，“奇葩”IP持续讲好故事 以诙谐的言语为生活发声，“奇葩”系节目越来越遭到大众欢送。尤为值得一提的是，早在2014年，《奇葩说》便推翻以往电视综艺受众“被孤立”的状态，在节目中首度采用线上线下弹幕互动方式，网友们依据节目即兴创作的段子都成了节目一大看点。早前，在《奇葩说》每期节目制造之前，节目组还将备选话题放到网络上，由网友票选出关注度高的话题，这些都充沛满足了90后、00后多样的心理需求。 正在爱奇艺热播的《奇葩大会》第二季，不只创新性的采用360°全景无死角4K拍摄，AI技术还辅佐节目精准匹配嘉宾、选手的作风与话题，VR技术则为观看节目的用户提供沉浸式视听体验。简言之，“奇葩”系节目创新多元的互动方式，不只持续为用户带来新颖刺激的享用，还拓宽了纯网综艺交互语境的边疆，改写了纯网综艺节目的视觉逻辑。 在《奇葩大会》第二季的舞台上，13岁的京剧梅派第四代男旦继承人巴特尔，深情讲述自己对师爷爷梅葆玖先生的怀念，他达观开朗、刻苦学习的肉体，给人以肉膂力气；考古学博士刘拓虽在伊拉克遭遇险境，但他与狱友间的点滴故事也让人感动落泪；上海电视台《人世世》纪录片导演秦博，应用三年时间拍摄真实的医患故事，不畏生死、不惧应战；还有从九岁开端痴迷篮球的“街球之王”吴悠，知名网红“戏精牡丹”的“戏剧阅历”……拨去文娱的外衣，“奇葩”系列节目立足发掘年轻一代的内心世界和价值观，并经过争辩、演讲等多种方式，向社会传送正能量价值观。“奇葩”之下，是多元文化碰撞下的正能量传送，这既是“奇葩”系节目的内核，也正表示了播出平台爱奇艺持续不变的社会义务。 为年轻人代言，创新基因催动精品内容释放正能量内核 事实上，“奇葩”系作品作为纯网综艺市场生命力最强、最具代表性的头部IP，以主流价值观为内核，并时辰坚持创新性、年轻化的综艺属性，“让年轻人来讲年轻人的故事”，这正集中表示了播出平台爱奇艺的内容价值观。同时，也正得益于爱奇艺关于青年先锋文化的持续深耕，才得以坚持其精品IP内容的“守正”和“达正”。 另外，多年来，爱奇艺也不时注重以技术的创新来驱动内容质量的提升。能够窥见，在爱奇艺最新的4K、VR、AI等创新视听技术加持下，“奇葩”系作品得以更精彩的呈现到用户面前，这也再次拓宽了用户文娱体验的边疆。不只如此，爱奇艺也曾经将以AI技术为中心的技术力贯串到创作、分发以及采购等各环节，力图以更精准的创作和采购判别更好的效劳用户，不时完成内容分发、播放和用户体验的多方赋能。爱奇艺平台的创新基因，也势必会催动着“奇葩”系节目继续讲好“奇葩”故事，传送主流价值观。 “奇葩系”节目以最文娱化的内容和方式，为年轻用户打造出富有脑洞发明、感染力的综艺体验，其中关于正能量价值观的发扬，关于先锋文化潮流的引领，均取得社会、行业和用户的认可，这都使得该系列节目坚持着超高话题度和关注度。播出平台爱奇艺多年来不时坚持对头部IP的创新规划，不时开辟纯网内容的优质文娱体验，促进影视行业的循环良性展开。而在线视频行业竞争猛烈，作为“寡头”矩阵中的一员，爱奇艺未来有义务、有义务据守“青春阳光正能量”内容价值观，持续输出精品内容，满足国人多元文娱需求，推进社会快速、健康展开。 |
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