“男生第一眼帅不帅不说，那油腻啊是真要命”，男性美妆博主辰TK在抖音上一边给男性用户引荐相应的美妆产品，一边解说如何迎来桃花运的去油步骤。目前，辰TK的粉丝有172.4万，他的短视频涵盖了男士裸妆教程、战痘指南、发型教程等内容，简直为入门男颜经济的男性消费者们提供了一站式效劳。
无独有偶，小红书同样涌现了大量男士穿搭、男士美妆的笔记，关于男士护肤的笔记约有24万篇，一篇《混合皮油痘肌男士护肤品怎样选》的笔记珍藏量过万。知乎上“不美观的男生是如何变帅”帖子下面的美妆护肤回答点赞量2.3万，珍藏量8.4万，这些都能看出男颜经济在社交媒体上愈发火爆。 随着时期的展开，爱美早已不只仅是女孩的天性，男颜经济崛起后，越来越多的男性消费者逐步加大了关于颜值的投入力度。依据前瞻产业研讨院的预测数据，2021-2026中国男性护肤品市场范围年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场范围有望抵达207亿元。 在人们的旧有认知中，女性消费者的置办力远大于男性消费者，而在置办力普遍偏弱的情形下，男颜经济真的有那么火爆吗？ 一、男颜经济的幕后推手 在过去，男性化装常常容易被贴上“娘炮”等标签。但近年来，这种呆板印象正在逐步被突破。鹿晗就曾在直播间提到过：“化装不分性别，只需自己喜欢，大家都能够化装。” 特别是韩流兴起后，观众的审美风向逐步改动，小鲜肉俘获了越来越多的女性粉丝。而随着抖音、快手等短视频平台的呈现，越来越多的草根颜值博主出往常了观众视野。 今年4月，垫底辣孩仰仗一条《如何成为国际超模》的短视频走红。变装之前，他是一个扎着小辫、土里土气的普通男孩，变装之后，他瞬间气场全开，在西装、墨镜的烘托下，国际超模范十足。
评论区固然有人质疑他是P图高手，但美妆护肤品、服饰穿搭同样起到了很大作用，垫底辣孩的呈现似乎也给男性观众带来了一种觉得，美妆的门槛没有那么高，稍微涂点粉底、乳液就能秒变男神。 另一方面，垫底辣孩也在一定水平上带动了男颜经济的展开，他带货的花西子空气蜜粉、卡姿兰小奶猫夜粉粉底液等产品的销量都抵达了10万。 在综艺侧，《披荆斩棘的哥哥》等熟龄男性综艺的热播，更是令观众看到了30+的哥哥们也能够清新去油腻，这些KOL都在无形中带动了容貌焦虑，也令男性消费者们更为注重自身颜值，从而助推了男颜经济的火爆。 欧睿国际数据显现，2016-2019年，中国男性美容市场的批发额平均年增长为13.5%，远远高于全球平均水平的5.8%。2020年双11，男士护肤品备货同比增长30%，进口彩妆备货同比增长3000%。 与此同时，多位一线重生代演员成为了大牌美妆护肤品的形象代言人，杨洋代言法国娇兰、李现代言雅诗兰黛彩妆、易烊千玺代言阿玛尼、王俊凯代言妮维雅身体护肤……固然他们的受众群体大多数依旧是女性消费者，但也打通了男性与美妆护肤等产品的链接，给男颜经济的展开带来了更多可能性。 至于为男性用户种草美妆护肤品，各种社交媒体平台上的信息流内容成为了最有效的推手。B站的时兴up主芥末Jim推出的《男华诞常出门妆》播放量破百万，余毅涵、唐火锅推出的《男人的心机裸妆》、《油皮boy的护肤指南》等短视频也给初级美妆的男性消费者们提供了参考指南。 男颜经济的展开在小红书凸显得尤为明显。在小红书上，男士美妆笔记还会细分到男士遮瑕、男士护肤、男士穿搭等类别，给男性用户提供了更为细致的参考。依据《小红书2022男士美护四大趋向》讲演指出，一年中男士护肤创作者同比增长82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%。
能够看到，随着明星代言逐步增加、社交媒体不时种草、草根达人层出不穷、男性美妆个护产品的品类日益扩展，男颜经济正在加速出圈的步伐。 而现往常，男颜经济这条赛道变得炙手可热，其生意也大有可为。深耕垂类产品赛道、精准满足男性消费者的美妆护肤需求，并经过大范围的曝光种草完成流量转化，成为当下品牌方撬动男颜经济市场份额的通用战略。 二、男颜经济“消费战” 不可承认的一点是，男性消费者越来越舍得为美妆砸钱了。依据《2021年“他经济”研讨讲演》，一年内置办美妆护肤类产品的男性用户比例超越50%，一年内置办金额在900元以上的男性用户比例超越50%。 其中，Z世代群体正在成为美妆个护的主力军，从年龄段上看，18-25岁的男性消费者居多。