20家手机银行App测评

随着用户运用习气向移动端迁移，手机银行App已然成为银行标配。在疫情冲击之下，银行数字化转型更是按下“加速键”，作为触达用户、营销获客主阵地的手机银行App也不时迭代更新，迈入精密化运营阶段。

当前，手机银行已处于“百家争鸣”的状态，国有银行、股份制银行依托资源优势不时完善基础功用、提供综合化效劳，中央城商行立足所在区域特征尝试提供愈加差别化的效劳。

各家银行如何在日益猛烈的市场竞争中觅得优势、占抢先机，如何基于用户需求、删繁就简、优化规划，如何发掘细分赛道提供愈加个性化、精密化的创新效劳，值得探求。

为此，北京商报记者选取行业内极具代表性的20家银行，在10月24日和10月30日期间集中对旗下手机银行App中止测评，试图经过操作体验、产品功用、人性化关怀和创新展开四大维度的剖析，总结各家银行手机银行App的共性和个性、优势与缺乏，并提出倡议供业内参考和自创。

◎ 操作较为流利 智能客服尚待提升

>>> 登录友好性提升

随着App的不时迭代更新，手机银行操作流利度、互动体验感均有所提升。迭代更新后，目前，各家银行手机银行App登录方式愈加快捷、界面删繁就简愈加优化、智能客服互动体验更为流利。

从登录方式来看，出于运用保险考量，当用户退出界面或翻开其他App窗口再返回手机银行App时均需求重新输入登录密码，这一定水平上影响了用户运用手机银行的好感度。为更好统筹App的保险性和方便性，目前20家手机银行App均支持刷脸、指纹、手势等登录方式，用户任选其中一种方式便可快捷登录，减轻了用户原有的登录担负。

>>> 超半数银行不支持首页定制

登录后的主界面规划及常用功用陈列直接影响着用户运用手机银行时的感受。部分手机银行App已在首页界面设置自定义功用，可在现有功用选项中直接移除或添加某项功用。不外，目前可定制界面的功用效劳仍比较有限。

整体来看，现阶段提供定制首页内容的手机银行仍是少数，20家银行中尚有13家银行App不具备首页定制功用。在首页常用功用呈现上，部分银行重复子项较多，例如，在首页功用模块设有理财专区，同时又将某引荐理财系列也放置在功用项中。个别银行首页规划过于繁杂，常用功用通常被积分活动、产品引荐、生活效劳、指数行情等推行内容所掩盖。

>>> 智能客服不“智能”

智能客服作为用户运用手机银行遇到问题时最为方便的求助渠道，其运用的可得性及交互的顺畅度无形中影响着App的生动度。从20家银行手机App来看，目前各家银行均设有专属智能客服，不外，从交互的顺畅度来看，多数银行App智能客服依然不够“智能”，仅能回复较为基础的问题，关于部分较为时新的问题仍存在答非所问的状况。

◎ 基础功用完善 生活效劳待拓展

>>> 业务展示详尽水平不一

手机银行已成为用户办理银行业务的主要渠道，目前20家银行的手机银行App均设置了对应功用且较为完善。不外受制于范围体量及业务掩盖面等要素，各家手机银行细致业务功用下所呈现的产品种类及数量略显划一不齐。

20家手机银行App均设有存款专区，提供的产品种类大同小异，主要涵盖定期存款、大额存款、结构性存款及特征存款，产品的展示引见较为详尽。

贷款方面，多数银行手机银行App贷款专区提供的产品种类较少，功用效劳较为欠缺。部分银行无贷款产品引见，需填写申请内容后才可查询细致的产品费率，或细致产品信息在手机银行上无法全面查看。

