第五届中国国际进口展览会于今日在国度会展中心（上海）落下帷幕，此前出往常技术配备展区的一双特殊跑鞋惹起了媒体及观众的留意。据悉，这是特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO，从包装到产品，全部运用环保资料。在世界级平台问世，不只特步自身，外界也对它充溢等候。

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继今年年中发布的100%聚乳酸风衣，到最近低碳环保概念跑鞋，特步不时在环保产品上做出探求，将可持续展开落实到与消费者密切相关的服饰鞋履上，不难看出特步将可持续展开作为长期的义务与目的。

以产品、包装或活动等方式为发声媒介，品牌聚焦环境议题正成为盛行。可口可乐公司宣布，雪碧将绿色瓶改为透明塑料瓶，从今年8月1日开端，北美地域首先“换装”，终了60多年的绿瓶运用历史。已在全球种植和养护超230万棵树的悦木之源发布了“深层灭火 瓶瓶算树”公益活动。阿里巴巴发布“88碳账户”，用鼓舞的方式鼓舞用户践行低碳生活方式...这也仅仅是今年部分品牌的表示。

越来越多行业及品牌的环保认识逐步提升，企业对环保事业的举措是ESG（Environment、Social、Governance）管理的其中一环。ESG理念强调企业要注重生态环境维护、实行社会义务、进步管理水平，该理念已成国际趋向。

ESG日渐盛行

ESG来源于投资范畴，在2004年被分离国全球契约组织初次正式提出。投资者在考量财务回报之外，还将从环境、社会义务、公司管理三个方面来评价企业运营的可持续性。在国内，《上市公司管理准绳》《企业环境信息依法披露管理措施》等一系列国度文件陆续出台，监管政策和信息披露请求趋严，ESG将成为评价上市公司的主流工具，ESG讲演也被称为企业的另一张“财报”。

ESG成为新风口，互联网大厂纷繁下场试水。腾讯、阿里、京东、百度、拼多多等互联网公司都已发布了ESG讲演，大多数企业将“减碳”作为中心计划，成为阶段性性战略议题。在大公司的带头示范下，ESG逐步向食品饮料、服饰、汽车、美妆个护等行业渗透，越来越多的品牌将环保议题参与到企业义务中。

升级再升级，特步的可持续展开之路

特步的第一份ESG讲演早在2016年发布，比绝大多数互联网公司更早。首份ESG讲演指出，环保产品资料触及有机棉及杜邦面料，都属于自然无害，可再生绿色环保纤维。经过多年的技术创新，特步将环保产品再升级，不时探求节能减排的可能性。今年4月，特步推出少林联名款环保丹宁主题服饰，选用ECOINDIGO为原资料，使制衣过程中的水和化学原料更俭省，比传统丹宁更具亲肤性。6月发布的100%聚乳酸风衣，由玉米等植物资源所提炼的淀粉原料制成，具有良好的生物可降解性。聚乳酸服饰阅历多次实验开发，攻破技术难题从最初含量仅有的19%，逐步增加到60%，今年连续两次升级，先是推出了76%的聚乳酸T恤，往常终于迎来了100%的聚乳酸风衣面世。再到最近首发于上海的国际进口展览会，以棕榈油打造的生物基环保概念鞋360-ECO，单只41码鞋能够减少碳排放212克，单只37码鞋可减碳183克。

从服饰到鞋履，特步突破品类限制，不时改造环保资料，发明低碳环保产品。主品牌特步之外，环保理念积极渗透至旗下品牌索康尼、帕拉丁，无论是在产品端还是新的环保思绪都做出了不同的尝试。

在特步的ESG管理方式下，搭建环保科技平台，丰厚环保资料矩阵；成立可持续展开委员会，明白管理架构；发布“10年可持续计划”，重点增强对供给链的管理。时兴媒体WWD中文版与咨询公司罗兰贝格分离发布的《可持续时兴分离白皮书》显现，时兴行业70%以上的全球排放来自于消费过程中。[1] 从服装产业链来看，从上游的原料到中游消费制造环节，对电力、自然气、石油等能源的耗费较高，燃料和能源在运用过程中，大量碳被排放到空气中，对环境污染产生严重要挟。基于此，特步进步供给商的准入门槛，增强对供给商的评价体系。2021年，特步对供给商的企业社会义务规范权重由2020年的10%进步到20%。[2]

