速途研讨院：2019年智能手表市场研讨讲演

2020年1月1日起，中国联通eSIM可穿戴设备一号双终端业务从试点城市扩展至了全国，“一号双终端”即经过eSIM使手机与智能手表等设备共享一个号码，两者均可独立完成通话和蜂窝衔接，无需手机即可随时在线，这为可穿戴设备提供了愈加丰厚的场景。智能手表是可穿戴设备中重要的一员，即为手表内置智能化系统，从而衔接于网络完成多功用，不只能够完成独立打电话、发短信、收邮件、听音乐等功用，还能监测到用户的健康与睡眠，相比于手机愈加的方便易携、有着更好的体感交互。

速途研讨院剖析师经过对2019年智能手表行业相关数据的搜集与整理，并配合用户调研，剖析讨论智能手表市场的展开趋向。

智能手表出货量

2014年是智能手表破冰的一年，3月份，谷歌发布Android Wear，进军智能手表市场，同年三星Gear Live、LG GWatch以及Moto 360三款产品搭载Android Wear正式发布，智能手表开端进入消费市场。同年9月份苹果也在新品发布会上发布了Apple Watch，并于2015年4月份正式预售，Apple Watch的发布，无疑引爆了智能手表市场。依据Strategy Analytics数据显现，2015年第二季度Apple Watch 的销量为400万台，占全部智能手表市场的75.5%，而三星智能手表的销量为40万，Q2全球智能手表总销量为530万台，远超越了2014年全年的销量。到了2015年Q4，智能手表出货量为840万台，初次超越瑞士手表790万台的销量。

在2016年Q1，全球智能手表出货量为420万台，相较去年同期增长223%。其中在5月份，谷歌推出新一代智能手表操作系统Android Wear 2.0，自带LTE网络和Wi-Fi，使智能手表的运转解脱了对手机的依赖。当然，源于系统的更新换代，使新设备发布延迟，在第二、三季度中智能手表的出货量有所下跌，直到第四季度由于Apple Watch 2的发布以及市场时节性的需求才使智能手表出货量又重新回到了增长的轨道，Q4智能手表的出货量为820万台，全年出货量为2110万台，较2015年的2080万台增长1%。

到了2018年，智能手表的出货量抵达4500万台，较2017年的2930万台出货量增长53.6%，细致到品牌上，苹果依然是全球最大的智能手表厂商，从1770万升至2250万台，三星从310万台升至530万台，Garmin从220万台升级320万台，而Fitbit从50万台一跃升至550万，跃升至全球第二。关于苹果来说，固然依旧占领着全球最高的市场份额，不外其份额却从2017年的60.4%降落到了51%，面临着其他厂商的应战。

到2019年智能手表行业继续坚持快速增长趋向，Apple Watch继续独揽市场的半壁江山，三星、Fitbit紧随其后。在第三季度中，Apple Watch全球出货量680万台，三星出货量190万，fitbit出货160万台。与此同时，国内的手机厂商也发布了新的智能手表产品，如小米的规范版和华为的GT2均在11月开售。另外在11月1日，Google母公司Alphabet宣布斥资21亿美圆，以全现金方式收购了穿戴式技术公司Fitbit。

智能手表系列产品剖析

2019年9月11日清晨，苹果秋季发布会上正式发布了Apple Watch Series 5智能手表，具有44毫米与40毫米两种表壳版本，当然新产品最大的亮点是，支持表盘常亮，采用了LTPO的低温多晶氧化物屏幕技术，LTPO技术能够将屏幕的动态刷新率从60Hz调到最低1Hz，从而俭省了功耗，使手表的续航才干大幅改善。另外在保险方面， Series 5能够经过按住侧按钮在全球150多个国度/地域中止国际紧急呼叫。

华为Watch GT2是华为新的一款智能手表，在2019年11月1日预售，11日正式开售，开售期间45秒销售了一万只。当然关于华为WATCH GT2来说，最亮的点就是长达两个星期的超长续航。

在11月5日的小米新品发布会上，小米手表正式亮相，规范版售价1299，内置eSIM卡，支持独立打电话和上网，支持独立WiFi、独立蓝牙，多功用NFC等配置。

小天才是步步高教育电子旗下品牌，主打儿童智能产品，电话手表是专为儿童打造的一款集打电话、定位、微聊、交友等功用于一体的儿童智能手表，让家长能随时随地找到孩子，与孩子互动交流。在2019年6月20日，小天才发布了Z6智能手表，也是行业首款翻转式前后双摄电话手表，视频通话时家长可远程切换摄像头。

智能手表操作系统

在智能手表的操作系统中，不同于手机市场被安卓和ios垄断，不同品牌有着各自的系统。如苹果的Watch OS、谷歌的Wear OS、三星的Tizen、华为的List OS、Fitbit的Versa 2以及出门问问的Ticwear。在智能手表市场，安卓失去了统治位置，当然有些其他品牌的系统是基于android而开发的，如华米的Amazfit OS等。在市场占有率上，由于Apple Watch销量的遥遥抢先，Watch OS的市占率高。

健康监测为最受欢送功用

往常的智能手表曾经完成了众多的功用，如通话、视频、收发邮件、刷微博、聊微信等，即手表形态的智能手机，不外智能手表比手机愈加便于携带，如在运动时；以至也有手机没有的功用，如健康监测。依据对用户的问卷调查显现，在智能手表功用中，健康监测最受欢送，占受访用户的72.6%，如Apple watch s5可随时丈量周围环境的噪音，并剖析噪音对身体的影响，以及用户带上手表对心率的监测，同时在用户睡眠时，也能监测到的睡眠质量。

此外通话功用也颇受用户喜欢，不少用户表示有的产品没有通话功用很不方便，在不依赖手机的状况下，可独立接听电话。还有运动管理，在外出跑步或者其他运动时，携带手机不方便，智能手表便能够记载运动的信息。

品牌依旧是最大的号召力

在影响用户选择智能手表要素的问卷调查中显现，品牌占领最大的比例，多数用户表示会选择与手机相同的品牌，究竟多数的智能手表适配于本品牌的手机，其操作系统也不相同。还有功用的多少也是用户思索的一大要素，如智能手表中功用能否齐全，能否通话、健康 监测、NFC支付等。此外还有设计的美观度，作为戴在伎俩上的，智能手表也是有一定的装饰作用。

速途研讨院剖析师以为：智能手表引领了新一轮的可穿戴设备消费潮，除了手机厂商外，不少创业公司也进入这一赛道。在早期的智能手表产品中，严重依赖于手机，成为手机的一个配件而饱受诟病，致使雷军在发布会上调侃“除了苹果手表外，往常市场上的大部分智能手表都只是大一号的智能手环”。另外也由于智能手表的定位为手表形态的智能手机，招致了智能手表与手机定位的高度重合，在功用上缺乏创新、设计不美观。此外受限于外形和重量的缘由，目前的智能手表无法配置更大容量的电池，续航才干缺乏，需求频繁充电。

当然相比于手机，智能手表更紧贴人的皮肤，未来的展开能够押注健康监测方面，如对睡眠的监测、心率的变更、动态血压、心电、血氧，皮肤电性等监测的数据，这些都是手机所完成不了的，某种意义上，智能手表替代了手机的功用，解放了双手。