群雄“混战”TWS耳机

群雄“混战”TWS耳机

随着音频内容日渐多样化，听音频逐步成为了人们休闲文娱、排解压力的重要方式之一，得益于此，音频设备产品完成飞速展开。为了自身能够更好体验音频内容的同时，错误其他人构成负面影响，耳机这一音频产品便格外受消费者欢送。

值得一提的是，在多方要素的共同影响下，耳机行业也发作了不小的改动，好比真无线耳机（即TWS耳机）的逐步“崛起”。据IDC数据显现，2021年全球TWS耳机销量达3.1亿台，同比增速达33%。随着越来越多厂商参与其中，在推进TWS耳机产品性能升级的同时，行业竞争也愈演愈烈。

配图来自Canva可画

TWS耳机成“心头好”

据Canalys最新统计数据显现，2022年第三季度，真无线耳机依旧是个人智能音频设备（包含TWS, 无线头戴，无线颈挂）中独一坚持增长的品类，同比增长6%，抵达了7690 万部。可见，TWS耳机曾经逐步成为消费者的“心头好”。而TWS耳机之所以会备受消费者喜欢，也并非毫无缘由。

一方面，越来越多手机逐步取消了耳机孔设计，推进了TWS耳机的提高。出于俭省手机内部空间、提升手机性能、进步手机防水性、外型美观等多种要素的考量，越来越多的手机厂商取消了耳机孔设计。而随着手机取消耳机插孔设计逐步成为大趋向，能够辅佐用户完成边充电边听音乐、运用更为方便的TWS耳机也顺势迎来了快速展开的机遇。

另一方面，TWS耳机便携度更高，消费者运用更为方便。与传统耳机相比，真无线耳机没有传统的衔接线，经过蓝牙衔接就能直接运用，并且左右耳机能够单独运用，而由于没有衔接线“约束”，消费者在运用TWS耳机时也避免了耳机线打结、同其他产品缠绕在一同等状况的发作。另外，TWS耳机体积更为小巧，能够装进口袋，能够随取随用。显然，与传统耳机相比，TWS耳机无论是收纳还是运用都更为方便。

除此之外，消费者的用户习气逐步被培育出来，助推了TWS耳机的展开。与其他电子产品相比，TWS耳机的单价较低，这也使得消费者有才干去尝试该产品，并且在后续的运用中也逐步培育出了运用TWS耳机的习气。据高通最新发布的《音频产品运用现状调研讲演2022》调查显现，消费者在普遍用例中运用真无线耳塞，包含听音乐、玩游戏和语音通话，通常消费者每天在上述活动中的运用时长超越1小时。

另外，随着消费者习气的养成，消费者对TWS耳机产品的接受度也会得到进一步进步，并愿意为性能更为完善、价钱更高的TWS耳机产品买单。

手机厂商“步履维艰”

事实上，曾经有越来越多的手机厂商规划TWS耳机行业，并且不时新陈代谢。前不久，不少手机厂商都推出了自家TWS耳机新品，好比vivo发布了首款真Hi-Fi无线耳机vivo TWS 3系列；光彩推出了光彩Earbuds 3i无线耳机；OPPO推出了新款真无线降噪耳机OPPO Enco R Pro。而在手机大厂争相规划TWS耳机范畴背地，也自有逻辑。

一是，国内手机市场日渐饱和，手机厂商纷繁寻觅新的增长点，而智能可穿戴设备市场潜力大，成为不少手机厂商的重要展开方向。现往常，消费者换机周期降落、换机意愿削减，智能手机逐步卖不动了。面对主停业务承压这一理想状况，手机厂商只能不时寻求突破，探求新的展开赛道。其中，包含TWS耳机、AR/VR、智能手表在内的智能可穿戴设备就成为了手机厂商们发力的重点范畴之一。

二是，TWS耳机与智能手机关联性较强，手机厂商有着自然的优势。就目前状况来看，TWS耳机主要配合手机等智能终端产品所运用的，而往常各大手机品牌正在逐步取消耳机插孔，这就带动了TWS耳机需求量的增长。

与此同时，手机厂商能够从手机和TWS耳机两方面同时着手优化，打造更契合消费者心意的TWS耳机产品。例如，手机厂商正在不时提升TWS耳机与自家智能手机产品的适配度，并将TWS耳机与自身生态相融合。而为了更好的适配手机等智能终端产品，消费者在选择TWS耳机时，常常更倾向于选择手机同品牌产品，这也就意味着手机用户持有者也可能是潜在的TWS耳机产品用户。

三是，手机厂商在渠道、品牌影响力方面积聚深沉，能够助推其TWS耳机产品翻开市场。经过多年的展开，手机厂商曾经搭建了相当完善的销售渠道，以线下渠道为例，消费者在线下门店能够中止TWS耳机产品体验，对TWS耳机产品、音质有更为直观的感受。而以这些已有的销售渠道为依托，手机品牌所推出的TWS耳机产品也能快速起量。