信誉卡业务展示的详尽水平也不一，部分银行信誉卡界面仅展示相关的信誉卡效劳项目，并无相关卡种或权益引见。

>>> 生活场景拓展已现差距

财富管理业务呈现方面，各家手机银行App分化较大。

整体来看，国有银行及股份制银行经过代销旗下理财公司及他行理财公司发行的理财富品，理财专区的产品种类及数量相对丰厚，而城商行理财专区产品则相对稀缺，后续仍需提升产品的丰厚度。部分银行销售的理财富品展示过于简单，没有相关产品的净值动摇曲线及历史收益展示。

除提供常用产品功用效劳外，场景化的生活效劳成为银行传送品牌价值、增强用户黏性的重要途径。

邮储银行将旗下生活类App整合至手机银行App后，效劳内容、场景丰厚度得到进一步提升，除常用生活缴费功用外，还触及美食、出行、文娱等多元场景效劳，但也有银行生活效劳专区场景消费较为单一，协作商家也较为稀少，仅包含生活缴费、电影票、美食等场景。

◎ 适老化版本成标配 专属产品供给较为匮乏

>>> 20家银行均设置适老大字版本

为缩短老年人群体存在的数字鸿沟，使其也能享遭到方便的金融效劳，20家银行手机银行App迭代更新的同时，也在持续优化适老化效劳。相较于规范版，20家手机银行App的适老化版本均设置了大号的字体，界面较为简约、常用功用较为突出，部分银行提供“一键求助”、远程视频功用，方便老年群体办理业务。

普通手机银行App默许的版本为规范版，需用户自行切换至适老化版本，因而版本切换入口的明晰度是方便老年群体运用的关键。目前大多数手机银行App的适老化版本切换入口设置较为明显，通常置于首页搜索栏旁，以双箭头标识或“版本切换”字体显现。另有部分银行则是将切换入口设置在右上角“+”号下，工商银行的“幸福生活版”、保险银行的“大字版”均是如此。不外，尚有个别银行存在版本切换入口设置较为复杂的状况。

>>> 专属产品供给匮乏

在适老化版本主题下，手机银行App精简主页所呈现的功用，保存了账户查询、转账汇款、存款、理财、充值缴费等老年群体常用功用，其他功用均躲藏在“全部”功用之中。除具备常用功用外，部分银行还设置了养老金、电子医保、科普资讯等专区。

此外，在规范版的基础上，部分手机银行App适老化版本还提供“一键求助”、 远程视频等效劳。例如，邮储银行“大字版”方式、华夏银行“关怀版”、宁波银行的“关爱版”，均可经过页面中的“一键求助”直接转入“电话客服”。而光大银行“简爱版”还提供了视频效劳功用。

固然20家手机银行App适老化版本在页面设置及辅助功用上相对比较完善，不外，在老年群体专属产品供给方面则较为匮乏，需弥补完善。

目前，大多数手机银行App适老化版本仅是规范化版本的简化，仅个别银行设置了养老专区，提供少量的养老存款或基金产品。例如，树立银行手机银行App适老化版本有两只建信养老金管理公司发行的产品呈现。而部分具有养老理财代销资历或敬老存款发行的银行未能发挥优势，在适老化版本中优先呈现相关产品。

◎ 构建财富管理生态圈 创新业务优化空间

>>> 少数银行上线数字人民币专区

当前，手机银行App的竞争日益胶着，在基础功用优化的前提下，多家银行正寻求创新展开，经过构建并开放场景生态，提升业务的丰厚度，进而增强用户的运用黏性。

作为数字人民币指定运营机构的工商银行、农业银行、中国银行、树立银行、交通银行、邮储银行、招商银行和兴业银行均在手机银行App上线了数字人民币专区。部分非指定运营机构，如民生银行、浙商银行、北京银行、江苏银行等手机银行App也设置了相关运营专区，经过与指定运营机构协作为用户提供效劳。不外，整体来看，具备数字人民币专区的银行仍是少数。

