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北京，2022年9月9日—— 北京时间2022年9月8日凌晨， 新一代iPhone 14系列比以往几代产品更早地与我们见面。相比之前几代产品，本次苹果似乎拿出了更多的诚意，普通版和Pro版分别做出了不同的针对性提升。众所周知，2022年的中国手机市场面临着比较大的挑战。但是高端手机市场相比较而言受到的影响较小。IDC数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到 13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点。高端手机市场成为各家必争之地。而iPhone 14系列外观的改变和影像的提升有望成为近几年iPhone系列最吸引消费者的卖点。再加上其它不同升级，可以帮助苹果在面对各家安卓高端机型冲击的时候，有望巩固甚至继续提升在高端手机市场的优势。
第一，外观改变： 屏幕尺寸增大和“灵动岛”设计。 一直以来，iPhone mini 系列可以说是网上声量很高，但实际掏钱支持的却不多。所以在当下低迷的手机市场中，砍掉一个不能带来实际效益的小屏产品线，重新捡起之前效果良好的大屏策略，“看头更大了”接力“岂止于大”和“大屏幕上见”的宣传口号，既符合成熟的商业操作逻辑，也会带来更漂亮的销售成绩。毕竟一款屏幕更大，但是价格相对便宜的iPhone可以满足更多消费者的需求。因此，IDC预测未来5年iPhone的出货量中， "6.5<7"的大屏产品份额将由2022年的21.6%增长到2023年的25.7%，而在2026年份额将会超过30%。更为重要的是，对于普通消费者来说，产品外在的改变更容易被感知，辨识率的提高也更能够激起购买欲望。因此针对预算更为充足的消费者，Pro版的“灵动岛”设计，不但可以扩大屏幕屏占比，显示更多信息内容，呈现新的交互方式；而外观上一改iPhone X以来的设计语言，也将吸引更多消费者的关注和兴趣，进而激发更多的消费者需求。
第二， 主摄像素提升，影像能力进一步升级。 近几年，手机主摄像头像素不断提升，从4800 万像素、5000 万像素、6400 万像素，直到1亿像素已屡见不鲜，甚至2亿像素的安卓手机也已上市。IDC数据显示，截至2022Q2，中国智能手机市场主摄像头像素超过4800万的产品份额已达到59%，1300万-1400万像素的手机份额也有26%。在各安卓竞品品牌中，高端旗舰和中端产品线普遍使用4800万及以上更高像素的主摄像头，低端走量机型也主要使用1300万像素主摄像头。虽然依靠强大的算法，影像体验优秀，但市面上各主流厂商只有苹果依然坚持从 iPhone 6s 开始的1200万像素的主摄像头，即使是起始售价近万元的iPhone 13 Pro Max也是如此。但今年的iPhone 14 Pro系列终于升级至4800万像素的主摄镜头，影像能力迎来较大升级。对于普通消费者来说，主摄像头更高像素的升级，意味着手机拍摄记录能力更为直观的提升，可以带来更好的影像体验。其实，近几代的 iPhone 在相机功能上的升级已经逐步偏向视频领域，尤其是去年iPhone13系列带来的电影模式，将专业视频拍摄的门槛进一步降低。而今年iPhone14 Pro系列开始支持的每秒 24 帧的4K视频拍摄，使得iPhone继续成为视频创作工具标杆一样的存在。
最后， 苹果在中国高端手机市场依然优势明显。 在2020年下半年开始的不可控的因素冲击下，头部安卓厂商缺席，而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。2022年开始，其它头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入，不管是自研芯片、折叠屏，还是影像等，效果初显，产品竞争力不断提升，市场份额开始回升至30.5%，但是与苹果差距依然较大。
// IDC认为，经济大环境的严峻将会继续影响消费者预算支出，2022年国内智能手机市场预计很难有太大起色。但是可以带来差异化体验的产品，依然可以打动消费者，推动消费者换机动力。即使承担出货主力角色的iPhone 14依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充电速度较慢等问题，但是具有更大屏幕尺寸的Plus机型的推出和 “灵动岛” 等外观的大改变，影像体验的继续提升，以及新的机身配色，将使得消费者对iPhone 14系列的升级会有一个更直观的感受。尤其全系低储存版本价格不变，很有可能会引发一定的换机热潮，进而继续巩固或提升苹果在中国高端手机市场的优势。 然而，随着国内各大安卓厂商在高端化路线的的坚持长期投入，包括对产品、服务、渠道和品牌等，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。 全文完 ↓ 延伸阅读 二季度中国智能手机市场下滑14.7%，荣耀国内首度登顶 中国智能手机市场开年受阻，全年市场容量或将低于3亿台 疫情持续影响，IDC下调中国终端市场预测 中国智能手机市场四季度Apple登顶，折叠屏热度再起 相关咨询，请联系： 王勇，IDC中国 副总裁 电话：(+86-10) 5889 1588 电邮：fwang@idc.com 刘晓婷，IDC中国 客户支持代表 电话：(+86-10) 5889 1536 电邮：yvliu@idc.com 谢静，IDC中国 市场部 电话：(+86-10) 5889 1558 邮箱：mxie@idc.com |
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