考拉海购数据显现，2020年，00后男生关于彩妆消费的增速远远大于00后女生，他们置办粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。 回想2000年以前，男性护肤市场仅有七个品牌入局，其中妮维雅、家化高夫等品牌最为知名。彼时，市场上大多数的美妆护肤产品呈现出了去性别化趋向，男性消费者也会选择置办女性美妆护肤品。 但由于男性肤质和女性肤质存在很大差别，男性的角质层比女性厚约25%-30%，出油率高于女性，而且男性皮肤比女性粗糙、补水较难，因而这些去性别化的产品并不适合。 展开至今，男性护肤品逐步呈现出了细分趋向。据《小红书2022男士美护四大趋向》指出，男士洗面奶祛痘控油半年环比增长732%，男士防晒半年环比增长96%，男士护手霜半年环比增长1645%，男士香水淡香引荐半年环比增长320%。除此之外，其他爆款产品也开端被越来越多的男性用户喜欢。 譬如国外品牌欧莱雅男士就推出了男士专业防晒、男士黑管BB霜等产品，并约请了吴彦祖、井柏然、王嘉尔等明星代言；妮维雅男士也针对不同的男性肤质推出了净油精髓亮肤洁面炭泥、妮维雅男士水活滋养精髓露、妮维雅男士舒安润护保湿露等产品。 相较而言，国产品牌薇诺娜则将男性的皮肤分为油皮痘肌和敏感肌，并对此推出抗氧化和舒缓修护效果的产品。新锐国货品牌蓝系也推出了清新控油的洗面奶、男士保湿爽肤水等产品。在各大品牌持续发力的状况下，男性硬核护肤理念亦随之增强，男颜经济的赛道也越来越卷。 此外，不止男性美妆用户群体的逐步扩展，男性医美用户同样呈现了大幅增长。依据《2021医美行业白皮书》，2021年男性医美消费者用户范围增速高达65.3%，而女性消费者范围增速仅为10.78%。 在男士美妆和男士医美齐头并进的状况下，男颜经济正在以史无前例的姿势迈入全新的生长周期，至于这片蓝海范畴究竟能否翻红，依旧取决于资本和品牌方关于相关产品的规划力度。 三、蓝海赛道能否翻红？ 早在2017年，资本就将目的对准了男颜经济，男性美妆品牌曾经完成了多轮融资。其中，理然融资金额超4亿，漫仕融资金额过亿，敬爱男友、蓝系、JACB等品牌取得了上千万融资。2020年，男士化装品、护肤品相关注册企业多达3141家。 随着入局男士美妆赛道的玩家越来越多，各大品牌为了提升知名度，便走上了花式营销之路。“敬爱男友”的男士沐浴露以“92%的女生喜欢的男生香气”为卖点，并在抖音短视频的宣传中打出“女朋友最喜欢的滋味”、“吸收女生的秘密”等引荐语。 理然先是分离冈本推出了联名礼盒，广告语是：“先修肌肤之道，再尝肌肤之亲”，之后还和燕麦奶品牌Oatly推出了咖啡沐浴露，主打“能够洗的咖啡，能够喝的燕麦”。 为了满足男性用户的“少男心”，家化高夫推出了与哆啦A梦联名的保湿水；欧莱雅推出了与奥特曼的联名产品；美妆品牌MAC则分离游戏《王者光彩》推出了男团限定色口红。品牌们为了俘获“少男”们的心可谓用上了十八般武艺。 但是，当下的男颜经济市场依旧没有展开到足够大的体量。固然在花式营销的助力下男士美妆个护品牌的知名度有所提升，但男性美妆用户在置办力方面依旧无法与女性相比。 以今年双11为例，罗永浩的直播间喊出了“男人的需求也该有人管管了”的口号，他带货的产品包含欧莱雅男士洁面乳、兰蔻男士护肤套装、理然男士香水等。但相关数据显现，罗永浩带货的价值115元的护肤套装预订仅有300单，初次在淘宝带货的总额约为2.1亿元。而李佳琦固然没有创下外界传言的215亿元GMV，却也远远超越罗永浩。 由此看来，在男士美妆护肤品的推行方面，品牌方依旧需求精准解锁男性消费者的流量密码，并选择契合产品调性的头部达人，从而打通“前期种草-后期收割”的闭环产业链。 关于整个美妆护肤市场而言，女性的美妆护肤市场日臻成熟，男性美妆护肤市场尚处于展开初期，相应的美护产品和种草效劳都存在较大的长大空间，新锐男士美妆护肤品牌并未过多占领用户心智。不外，这也恰恰阐明，男颜经济的潜力难以估量。 作者：雨过炊烟；编辑：纪南 来源公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），一个集美观和有料于一身的自媒体生态察看号 本文由人人都是产品经理协作媒体 @TopKlout克劳锐 受权发布，未经答应，遏止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 |
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