|
来源：广告圈头条（ID：topadquan） 作者：迷妹空空（受权发布） 素材源于@艺术菜花 大家好，我是最近看“抖音广告天花板”的视频广告看得上头了的那个人。 艺术菜花，一名抖音里专拍广告的视频博主，在她创作的视频里有一支为口红拍摄的广告《受伤的天鹅和她的红丝绒》。 以B站播放量259万 抖音点赞量176.6万的数据 血洗狂人的视频主页 上头！真是太上头了！！ ▼ 这支视频真的好！绝！！ （本文非广告）
固然粉丝总量在抖音的博主排行里稍微偏低，但视频内容却是创意广告的里的绝对惊喜。 于是圈主今天想和大家唠唠，有关艺术菜花被称为“抖音广告天花板”下的运营逻辑。（这里是干货，不是恰饭广告
）
01 创意：一场剧情与视觉的双重盛宴 越质朴广告常常越需求最简单的视觉呈现方式。 在视觉呈现效果上，菜花采用的是曾经拍摄《布达佩斯大饭店》韦斯安德森的拍摄手法。 这种极具对称的平面感，以及油画般颜色搭配的冲击力，还有话剧般的剧情，让其整个视频呈现出一种复古的时兴感。 以《受伤的天鹅和她的红丝绒》为例—— 在对称的基础上 为每个物件的画面配上框架 使画面更有精致感 ▼
加了边框的场景设置 除了让画面愈加明晰 也让广告在镜头上的表白 带有更多的发明力 ▼
圈圈：框框感 有点歪的竖条：对称感 而在构图中 颜色的变更 也更让人直接地察看到 人物的内心变更 ▼
最开端对自己脖子上的疤痕自卑的作家 其衣服的颜色以黑灰等深色为主 人物呈现出的性格是由于对疤痕的自卑 不愿意把自己的形象公之于众 （在画面的构图上也是极度严守《布达佩斯大饭店》里的对称）
后来自信起来的作家 红色的裙子代表对自己疤痕的豁然 并点名故事主题 在剧情的选择上，普通以作家美雯小姐和她的朋友们的故事为背景，选用固定演员，内容也多以生活熟习场景为展开，这正好避开了在镜头言语高级感的表示上，容易构成的小布尔乔亚困境（指小资的自恋与独赏），而生活化的场景展开也让广告内容更有传播性。 以《闺蜜们的留意力都在哪？》 为例 这是当时我对菜花的入坑作 由失恋这个普通的话题展开 人物彼此的互动感拉满 固然后面广告很硬 但是总忍不住想循环 我愿称之为 站着就把饭给恰了的天花板 ▼ 还有《唐小姐的愿望》 不能说和我们的日常幻想有关系 只能说一模一样
▼ 于是视觉冲击下带来的的高级感，随着剧情内容的丰厚，构成了激烈的特征性，差别化营销产生了。
02 定位：产品与受众的双重绑定 有的广告重洗脑，视觉的呈现方式常常是魔性直白的洗脑广告语，力图将slogan以指令的方式快速植入人脑。 有的广告重效果，注重向用户展示运用感，以便快速种草，而艺术菜花便是属于后者。
截图自艺术菜花的最新广告视频—我的权益 从广告定位的角度来说，艺术菜花的主要客户群体是阿玛尼、赫莲娜等一些一线护肤/化装品品牌，盘绕这些化装品吸收的粉丝大多也都是女性受众。 于是广告的拍摄作风里，对《布达佩斯大饭店》电影美学的参考，可能也是出于对产品和用户的考量。
截图源自《布达佩斯大饭店》电影 话剧内容营造出的童话感，为吸收女性用户群体的留意增加了一份可能性。 整个画面颜色搭配所呈现的极具辨识度的复古作风，也愈加合适朴素品广告里所需的精致感与时兴感。
于是，产品+受众之间的绑定，满足了客户对广告展示的功用性还有粉丝对剧情还有产品运用感的双重诉求，这就让广告在保障创意的同时，具备了适用性。 例：广告中对产品的运用效果展示 ▼
为剧情效劳的同时 也将产品特性中止了软植入 ▼
临近终了呼出品牌方slogan ▼
“报酬过两天给你” “不用了” （暗示口红价值） 结局 ▼
在与品牌的调性分离上，内容也随着产品（盲猜是客户brief里希望呈现出来的效果）以及精巧的服化道，中止多元展开—— 《古风版》 这里面的姐姐真是太美了 ▼ 《科技感》 结局出人预料 ▼ 这...... 一切为了艺术！！ ▼ 在抖音上，广告创意类的博主有很多，假如说郝凡是喜剧类别的广告博主。 经过夸大搞笑的创意内容 让自己的广告独具个人特征 的广告区创意博主 郝凡 ▼
那么艺术菜花则是在广告的视觉表示上，把广告片中所呈现的电影质感抠到极致。 将《布达佩斯大饭店》 中的韦氏美学+莫兰迪配色 融入广告创作里的 艺术菜花 ▼
在写这篇稿子的时分，我把他们的作品全都看了一遍，作品前后期对比十分明显，他们在早期的作品的确没有往常成熟，也曾做过许多尝试，往常算是敲定了同一种作风，战略相似在抖音坚持走王家卫风的冷少。 这或许给处于迷茫期的创作者们一些鼓舞，固然尝试走下去，不用踌躇，总有一天会看到方向。 究竟.......当我们仰视月亮的时分，我们所望见的月亮不只仅是天空中的一个发光体，它也是莎士比亚、苏格拉底、李白、辛弃疾....的月亮，与星斗同行，与天空并肩。固然五千年前的光早已止息，而刻在骨子里对光的追逐却奔涌不息。 广而告之 加小助理微信，进广告圈交流群 品牌营销第一炮！从2021春节各家品牌动作看营销变更 不搞黄色就不会拍广告了是吗？ 西瓜视频加码“中视频”，未来一年将补贴创作者20亿元 今年过年不回家，也能吃到家里同款年夜饭！ 边直播边彩排：这场“尖叫晚会”的下一秒，由观众定 “大增速”“逆生长”的东方卫视2021如何规划、破局，奏响“东方节拍”？ 2020爱奇艺iJOY悦享会发布200+优质内容 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起 重启增长，创新前行：nEqual发布CDP商业价值白皮书，引领企业营销数字化改造 “浪姐”已矣，“播姐”驾到，花式新营销的《斗争吧主播》广告位或将一票难求 《姜子牙》，海报冷傲！李雪琴的段子背地，是2亿中国年轻人的生活真相阿里、腾讯、李子柒…2020中秋月饼大pk，杜蕾斯太秀了！ 薇娅李佳琦成不了大明星 江苏卫视99划算夜同时段收视排名第1！爱与据守感动全网，顶秀盛典再造爆款 京东营销360发布三大升级举措，助力品牌全渠道数智化营销 《双11投资指南》洞察年轻族群“五大消费真相” 最新资讯、创意案例，尽在广告营销圈 官方微信号：ad-headline |
名表回收网手机版