行业警钟敲响

阿玛尼、H&M、Zara等知名品牌在华供给链都曾被指出环境违规问题，Lululemon也因部分能源来自熄灭煤炭的工厂而遭到抗议...时兴品牌因环境污染问题招致企业危机频发为行业敲响警钟。

据麦肯锡测算，消费1公斤织物平均会产生23公斤的温室气体。英国剑桥大学也曾做过相关的实验，一件250克的纯棉T恤，从提供原资料到最后回收或熄灭，所耗费的能量是30度电，二氧化碳排放量为7000克，是其重量的28倍。

麦肯锡在《2021年时兴状况》中估量，倘若在未来10年不采取进一步措施，到2030年，该行业的温室气体排放量将上升到每年27亿吨左右，年排放量增长率为2.7%。[3]

服装行业减碳环保刻不容缓。特步曾经尝试应用科技赋能消费力，尽可能减少产品消费带来的碳排放。以新发布的低碳环保概念鞋举例，假定特步基于Mass Balance每年消费5,000万双鞋（以2000万双37码加3000万双41码为准），一年可减碳约26,600吨，相当于每年植树造林约147.8万棵。[4]

此外，近年来，消费者对环保产品的喜欢水平不时进步也是特步努力于可持续展开的重要缘由。《双碳目的下青年可持续消费研讨讲演》指出，年轻消费者在鞋服箱包品类上的可持续消费年均置办集中在2-4次，超越四成的消费者每次破费集中在300-500元。年轻群体更愿意为可持续消费支付5%-10%的溢价。[5] 消费驱动力更多来自产品/品牌传达的可持续理念及对环境的积极维护作用。随着可再生或可回收资料的渗透率不时进步，消费者对可持续消费理念的增强、带动可持续消费力增长，特步经过品牌行动，进一步深化消费者树立环保认识、鼓舞消费者共同参与环保事业。

好的品牌管理，离不开品牌价值观的塑造。消费者直接感遭到的品牌价值观来自于品牌日常对社会议题的关注、对企业义务的践行，而这些或多或少在产品及效劳上有所表示。《2021消费者趋向讲演》中提到，约有61%的中国受访者对支持环境可持续性的品牌有着更高的好感。[6] 特步把环保理念深化到日常消费，使品牌价值观的塑造更平面鲜明，品牌的绿色理念愈加深化人心。

体育，一项可持续的社会义务

据《改动我们的世界——2030年可持续展开议程》，可持续展开统筹三个方面：经济、社会和环境，并指出体育也是可持续展开的一个重要推进力。因体育促进容忍和尊重，对完成展开与战争的贡献越来越大。特步不时把助力中国体育展开作为一项可持续的社会义务。作为亚太区资助马拉松赛事最多的运动品牌，特步曾经加持39位中国运发起，斩获209个马拉松冠军，包含在不久前的北京马拉松上，阿奴拜克·库弯衣着特步冠军版跑鞋160X 3.0 PRO，以2小时14分34秒的成果冲线摘得马拉松冠军奖牌。

在全国范围内，特步从跑团到俱乐部构建路跑生态圈，推进路跑全民化。特步树立了具有150万会员的特跑族，掩盖全国超100个城市，是目前中国最大、最生动的品牌跑步联盟之一。未来10年，特步也将投入50亿助力中国路跑事业，包含产品研发创新、赛事及运发起支持、国人竞速鼓舞计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事树立等，持续打造跑步生态圈，助力中国跑步事业展开。在助功中国选手“快起来”的同时，持续鼓舞更多国人“跑起来”。

“假如你的品牌还没有做任何辅佐这个世界的事情,那么你的品牌将活不外5年或者10年“。这是戛纳创意节在其发布的《2019全球创意讲演》中的尖锐观念。巨大的品牌总能找到与这个世界、社会及人类的关键衔接点，把品牌价值融于其中，穿越时期周期。特步正在以自己的方式中止ESG管理，继续辅佐改善环境，展开体育事业，提升社会福祉。

注释：

[1]数据来源：《可持续时兴分离白皮书》

[2]数据来源：特步《2021年环境、社会和管治讲演》

[3]数据来源：麦肯锡在《2021年时兴状况》

[4]据国度林业局研讨，一棵树每年能够吸收并贮存大约18千克二氧化碳

[5]数据来源：《双碳目的下青年可持续消费研讨讲演》

[6]数据来源：《2021消费者趋向讲演》