>>> 以财富直播+话题讨论增强用户黏性

财富管理作为银行业务的“第二增长曲线”，盘绕相关业务部分银行正在深度整合内外部资源,试图构建大财富管理生态圈，手机银行App中的财富管理直播间就承载了这一任务。

测评发现，工商银行、交通银行、招商银行、中信银行、光大银行、民生银行、北京银行、江苏银行的手机银行App均开通了直播业务，不外受制于资源渠道等要素，各家银行直播间丰厚度差别较大。招商银行手机银行App的“小招直播间”直播内容相对丰厚，目前直播专区已开设“招牌播客”“致富30分”“招行星期一”“大咖有约”四大栏目，主要依托旗下财富管理中心人员以及与基金公司、证券公司协作提供相关财富管理学问或对未来市场行情的剖析，未来仍有望拓展行业专家资源，进一步增强直播内容的多元化。

盘绕财富管理业务，多数手机银行App除提供本行公告内容外，还依托公开媒体报道为用户提供资讯行情等效劳。同时部分银行手机银行App构成了与其他渠道的联动。例如，农业银行手机银行App中就与农银理财、农银汇理基金等旗下订阅号构成联动，兴业银行手机银行App则与兴业基金、兴业证券、兴银理财构成关注互动。

为进一步增强与用户的互动性，保险银行、浦发银行等个别手机银行App开端尝试设置话题让用户参与投票。不外，目前手机银行App的话题设置尚处于探求阶段，设置的多为封锁式话题，选项通常为“是”或“否”，仅起到参与作用，不利于更深层次天文解客户，后续可分离购物节等活动场景设置消费金额选择，以便经过话题参与更了解用户。

讲演总结

从测评结果来看，招商银行、光大银行、兴业银行、工商银行、中国银行手机银行App客户体验、内容丰厚水平、适老化改造、内容创新等层面均表示优秀，在参与测评的20家银行App中占领抢先位置。

华夏银行、渤海银行、浙商银行等则需在手机银行创新展开方面发力，以提升App的生动度。

此外，各家银行均需在贷款、信誉卡业务产品展示方面多下功夫，适老化效劳方面能够借助个人养老金展开契机，进一步充实专属产品的供给。

学术指导

零壹研讨院院擅长百程：

手机银行运营成果直接表示银行综合实力

在数字经济时期，商业银行加速数字化转型步伐。手机银行是商业银行构建数字化平台的中心渠道入口，并且手机银行运营成果直接表示出银行的平台战略、技术、产品、品牌等各方面综合实力。未来看，手机银行会长大为超级App，汇合了银行一切的业务和场景，简直一切业务都能够在手机银行办理，其背地有强大的数字化系统提供支撑。另外，手机银行的各类业务也经过API等方式嵌入到各类外部场景中，完成业务的开放化。

手机银行作为超级App，承载了获客、活客，激活存量，促进业务转化的目的，主流手机银行App近两年都中止了多次迭代。从功用看，主要有定制化、极简化、适老化、开放化等方向，表示了银行效劳的智能性、个性化和温度。不外这些功用的背地，需求银行强大的技术和数据平台支持，以及丰厚和开放的产品生态。

数字化具有范围效应，国有大行、股份行的范围大，用户基数大，全国散布，在App推进上愈加积极和抢先。区域性银行则以本地效劳为主，自身的产品丰厚度有限，经过在App引入代销各类理财富品，则能够借此弥补产品丰厚度的缺乏，发挥了App的线上优势。

易观剖析金融行业咨询顾问王紫玉：

持续优化迭代有利于手机银行用户留存

近两年，商业银行为满足不同客户需求，持续对手机银行中止升级迭代，打造差别化的创新效劳场景，如顺应人口老龄化趋向，推出适老化版本，不时升级适老化效劳产品；为迎合大众财富客群市场需求，鼎力展开财富管理，完善财富管理体系。

手机银行作为批发业务最重要的触客渠道，提升其用户体验也就成为了完成用户价值增长的必定请求。因而，商业银行创新金融产品，打造差别化竞争力的同时，持续优化迭代金融产品体验，才干更有利于促运用户持续地运用和留存，推进商业银行数字化转型展开。