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近期，朴素品牌香奈儿再次进步产品售价，开云、路易威登、劳力士等朴素品集团也陆续传出涨价的音讯，路易威登在全球范围之内进步了价钱，涨幅为5%～15%。 记者走访发现，朴素品涨价后其销售并未遭到负面影响，涨价以至刺激了消费。随着朴素品涨价“常态化”，一些消费者倾向于“晚买不如早买”，还有消费者以为朴素品能够“保值增值”，动起了投资的念头。 对此，剖析人士指出，朴素品持续性涨价、饥饿营销等，可能构成部分消费者趋之若鹜，但朴素品自身并不具备真正的投资价值，消费者应该量入为出、理性选择。 连涨不时，朴素品堪比理财？ “两年前想买的时分犹疑了，随之而来的是不时的大幅涨价，等下决计买的时分曾经5万多元了。”面对朴素品不时涨价，北京的消费者崔瑛无法地说。 今年3月，距离上一次涨价相隔4个月，香奈儿再次宣布涨价。连续涨价之后，其一款经典款手袋价钱曾经从2019年的38100元涨至62700元，涨幅约为60%。有消费者戏称，买包堪比理财。 考拉海购发布的讲演《2021年度十款“理财包”》显现，去年以来，有的包以至涨幅高达95%。就算依照平均涨幅看，大部分朴素品价钱涨幅也抵达5%～20%。劳力士价钱涨幅在过去一年中，不只抢先于道琼斯工业平均指数的表示，还远超黄金和房地产等其他投资。 今年初，瑞银（UBS）表示，“价钱灵活性”是朴素品行业的主要特征之一，在过去20年里，Louis Vuitton 等抢先品牌的平均价钱涨幅是通货收缩率的2.5倍。 “朴素品似乎历来不缺消费者。”一家朴素品专柜的柜员坦言，一方面，朴素品公司大多给出的回应是扛不住成本压力所以涨价；另一方面，则是财报收入再创新高。从各大朴素品公司的财报来看，近两年来，一些朴素品公司收入屡创新高，销售营收大幅增长。 香奈儿担任人曾公开表示，朴素品的意味价值高于运用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。朴素品并不是人人都能够消费得起的商品，当取得商品的阻力变大，更容易增强消费者置办的愿望。有消费者总结说：“朴素品涨价就是为了刺激消费，刺激大家置办。” 越涨越好卖，越好卖越涨？ 记者走访北京一些朴素品线下门店了解到，涨价并未影响朴素品销售。“涨价的音讯一出，更好卖了。一些顾客以为买到就是赚到，除了经典款，一些昔日少臃绞津的样式销量也进步了。”有店员表示，往常店里经常呈现缺货、断货状况。 “由于新冠肺炎疫情，往常的货源运送变得艰难，店里没有现货，所以门店里人并未几。”北京SKP的一家朴素品专柜柜员说，店里顾客少，想买东西的顾客都加了微信，目前曾经有数百人，有的顾客要等半年才干拿到商品。 据《贝恩朴素品研讨》讲演，2021年中国朴素品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群占比增长至24.8%；估量到2025年，25岁以下的消费者将成为朴素品消费市场的主力军，占比将抵达65%～70%；个人朴素品市场将以每年6%至8%的速度增长。 有业内人士指出，疫情期间，消费者关于头部朴素品牌抢手产品的追捧，让供需关系失去均衡，进一步促使朴素品价钱青云直上。朴素品牌希望应用这种稀缺性变成一个“更被人盼望的品牌”。进步被盼望水平后，他们就有理由证明自己的价钱上涨是合理的。 该人士表示，越是受消费者追捧的头部朴素品牌越有涨价的空间，随着涨价成为常态，消费者更会倾向于“晚买不如早买”。由此，朴素品可能会呈现定价才干和品牌吸收力的“良性循环”。 拿朴素品当理财需谨慎 记者了解到，随着朴素品涨价“常态化”，二手朴素品市场生动度进一步提升。 在北京三里屯一家大型二手朴素品线下门店，一名店员对二手朴素品的销售表示达观。“买的人不少。一些年轻女孩子置办力不强，在这里能买到九成新的低价货。还有一些消费者不想订货排队，也会来置办简直全新的二手商品。” 依据要客研讨院发布的《中国二手朴素品市场讲演》，二手朴素品市场范围由2020年的285亿元，扩展到2021年的470亿元，一年内增长了65%。 有专家指出，朴素品频繁涨价，让许多人有了投资的念头。但真正具有投资价值和保值价值的商品，通常是少数流通、有限流通以至无法在正常市场流通的商品。而朴素品依然是消费品，有固定的消费置办渠道。 朴素品产业专家周婷表示，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，由于原资料的高价值和稀缺性，具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，实质上属于消费品、耗费品，并不具备真正投资的价值。 有业内人士以为，朴素品投资背地不乏品牌商谋划的身影。在涨价预期和品牌塑造的身份、价值认同感影响下，消费者可能呈现不理性的消费行为。 关于朴素品公司而言，不论是从尊重消费者的角度动身，还是注重自己品牌的名誉，高端消费品牌应该把肉体花在为消费者提供好的产品和效劳上，以求久远展开。关于消费者而言，其消费都应该树立在已有的经济基础之上，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制，不能图涨价前的低价而过度消费。（记者 周怿） 来源： 工人日报 |