音频厂商“稳扎稳打”

除了手机厂商之外，以散步者、万魔为代表的音频厂商，也是TWS耳机行业中不容忽视的一方力气。据Canalys 最新统计数据显现，在中国大陆市场方面，2022年第三季度全球TWS出货量前五位分别为苹果、散步者、小米、华为、QCY。另据潮电智库统计，2022年8月中国电商市场TWS品牌销量TOP10中，国产品牌占领8席，其中散步者占领一席。

一方面，深沉的技术积聚，为音频厂商入局TWS耳机范畴提供了重要支撑。传统音频品牌一直专注音频范畴，技术底蕴十分深沉，而技术优势也能够转化为传统音频厂商推出TWS耳机产品的重要驱动力。好比，散步者一直专注于音频技术的应用与理论，并且曾经构成了一个包含产品ID概念设计、电路设计、扬声器设计、结构设计等较为全面稳定的中心研发团队，技术实力强劲。数据显现，截止2021年12月31日，散步者已具有有效受权专利331个。

另一方面，随着TWS耳机提高率的提升，消费者对音质提出了更高的请求，而音频厂商在音质等方面更为专业，契合消费者需求。不同于最初的尝鲜心态，消费者在运用过TWS耳机之后，在中止产品更新换代之时，就会对TWS耳机产品中止比较，好比佩戴能否温馨、续航功用如何、音质如何、降噪效果如何等等，这些都成为了消费者选购TWS耳机产品时的重要考量规范之一。

在众多影响消费者置办决策的要素中，消费者对TWS耳机产品的音质关注度不时居高不下。据高通此前发布的《音频产品运用现状调研讲演2021》显现，有51%的人在置办真无线耳机时第一思索的置办要素是音质。而音频厂商在音质等方面技术成熟、阅历丰厚，也能够将这些优势发挥出来，打造契合消费者需求的TWS耳机产品。

白牌厂商“四面楚歌”

事实上，除了手机厂商和传统音频厂商之外，白牌厂商也在TWS耳机占领了一席之地。据潮电智库统计数据显现，2020年全球TWS耳机市场出货量达4.6亿对。其中，TWS品牌厂家出货量达2.02对，占比44%；白牌TWS出货量达2.58亿对，占比56%。不外，往常的白牌TWS耳机却不复之前的风光。据潮电智库数据显现，2021年，TWS品牌厂家销量3.23亿对，同比增长60%，占比66%；白牌TWS销量1.67亿对，同比减少35%，占比34%。

其一，各路玩家涌入TWS耳机行业，消费者可选项增加，挤压了白牌TWS耳机的生存空间。随着苹果发布第一代AirPods，TWS耳机所具备的潜力也逐步被各方所留意，而出于寻觅新增点、协同自家业务或产品等多方要素的考量，越来越多的厂商竞相涌入了TWS耳机赛道，其中既有华为、小米等手机厂商，也有散步者、万魔等传统音频厂商，同时以百度、爱奇艺为代表的互联网厂商也在TWS耳机范畴有所规划。而随着TWS耳机产品的增加，也在一定水平上分走了白牌TWS耳机的用户。

其二，品牌TWS耳机价钱逐步下探，拉平了白牌TWS耳机的性价比优势。价钱优势能够说是白牌厂商同品牌厂商展开竞争的最大杀手锏了，但是，随着越来越多玩家涌入TWS耳机行业，再加上技术的进步、产业链的成熟，成本逐步降落，品牌厂商的TWS耳机价钱也持续降落。据Canalys数据显现，前五大TWS耳机厂商的平均销售价钱（ASP）呈降落趋向，从2021年第一季度的153美圆降落到2022年第一季度的144美圆。而在价钱相近之时，消费者常常更倾向于选择品牌厂商的TWS耳机产品。

其三，白牌TWS耳机产质量量良莠不齐，损伤了消费者的自信心。在TWS耳机行业高速展开之际，一系列行业乱象也接踵而至，质量堪忧、虚假宣传、品控不佳的TWS耳机数量不在少数，这些质量不佳的TWS耳机产品，也在一定水平上拉低了消费者对TWS耳机的观感。在此背景下，不少消费者便逐步将眼光转向音质、功用、售后效劳更为完善的品牌厂商。

总的来说，当前的TWS耳机大致呈现出多方混战的局面，并且各路玩家都具有着共同优势，实力不容小觑。能够预见的是，随着各路玩家逐步深化TWS耳机行业、夯实并凸显自身优势、打造差别化TWS耳机产品，消费者也能够从中受益，体验到愈加出色的TWS耳机产品。