置办的理由是共同的酒标，也是濒危大象的生机

【红动标签网】讯：因人类贪婪获取象牙，招致非洲象遭到猖獗虐杀，致使大象种群数量降至物种生存的临界点。为了惹起社会关注，救助大象，南非爱玛乐品牌与印刷企业SA Litho及HP Indigo联手推出一项慈悲活动。

非洲象曾经普遍散布于整个非洲大陆，但随着人类定居点的扩展和活动的不时增强，特别是为了获取象牙利益，人们残酷猎杀大象，对整个象群构成极为严重的要挟，致使许多种群数量急剧降落。据统计，1930年期间约有5百万至1千万头大象生活在非洲大陆，但是到1979年时非洲象的数量已骤降至130万头。1989年，非洲象被列为濒危物种，这时的数量仅剩60万头，不到其最初的1%。目前，全球仅有40万头非洲象。

状况变得越来越糟，非洲象的生存曾经迫近临界点。数据显现，每天约有100头大象因象牙买卖被捕杀，其种群数量曾经降至物种生存的最低限度。

爱玛乐利口酒

迪斯特集团（Distell Group）是南非葡萄酒、烈酒、果酒及其他即开即饮饮料产品消费的龙头企业。它的产品提高全球，其中包含最胜利的爱玛乐品牌。

撒哈拉沙漠以南的非洲大陆是宽广的平原，玛奴拉树作为当地特有树种自然生长。因其果实能够酿酒，在当地被称为“醉树”。听说，非洲象十分喜欢吃它的果实，每当暴食这种果实后，再喝一些水，便会大发酒疯，有的会狂奔不止，更多的是东倒西歪、呼呼大睡，直至三天后才干醒来。

每当非洲的盛夏来临，其果实成熟分发出芬芳芬香，当地农民普遍手工采摘。玛奴拉树的果实呈紫色，发酵后可酿构成玛奴拉酒，经两次蒸馏后即可制成玛奴拉烈酒，之后需求在橡木桶里再贮存两年。

南非爱玛乐利口酒（Amarula Cream Liqueur）因其品牌商标上的非洲象和玛奴拉树形象而被人所熟知，因而，它又被称为“大象奶油酒”或“大象酒”。

解救大象活动

爱玛乐利口酒自从引入大象作为其品牌形象以来在市场上取得庞大的胜利。随后其位于Distell的工作团队又谋划出一个圆满的营销计划，旨在惹起社会共鸣，使消费者团结起来抵御消费象牙制品，从而完成解救大象的目的。

由Distell公司发起的一项名为“给它们命名，解救它们”（ Name Them, Save Them）的气势浩荡的市场活动，以惹起民众对非洲象种群萎缩、濒临灭绝这一事实的注重。

爱玛乐“给它们命名，解救它们”活动的第一阶段已于去年10月正式开端，主题内容是推出一项在线活动，并约请全球用户访问数字非洲大草原。在这个活动中，用户不只能够在线发明一头虚拟的非洲象，还能够给这头大象起名字，并将他们发明的大象形象分享给亲朋好友或自然资源维护者。Distell公司承诺，每发明出一头数字大象，他们将向大象维护组织捐赠1美圆。

随后在美国举行的免税展（Duty Free Show）上，爱玛乐推出第二阶段的营销活动。这次是将这种数字化的厚皮类动物经过印刷方式赋予新的生命——40万枚具有共同名字的非洲象被印在爱玛乐标签上，每一瓶爱玛乐利口酒都在提示人们全球仅剩下40万头非洲象！

爱玛乐的酒标由位于南非开普敦的SA Litho公司（CTP包装集团旗下的分公司）担任承印，这40万瓶酒现已在全球的免税商店，以及南非、德国、巴西、加拿大、英国和美国等市场上销售。

引进数字印刷技术

爱玛乐此次营销活动在开普敦举行的Dscoop（数字处置计划协作组织）会议上正式揭晓。期间，SA Litho公司分享为了配合这次营销活动的顺利展开，如何运用HP Indigo数码印刷机和SmartStream Mosaic软件加工出40万枚无独有偶的标签的阅历。

一切与会嘉宾交口称绝。此次活动为行业树立起产业协作的新模范，即一个好的创意理念降生后，印刷厂应如何与品牌商协作并最终胜利地将其推向市场。在该营销案例中，西开普省CTP包装集团（SA Litho公司的母公司）执行总监Leon Witbooi先生与SA Litho公司的传播经理Claudia Agostinelli女士两人皆功不可没。首先是Witbooi先生最早认识到Agostinelli团队的重要性，并不时鼓舞她去发掘惠普SmartStream Mosaic软件的变更潜力；而当Agostinelli团队彻底了解千禧一代的生活方式后，Witbooi先生又给予这个团队最大的嘉奖。Witbooi先生还引见HP Indigo的创意经理Hadar Peled Vaissman先生与Agostinelli团队协作，以进步HP Indigo数码印刷机在SA Litho公司的产能。同时，为了确保此次活动的全面胜利，Witbooi先生还将HP在南非的代理公司Kemtek Imaging Systems紧密地团结在一同。

爱玛乐与SA Litho公司的创新协作也为HP Indigo数码印刷机和SmartStream Mosaic软件发明出无数个第一：爱玛乐成为非洲第一家采用HP SmartStream Mosaic软件展开数字化营销的品牌商；爱玛乐利口酒是首个采用HP SmartStream Mosaic软件在全球推行的酒精类产品；Mosaic软件第一次被用于执行以慈悲捐献为目的的营销活动；这也是HP Indigo数码印刷机在非洲第一次参与的大范围品牌营销活动。

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