中国羽绒服行业产销需求与投资预测剖析讲演

中国的羽绒服行业历史长久。由于我国部分地域位于高寒地带，保暖防寒的需求自古就进入了我国居民的生活。在周朝，鸟兽的羽毛被用来制造羽衣，也称为大衣。汉代以牦牛毛为衣絮，唐代以鹅绒为衣絮。

现代羽绒服的展开阅历了五个阶段。

回想中国羽绒服的展开，现代中国羽绒服的展开是从20世纪70年代开端的。当时面料层次和加工水平不高，样式单调，含绒量低，填充量大，外观臃肿，故称面包衣。随着科技和工艺的进步，羽绒服曾经成为服装范畴的重要组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常用品。随着羽绒服面料和加工工艺的不时升级，我国羽绒服行业也从初级阶段展开到往常的美观、大方、时兴的样式，其防寒保暖性能也得到线性提升。中国羽绒服行业的展开大致能够分为五个阶段。

行业整体经济运转呈现下行趋向。

随着全球经济增速放缓，国际贸易环境恶化，中国服装行业整体经济运转呈现下行趋向。羽绒服行业作为我国服装行业的重要组成部分，受行业整体经济环境影响，产量呈降落趋向。2018年，国际贸易摩擦加剧，特别是中美贸易战对中国服装出口冲击庞大。羽绒服行业订单数量降落，企业开工率缺乏，招致产量降落。同时，作为朴素品，高档羽绒服的下游消费需求与国民经济展开有很大关系。

近年来，我国经济增速放缓，居民消费支出增长迟缓，也限制了其消费需求市场的增长。据中国服装协会统计，2008-2018年中国羽绒服行业整体产量动摇降落。2018年，中国羽绒服产量为19198.58万件，较2017年降落32.92%。

羽绒服的平均单价在上涨。

随着居民生死水平的进步，羽绒服不再是朴素品，而是日常消费品。随着市场需求的不时扩展，以及鸭绒、鹅绒等原资料价钱的上涨，各大羽绒服厂商也纷繁上调了自家热销产品的价钱。2018年9月，波司登在纽约时装周的时装秀上完成了一场诱人的走秀。随后，波司登推出了与明星设计师的联名款。之后就开端了高端涨价之路。依据波司登的公报，2018财年，波司登羽绒服产品平均增长20%-30%。

据中国羽毛球协会统计，2010-2018年中国羽绒服平均单价整体呈上升趋向。2013-2015年行业普遍清仓，打折促销招致单价降低。但随着库存清算接近序幕，行业进入涨价周期，2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%。随着消费升级的持续影响，居民消费愈加注重质量和个性化，高端产品更受欢送。中国羽绒服平均单价也上涨。2018年，中国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年上涨7.51%。

市场范围坚持了10%以上的增速。

在羽绒服平均单价不时上涨的背景下，中国羽绒服行业的市场范围也在不时上升。中国服装协会数据显现，2014-2018年，中国羽绒服行业市场范围逐年增长。2018年，中国羽绒服行业市场范围约为1068亿元。随着消费者消费观念的改动，追求时兴和品牌成为年轻人消费观念的主流趋向，羽绒服也从过去的三五年变成了每年各种各样的时兴单品。依据中国的市场需求，中国服装协会预测，未来几年中国羽绒服行业的市场范围将增加到100家。

男女服装消费减少，童装、运动装增加。

羽绒服可分为男装、女装、童装和运动款。运动羽绒服主要包含登山、滑雪等冰冷天气下的户外运动。男女运动羽绒服只是尺寸和样式不同，所以单独算一类。

据欧睿统计，2014年至2018年，羽绒服女装和男装在中国的消费比重降落，童装和运动装的消费比重上升。由于户外运动的兴起，加上我国鼎力展开冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等冰冷天气运动越来越受欢送。此外，冬季奥运会等严重体育赛事在中国举行，冰冷天气户外运动的趋向越来越明显。羽绒服是冰冷天气下户外运动的必须品，消费比例逐步增加。另一方面，儿童消费在家庭消费支出中的比重也在逐步增加。此外，各大羽绒服企业纷繁推出各种时兴、耐寒的儿童羽绒服产品。随着儿童消费范围的不时提升，羽绒服童装乃至童装行业的市场范围逐步增大，所占比重也逐步增加。

2018年，女式羽绒服消费仍占领主流，占全部羽绒服市场的近一半，抵达48.84%；男装位居第二，占整个羽绒服市场的27.99%；儿童羽绒服和运动羽绒服分别占10.22%和12.94%。

产品单价提升，时兴单品等。辅佐行业的进一步展开。

随着居民消费水平的上升和消费者消费观念的转变，羽绒服正从日用品的角色向时兴品转变，而置办需求正从功用性需求向时兴性需求转变，这使得我国羽绒服市场需求不时扩展。国外品牌纷繁进入中国市场，为国产羽绒服的展开注入了新的动力。据中国服装协会统计，近年来，中国羽绒服行业市场范围增长超越10%，产品单价的进步也为企业展开提供了充足的动力。估量2024年中国羽绒服行业市场范围将抵达1950亿元，将继续坚持高速增长。

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