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有损毁，有瑕疵且有脏污的运动鞋不只能出卖，价钱反而卖得比新鞋还贵？5月15晚，法国著名朴素品牌巴黎世家（Balenciaga）因拟出卖一款已被“完整破坏的”鞋子而引发争议，登勺嫦妊。 据报道，这款破损的PARIS高帮运动鞋，鞋体部分中央被划烂，整双鞋均存在有瑕疵和脏污，售价则高达1850美圆（约合人民币1.2万元），限量销售100双。而该款运动鞋未被破坏的版本，依据鞋帮高度不同，售价分别为495美圆合625美圆，远远低于破损版。
不少网友将该鞋称之为“乞丐鞋”，并吐槽称，渣滓桶都能翻出比这更好的鞋，而且还免费。更有网友质疑道，此举可能是洗钱的一种伎俩。 高价销售破烂鞋引发的争议，巴黎世家方面表示，该破损版是品牌旨在宣传环保活动而推出的“完整破坏的”限量版运动鞋，推出这些产品的目标是引发人们思索快时兴给地球带来的影响。 朴素品品牌如此操作已非初次。几天前，同为法国朴素品品牌古驰（Gucci）与运动品牌阿迪达斯（adidas）推出的售价高达11100元的联名雨伞，因不能防水而引爆话题登勺嫦妊。 随后，古驰方面将官网上的商品名由雨伞改为伞具，并回复外界称，“这款伞饰有两大品牌的标记性标记，灵感来自于创作总监过往的美好回想，十分具有珍藏价值，也很合适打造时兴外型，能够让您在都市或度假外型中脱颖而出，不倡议您直接当作日常晴雨伞运用。”
更早之前，古驰一款售价490美圆的泳衣，因不能下水而引发热议，此外，朴素品品牌Fendi推出的千元口罩无防护作用，蒂芙尼推出过8.1万的钢丝球。致使越来越多人将朴素品视为“智商税”。 让人诧异的是，此情形下，朴素品品牌销售额却能不时增长，以至呈现了越涨价越抢购的画面。朴素品，“一种超出人们生存与展开需求范围的，具有共同、稀缺、珍异等特性的消费品”，究竟谁在置办？ 【1】 4月22日，具有古驰、葆蝶（Bottega Veneta）、巴黎世家等多个知名品牌的朴素品巨头开云集团发布了2022财年第一季度财报。截至3月31日，开云集团销售额同比增长27%至49.56亿欧元，旗下古驰销售额同比增长19.5%至25.91亿欧元。 如此华美的数据，在疫情大环境下更显亮眼。 而两年前，开云集团除葆蝶品牌外，余下一切朴素品品牌销售额全线下滑。财报显现，2020年，开云集团全年销售额下滑17.6%，净利润降落6.9%。其极度依赖的中心品牌古驰销售则降落22.7%，创6年来最差的业绩。 在开云集团焦头烂额之际，中国市场成为其新的增长点。
2020年下半年，率先从疫情中恢复过来的中国市场，以其强大的置办力使得开云集团逐步走出困境。数据显现，开云集团旗下品牌古驰固然全年销售额同比下滑22.7%，但第四季度在中国及亚太地域的销售额同比增长达8%。 不只是开云集团一家朴素品公司，全球朴素品品牌或多或少都受益于中国市场。 据央视财经频道报道，2020年全球个人朴素品市场买卖额同比大跌23%，而中国市场却一枝独秀，个人朴素品买卖额大涨48%，中国市场在全球朴素品市场的整体份额也由2019年的11%增长到20%。 另据今年1月份，贝恩公司发布的《2021年中国朴素品市场讲演》显现，2021年，中国个人朴素品市场范围较2019年完成翻番，估量2021年同比增长36%，抵达近736亿美圆（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大的朴素品市场。 【2】 值得留意的是，在中国消费者展示其狂热而又强大的置办力同时，众朴素品品牌却在不时进步商品售价。 2020年，香奈儿Classic Flap手袋和经典2.55手袋定价均突破5万元，涨幅高达35%，LVMH集团宣布旗下品牌全面调价，品牌LV个别商品涨幅高达54%；迪奥全线手袋则经过数次的价作风整，其定价均已超越2万元，部分样式接近3万元。 其涨价原由均有提到原资料以及制造成本上涨。“我们制造商和供给商往常处于艰难时期，此时香奈儿必须继续以最佳方式支持他们。”香奈儿发言人说，最佳方式即是提价。 此外，有国外机构调查指出，中国大陆朴素品的平均中位价比欧洲高 60% 至 75%，而美国的中位价仅比欧洲平均水平高 10%。调查称，该差别受全球市场关税、分销成本和品牌定位”的影响。同时也招认，不同朴素品牌在细致的定价战略上有不同的方式，品牌本土售价低的状况有存在。 另一个值得留意的是，有调查数据显现，于国际相比，中国朴素品的消费主流群体过于年轻化，集中于25到45岁之间，平均比欧洲的朴素品消费者年轻了15岁，比美国年轻了25岁。此外，世界上朴素品消费的平均水平是个人财富的4%，但中国的一些消费者，却用40%以至更大的比例去置办朴素品。 关于不少投资型消费者来说，投资朴素品或许并不是一个很好的选择。朴素品产业专家周婷在接受采访时表示，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，由于原资料的高价值和稀缺性，具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，实质上属于消费品、耗费品，并不具备真正投资的价值。 朴素品为何朴素，“中国时兴设计师的教母”洪晃给出的答案是：“贵。” 九派财经综合 |
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