勝地｜比购物更精彩，就在比斯特上海（上）

现时是美丽的出行季，但在疫情常态化防控大背景之下，人们收窄了远行的步伐，在周边寻觅适合的出游目的地。郊区及周边城市，车程2-3小时，为期两三天的短途“ 微度假”日益遭到欢送。“ 微度假”倾向身心放松、减压休闲的温馨体验，购物、美食、主题文娱、时兴休闲成为“ 微度假”目的地重要的构成元素。

比斯特上海购物村就是十分合适上海、乃至长三角地域市民游客的都市“ 微度假”优选目的地。开业六年来，比斯特上海已累计接待宾客超越千万人次，并连续六年坚持两位数的销售及客流增长。曾经习气购物季远行欧美的消费者，惊喜地发现身边就有自己钟爱的购物体验和丰厚的心仪商品。作为取得国度认证的4A 级景区，比斯特上海购物村更以漂亮温馨的环境与景色，多样化的餐饮和优质效劳，同时满足市民游客的购物和休闲度假需求。

比斯特上海购物村，突围与长大

在2016年比斯特落户上海之时，依据贝恩公司调查，中国内地朴素品相比上一年市场萎缩了2%，而海外朴素品消费却以10% 的速度在增加。但唯泰集团却坚决地到来了，在上海国际旅游度假区这片梦境热土构建出一个欧式购物村。集团阅历是其背地支持，在伦敦，比斯特购物村每年接待大批中国游客，了解中国消费者的喜好。

为游客带来惬意温馨的感受、面目一新的购物体验，打造一个任何年龄段都适合的购物休闲目的地，是这里的初衷也是一以贯之的方向。购物村坐落于星愿湖畔，由四栋面湖而立的新月形建筑构成，四条壮观的大道贯串三条弧形街道，分别标记着巴黎、纽约、米兰和维也纳装饰派艺术。在主体建筑内，散布着超越200家品牌精品店，目前已有超越50 家品牌奥莱首店，年内还将有10家全新品牌与消费者见面。其中既有精致、个性，富有设计感的国际高端品牌，也不乏代表中国顶级质量的特征品牌，及倍受追捧的户外、运动品牌，满足了消费者不再单一顽固于大牌、名牌等朴素消费体验，而是追求更富有文化内涵的商品及个性化效劳带来的消费乐趣。

比斯特上海设有多家餐厅和咖啡店，既有正宗的欧陆风味，又有丰厚的中华口味，最近又有让美食喜好者感到欢欣的老牌巧克力冰淇淋店入驻。集中在湖畔的餐厅，让游客们用餐之际可饱览四时变幻的美丽湖景。装点着艺术装置的绿荫街道，是时兴喜好者的别致街拍背景。这里更被网友推为最合适遛娃的目的地之一，翱星公园已是深受小朋友喜欢的嬉戏乐园。

固然在电商及疫情冲击之下，国内实体批发经济呈下滑的大趋向，比斯特上海的商品销售倒是呈现蓬勃向上的势头。2020年销售额完成了两倍增长。2021年平稳向上。2022年在因疫情损失3个月的状况下，销售额依旧呈很快的增长趋向。客单价呈显著上升，高净值人群占比同时上升。这样的业绩考证了这里将旅游与购物的体验相分离，打造都市微度假优选地的战略胜利；同时记载着比斯特上海在这6年内的综合长大。作为沪上体验式购物的行业指导者，“ 比斯特上海绽放季”“ 绽放星空电影夜”“ 五五购物节”系列活动……比斯特上海购物村持续创新，提供了一系列给市民游客带来休闲体验的优质活动，打造着消费新业态，满足了消费新需求。

不时提升行业规范的比斯特，推翻奥莱概念

目前在国际上奥特莱斯业态已构成具有区域特性，较为成熟的三大类型：美国工厂式奥特莱斯，欧洲花园景区式奥特莱斯，以及以日本为代表的分离当地潮流文化的综合型奥莱。随着这一业态的深度展开，消费者对其需求从简易品牌折扣店，到餐饮文娱综合体，及至商旅文展融合的购物休闲目的地。比斯特上海购物村不时以“ 新颖感”推翻传统奥特莱斯所绑定的“ 打折”“ 过时”标签，在度假区构成了又一个对市民游客颇有吸收力的购物休闲好去处。

品牌，不时焕新

目前，比斯特上海购物村的出租率抵达饱和，基本是满铺的状态。近年来比斯特投入很大肉体在商铺调整上，希望消费者能够不时看到新的品牌、新的产品，体验新的环境。在伦敦，比斯特每年坚持25%的商铺调整，这些调整是依据消费者对品牌的喜欢程度及市场趋向做出的，店铺的面积或扩展、或减少，或者中止品牌换新。在上海，比斯特每年也遵照这个比例来作出调整。

快闪，时时惊喜

信步比斯特，不定时会发现耳目一新的快闪店与大家见面。奢华饰品、顶级家居、街头潮流概念店、独立设计师汇合店都曾以快闪店的方式来到这里。这些快闪店为比斯特公共空间注入新颖生机，而这个空间也好像这些品牌的特别舞台，让它们以比斯特为载体，与更多相互匹配的消费者面对面。曾有品牌在快闪店期间创下了销售记载，表示了商家与消费者的双向奔赴。

商品，时兴所在

在一个品牌内部，“ 新颖感”则表往常消费者不单能看到不晚于二季的奥莱单品、常规单品，同时还有与正价店同步的热销单品，以及限量款、Runway款。曾有粉丝在这里找到旗舰店作招牌的特别产品，诧异欣喜不已。奥莱、常规及特别产品的同时呈现，让顾客能够一次找齐自己的心头好。在线上，“ 比斯特上海寻宝官”也正在不时提供商品最新信息，辅佐顾客挖掘自己的宝藏商品。

首店，个性之选

比斯特上海及比斯特苏州的“ 首店经济”更是不时给宾客带来新颖感。一些品牌忠粉，会专程为了某个品牌前来。在比斯特苏州购物村，这样的品牌首店数额抵达80多家。有些品牌还未入驻苏州，以至江苏，由于与比斯特系列一向有不错的协作，就直接入驻了比斯特上海及比斯特苏州。这样的品牌是比斯特系列抵消费者、特别是高净值人群富有吸收力的一大缘由。

比斯特上海购物村潮流新店集结

在这个时节，比斯特上海购物村有多家潮流新店闪亮空降，其中包含多个顶级户外品牌。有以鲜明、大胆的创新手法与高质量的匠心工艺，将生机与经典相融合的发源于滑雪运动的品牌，有虏获魔都年轻人时兴酷玩心的朴素潮流运动鞋品牌，以及专业单板滑雪与户外运动品牌。它们的到来表白着都市人热衷突破城市与户外的界线，追求个性、挥洒生机。比斯特上海购物村正是潮流风向标所在。

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